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社交媒體介紹: Facebook影片廣告

Facebook影片廣告的形式

影片廣告是一個動態的廣告形式,讓你用影片展示你的品牌、服務或產品。影片的長度不同。Facebook指出影片較短,手機用者卻往往較為投入。

  

Facebook 影片廣告如何運作

影片以創意的方法,幾秒內抓住觀眾的眼球並吸引他們留在廣告裡。你也可以加入特別的元素,或用故事形式呈現你想表達的訊息。廣告影片的目標可以不同:

  • 品牌知名度 (建議)
  • 觸及人數
  • 應用程式安裝
  • 流量
  • 互動
  • 開發潛在客戶
  • 發送訊息
  • 影片觀看量 (建議)
  • 轉換次數
  • 來店客流量

廣告影片可讓你直接展示品牌的身份,並向顧客宣傳商品要傳達的信息。影片可以靜音播放為佳,因為用者多數會以靜音模式觀看影片。文字和圖表也是一個可以加入的元素。

Facebook 也提供插播的功能,也就是說將廣告在用戶觀看影片時插入。當用戶分在動態消息享想法及靈感時,使用這類廣告也更能接觸他們。相較放置在限時動態的有聲影片,這類影片廣告通常有一個較高的完成度。

為提升用戶的投入程度,你也可以在影片的尾聲加入影片投票。

  

Facebook 廣告收費

  • 觀眾: 4.8M
  • 平均每次點擊成本: 美元$6.03
  • 平均每千次展示成本: 美元$0.51



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Facebook 影片廣告的尺寸和規格

影片的長度通常是30秒以下,並會重複播放90 秒。網站指出較短的影片,能達至的完成率較高。如短片長度在15秒以下,用戶會觀看至最後的機會更大,用戶也可選擇重播影片。Facebook支緩超過20個不同格式的短片,而Facebook 的動態、marketplace 及messenger 支緩的影片長度則長達240秒。

影片可以用垂直或方形的形狀播放

兩種收費模式:

1. 影片觀看率 (每千次展示成本: 15秒內,優化品牌可接觸的觀眾人數。

2. ThruPlay view: 受眾需觀看15秒的影片,以確保每次成本不會超過你的計費標準。