社交媒體廣告

在香港,社交媒體廣告已成為一種極具影響力的網上廣告形式,使品牌能夠以高度個性化的方式與目標受眾互動。各種類型的社交媒體廣告包括在 FacebookInstagram 等平台上的贊助帖子及 LinkedIn 上的贊助內容。影響力營銷也很盛行,受歡迎的本地意見領袖與品牌合作推廣產品和服務。這些多樣的選擇使企業能夠觸及各種不同人群,並根據具體目標來定制他們的廣告活動,使社交媒體廣告成為香港市場上一種多功能且有效的媒介。

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社交媒體統計數據

要考慮你廣告的受歡迎程度和曝光率,需先了解一些社交媒體統計數據。截止2021,最受歡迎的社交媒體平台是Facebook,每月高達28. 53億活躍用戶。隨後的是YouTube,每月活躍用戶共有22. 91億。WhatsApp排名第三,每月共有2億用戶。其後的是Instagram,共有13. 86億的用戶在這應用程式上發帖及觀看他人的帖子。這些社交媒體平台中,WhatsApp是唯一通話為主的社交媒體,其他的平台都是分享為主,因此WhatsApp並沒有任何廣告空間。其他有廣告空間的社交平台包括5.14億用戶的Snapchat及5750萬用戶的LinkedIn。

如何運用社交媒體廣告?

你是否不太確定社交媒體廣告如何運作?這幾個建議能令你更熟悉社交媒體廣告

社交媒體廣告其中一個優勢是它能幫助你更精密地針對你的觀眾。所以這自然地是重要的一步。通過不同社交平台的付費廣告工具,你有能選擇你針對觀眾的人口特性,例如年齡、居住地區等。雖然這三個選項縮小觀眾範圍,但最好進一步指明目標受眾。你可以指定人口特性、興趣及行為。

人口特性包括教育程度、種族、收入等。

用戶興趣並不難理解,但不能設定得太窄或太闊。你需平衡兩者,讓適當觀眾看到你的廣告。

行為不是用戶主動關注的事物,然而能根據日常生活能紀錄下來,了解它們的行為習慣,例如他們的手機品牌、乘搭的交通等。有這些貼士,你可以選擇最可能被你的廣告說服的用戶,更有效使用社交媒體平台提供的網上工具針對觀眾。

>>>了解更多有關針對觀眾及廣告策略的貼士

社交媒體廣告模式

影片廣告:影片廣告在設有影片播放器的社交媒體平台最為普遍,例如Facebook, YouTube等。影片廣告分為可略過及不可略過,可以在影片前,中,後播放。雖然以往有能立刻略過的廣告,現時大多影片廣告需播放一段時間,一般幾秒,才能略過。

圖像廣告:使用單獨的圖像展示產品,加上一段文字介紹廣告。最常在社交媒體帖文間出現,常於Facebook及Instagram展示。圖像廣告亦能以橫幅廣告模式展示在影片的底部,但不會有額外文字作為介紹。

輪播格式廣告:一連串的圖像以輪播式顯示,最適合展示不同產品或過程。

即時動態廣告:即時動態是維持24小時,幾秒長的社交媒體動態;因此用戶能從即時動態快速地取得大量資訊。由於用戶清楚他們不會再閱覽你的廣告,只有他們有興趣就會迅速地作出選擇。

廣告費用

社交媒體廣告平台的廣告費能以平均每千人成本 (CPM)和平均點擊付費 (CPC)計算。

Facebook:計算Facebook的廣告費有不同方式。計算瀏覽量,每日最低價格為$7.7($1美金);點擊率、讚好及觀看人數則每日最少$38.9($5美金);至於下載量,每日最少是$311.2($40美金)。如果計算CPM,平均價格為$60.0($7.19美金),而平均CPC為$7.6(0.97美金)。

YouTube:YouTube廣告最低價格為每日$77.7($10美金),平均CPM為$75.3($9.68美金)而平均CPC為$25.0($3.21美金)。

Instagram:Instagram廣告與Facebook廣告的最低收費模式相同,不同的是平均CPM與CPC。Instagram廣告平均每千人成本是$61.6($7.91美金) ,而平均點擊付費是$27.7($3.56美金)。

Snapchat:Snapchat廣告收費每日最少$38.9($5美金)。

LinkedIn:廣告費最少每日$77.7($10美金)。如計算CPM,需付最少$51.3($6.59美金),至於平均CPC,廣告費最低為$40.9($5.26美金)。

為什麼要使用社交媒體廣告? 

  1. 社交媒體促進與廣告交流。不同的社交媒體廣告都能顯示它比其他廣告模式更多互動。用戶可以按下廣告,輕鬆被帶到你的網站。
  2. 社交媒體以趨勢作為根基,能令品牌認知度呈指數增長。通過主題標籤(hashtag)和跨平台溝通,成功的廣告宣傳能在不同社交平台引起討論,令不同平台的用戶觀看你的廣告。有這些方便用戶搜尋有關內容的工具,更容易提升品牌認知度。