戶外廣告

OOH指戶外廣告,沒錯,就是在戶外顯示的廣告。OOH包含多種家以外的戶外廣告,包括、港鐵、巴士、小巴、巴士站或機場。

OOH的目標是增加品牌知名度,將產品帶進市場,讓任何途人都有機會認識你的公司。戶外廣告亦能夠將品牌灌輸入你的觀眾心裡,令觀眾對你,而非你對手的產品更有信心。

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主要戶外廣告公司

香港主要戶外廣告公司:

  • 德高(JC Decaux)
  • 雅仕維(Asiaray)
  • 路訊通(RoadShow)
  • 高達(Cody)
  • 博納(POAD)
  • 易通集團(Easy Group)

德高是一所在香港聲譽卓著的法國公司,在香港主要提供巴士站,電車及地鐵站廣告。

雅仕維是大中華地區主要的戶外廣告公司,主要提供地鐵和巴士站(九巴及龍運)廣告。除此之外,巴士車身廣告、巴士車廂廣告、廣告牌、的士車身廣告、數碼戶外廣告、甚至大廈幕牆。

路訊通是以巴士為主的戶外廣告公司,曾經製作娛樂短片在車廂內播放,而廣告會播放在每節短片之間及螢幕旁。雖然這些娛樂短片已經停播,路訊通仍是香港提供巴士車身和巴士車廂的主要廣告公司之一。

至於廣告牌,最主要的廣告公司是高達和博納。高達是一所澳洲公司,香港分公司在市中心提供戶外廣告,例如中環灣仔銅鑼灣、及隧道口,廣告清晰可見。

博納的業務從香港延伸到新加坡。隧道口廣告牌以天橋廣告形式展示,數碼戶外廣告及大廈廣告牌則是行人天橋廣告格式。

易通集團是香港戶外廣告公司,從2002年迅速發達。它提供一系列香港的戶外廣告空間,包括巴士、小巴、廣告牌及其專長:的士。

戶外廣告形式

戶外廣告能以不同形式展示於不同地方:

  1. 數碼戶外廣告(DOOH):它的形式包括大廈幕牆、數碼廣告牌、街道設施、流動廣告牌貨車及室內陳列牌。
  2. 香港機場廣告:機場出乎意料地擁有不少廣告空間。空間能比分為非禁區,例如入境大堂;及禁區,包括Duty Free區域、中央客運廊、及行李認領大堂。
  3. 鐵廣告:能分為地鐵廣告及地鐵站廣告。地鐵站廣告包括圍欄貼紙、地面貼紙、柱身貼紙、牆貼、12張廣告、4張廣告、地鐵梯牌等。地鐵廣告包括全車身、車廂廣告,車窗貼紙等。
  4. 巴士廣告:巴士車身形式包括全車、車長位、車門位、尾位、及車頭。車廂廣告包括入口、樓梯、車廂及天花板。
  5. 巴士站廣告:街道設施之一,廣告形式包括旗艦巴士候車亭、特大尊貴廣告牌、特大尊貴廣告牌(捲軸式)、連頂尊貴廣告牌、數碼屏幕、四封廣告牌及大型廣告牌。
  6. 的士廣告:包括四門廣告, 全車身廣告, 3D 獨身量造燈箱, 常規燈箱廣告。

>>>了解更多:香港戶外廣告/數碼戶外廣告: 模式及價格

戶外廣告優勢

為什麼需要將戶外廣告加入廣告策劃?無數廣告模式中,戶外廣告總支出高達$4.6億絕非無因。

戶外廣告吸引眼球及注重視覺感官,能有效地令觀眾留下印象。戶外廣告如其名字,針對家外的觀眾,而大部份人都需要離家買餸,上學或上班。因此大部份人都會接觸到戶外廣告,戶外廣告亦因為它以視覺為主,輕易能將廣告主題帶出。戶外或數碼戶外廣告是視覺形廣告,所以必須突出才能一瞥就了解廣告內資訊。以大廈幕牆為例,它們的廣告只需公司名字。

戶外廣告與日常生活聯繫更密切。不像社交媒體能略過廣告,戶外廣告更易接近,能與觀眾建立聯繫。由於戶外廣告難以避免,同時入侵性,它供選擇予途人觀看,不會造成滋擾,因此會較受歡迎。

戶外廣告是固定的。當廣告牌、海報、巴士車身廣告被懸掛,就會保留至宣傳期完成才會取下。換句話說,戶外廣告是24小時全天候廣告,任何時候也能看見更能深入民心。與其他刊登過千次等只被看一眼的廣告不同,戶外廣告只需懸掛一次(或幾次),等待遇上你廣告的途人。

戶外廣告能針對廣告的位置。從種類到你廣告的地理位置,你能夠針對會看到地廣告的觀眾,以及他們如何看待你的廣告。顯而易見,在你的傳媒策劃中使用戶外廣告優勢不少。