要考慮你廣告的受歡迎程度和曝光率，需先了解一些社交媒體統計數據。截止2021，最受歡迎的社交媒體平台是Facebook，每月高達28. 53億活躍用戶。隨後的是YouTube，每月活躍用戶共有22. 91億。WhatsApp排名第三，每月共有2億用戶。其後的是Instagram，共有13. 86億的用戶在這應用程式上發帖及觀看他人的帖子。這些社交媒體平台中，WhatsApp是唯一通話為主的社交媒體，其他的平台都是分享為主，因此WhatsApp並沒有任何廣告空間。其他有廣告空間的社交平台包括5.14億用戶的Snapchat及5750萬用戶的LinkedIn。

如何運用社交媒體廣告？

你是否不太確定社交媒體廣告如何運作？這幾個建議能令你更熟悉社交媒體廣告。

社交媒體廣告其中一個優勢是它能幫助你更精密地針對你的觀眾。所以這自然地是重要的一步。通過不同社交平台的付費廣告工具，你有能選擇你針對觀眾的人口特性，例如年齡、居住地區等。雖然這三個選項縮小觀眾範圍，但最好進一步指明目標受眾。你可以指定人口特性、興趣及行為。

人口特性包括教育程度、種族、收入等。

用戶興趣並不難理解，但不能設定得太窄或太闊。你需平衡兩者，讓適當觀眾看到你的廣告。

行為不是用戶主動關注的事物，然而能根據日常生活能紀錄下來，了解它們的行為習慣，例如他們的手機品牌、乘搭的交通等。有這些貼士，你可以選擇最可能被你的廣告說服的用戶，更有效使用社交媒體平台提供的網上工具針對觀眾。

>>>了解更多有關針對觀眾及廣告策略的貼士

社交媒體廣告模式

影片廣告：影片廣告在設有影片播放器的社交媒體平台最為普遍，例如Facebook, YouTube等。影片廣告分為可略過及不可略過，可以在影片前，中，後播放。雖然以往有能立刻略過的廣告，現時大多影片廣告需播放一段時間，一般幾秒，才能略過。

圖像廣告：使用單獨的圖像展示產品，加上一段文字介紹廣告。最常在社交媒體帖文間出現，常於Facebook及Instagram展示。圖像廣告亦能以橫幅廣告模式展示在影片的底部，但不會有額外文字作為介紹。

輪播格式廣告：一連串的圖像以輪播式顯示，最適合展示不同產品或過程。

即時動態廣告：即時動態是維持24小時，幾秒長的社交媒體動態；因此用戶能從即時動態快速地取得大量資訊。由於用戶清楚他們不會再閱覽你的廣告，只有他們有興趣就會迅速地作出選擇。

廣告費用

社交媒體廣告平台的廣告費能以平均每千人成本 （CPM）和平均點擊付費 （CPC）計算。

Facebook：計算Facebook的廣告費有不同方式。計算瀏覽量，每日最低價格為＄7.7（＄1美金）；點擊率、讚好及觀看人數則每日最少＄38.9（＄5美金）；至於下載量，每日最少是＄311.2（＄40美金）。如果計算CPM，平均價格為＄60.0（＄7.19美金），而平均CPC為＄7.6（0.97美金）。

YouTube：YouTube廣告最低價格為每日＄77.7（＄10美金），平均CPM為＄75.3（＄9.68美金）而平均CPC為＄25.0（＄3.21美金）。

Instagram：Instagram廣告與Facebook廣告的最低收費模式相同，不同的是平均CPM與CPC。Instagram廣告平均每千人成本是＄61.6（＄7.91美金) ，而平均點擊付費是＄27.7（＄3.56美金）。

Snapchat：Snapchat廣告收費每日最少＄38.9（＄5美金）。

LinkedIn：廣告費最少每日＄77.7（＄10美金）。如計算CPM，需付最少＄51.3（＄6.59美金），至於平均CPC，廣告費最低為＄40.9（＄5.26美金）。

為什麼要使用社交媒體廣告？ 

1. 社交媒體促進與廣告交流。不同的社交媒體廣告都能顯示它比其他廣告模式更多互動。用戶可以按下廣告，輕鬆被帶到你的網站。
2. 社交媒體以趨勢作為根基，能令品牌認知度呈指數增長。通過主題標籤（hashtag）和跨平台溝通，成功的廣告宣傳能在不同社交平台引起討論，令不同平台的用戶觀看你的廣告。有這些方便用戶搜尋有關內容的工具，更容易提升品牌認知度。