社交媒體廣告

在香港,社交媒體廣告已成為一種極具影響力的網上廣告形式,使品牌能夠以高度個性化的方式與目標受眾互動。各種類型的社交媒體廣告包括在 FacebookInstagram 等平台上的贊助帖子及 LinkedIn 上的贊助內容。影響力營銷也很盛行,受歡迎的本地意見領袖與品牌合作推廣產品和服務。這些多樣的選擇使企業能夠觸及各種不同人群,並根據具體目標來定制他們的廣告活動,使社交媒體廣告成為香港市場上一種多功能且有效的媒介。

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社交媒體統計數據

常見的社交媒體廣告模式

影片廣告:影片廣告在設有影片播放器的社交媒體平台最為普遍,例如Facebook, YouTube等。影片廣告分為可略過及不可略過,可以在影片前,中,後播放。雖然以往有能立刻略過的廣告,現時大多影片廣告需播放一段時間,一般幾秒,才能略過。

圖像廣告:使用單獨的圖像展示產品,加上一段文字介紹廣告。最常在社交媒體帖文間出現,常於Facebook及Instagram展示。圖像廣告亦能以橫幅廣告模式展示在影片的底部,但不會有額外文字作為介紹。

輪播格式廣告:一連串的圖像以輪播式顯示,最適合展示不同產品或過程。

即時動態廣告:即時動態是維持24小時,幾秒長的社交媒體動態;因此用戶能從即時動態快速地取得大量資訊。由於用戶清楚他們不會再閱覽你的廣告,只有他們有興趣就會迅速地作出選擇。

廣告費用

社交媒體廣告平台的廣告費能以平均每千人成本 (CPM)和平均點擊付費 (CPC)計算。

Facebook:計算Facebook的廣告費有不同方式。計算瀏覽量,每日最低價格為$7.7($1美金);點擊率、讚好及觀看人數則每日最少$38.9($5美金);至於下載量,每日最少是$311.2($40美金)。如果計算CPM,平均價格為$60.0($7.19美金),而平均CPC為$7.6(0.97美金)。

YouTube:YouTube廣告最低價格為每日$77.7($10美金),平均CPM為$75.3($9.68美金)而平均CPC為$25.0($3.21美金)。

Instagram:Instagram廣告與Facebook廣告的最低收費模式相同,不同的是平均CPM與CPC。Instagram廣告平均每千人成本是$61.6($7.91美金) ,而平均點擊付費是$27.7($3.56美金)。

Snapchat:Snapchat廣告收費每日最少$38.9($5美金)。

LinkedIn:廣告費最少每日$77.7($10美金)。如計算CPM,需付最少$51.3($6.59美金),至於平均CPC,廣告費最低為$40.9($5.26美金)。

為什麼要使用社交媒體廣告? 

  1. 社交媒體促進與廣告交流。不同的社交媒體廣告都能顯示它比其他廣告模式更多互動。用戶可以按下廣告,輕鬆被帶到你的網站。
  2. 社交媒體以趨勢作為根基,能令品牌認知度呈指數增長。通過主題標籤(hashtag)和跨平台溝通,成功的廣告宣傳能在不同社交平台引起討論,令不同平台的用戶觀看你的廣告。有這些方便用戶搜尋有關內容的工具,更容易提升品牌認知度。