廣告術語詞彙表

戶外廣告常用術語

戶外廣告（OOH）
戶外廣告指的是任何在消費者離家外出時接觸到的廣告形式——例如在街道行走、乘搭地鐵、巴士或逛商場時。常見形式包括大型廣告牌、巴士廣告、數碼屏幕等。

大型廣告牌廣告
靜態或數碼形式的大型廣告牌，通常設置在人流或車流密集的地點，例如高速公路、天橋或建築外牆。香港常見地點包括銅鑼灣、中環，或海底隧道出口等。

街道廣告
融入公共設施中的廣告，例如巴士站燈箱、長椅、資訊亭或路邊資訊板。這些廣告多為背光設計，設置於視線水平位置以提升曝光效果。

交通工具廣告
出現在交通工具或交通設施上的廣告，例如巴士、電車、的士，或地鐵車站及車廂內。這是香港這類高密度城市中，最具成效的流動可視廣告之一。

數碼戶外廣告（DOOH）
即數碼化的戶外廣告，例如LED廣告顯示屏、動畫面板或 LCD 顯示器。內容可即時更新，支援多個創意輪播，甚至可根據時間或天氣情況觸發播放。

地鐵廣告
於港鐵系統內的優質廣告位，包括扶手電梯燈箱、月台門貼、軌道旁燈箱及整列車身包裝等，接觸數百萬每日乘客。

巴士廣告
將整架巴士車身或部分包裝成廣告，適合在多區穿梭的品牌曝光。

數碼戶外屏幕
可播放影片、動態圖片或輪播廣告的數碼面板。熱門地點包括旺角、油麻地或往返深圳的跨境幹道。

廣告可視性
指廣告在實地的可視清晰度，包括地點、角度、高度，以及可被行人或駕駛者觀看的時間長短。

預估曝光量
根據人流或車流數據預測廣告的潛在觀看人數。

FOOH
Fake-Out-of-Home（虛擬戶外廣告）是一種利用電腦特效或CGI技術製作的廣告形式，營造出仿真戶外廣告的錯覺，並透過網路分享以提升品牌曝光度和話題性。

數碼廣告術語

展示廣告
在網站、App 或 Google Display Network 上展示的圖片或橫幅廣告。常見尺寸包括矩形、直條或 HTML5 動畫格式。

程式化廣告
自動化的廣告投放方式，透過數據和演算法，在正確時間向合適的人展示廣告。通常比手動採購更高效也更划算。

Google 廣告
Google 的廣告平台，支援搜尋廣告、展示廣告（GDN）、YouTube 影片廣告及 App 推廣。

社交媒體廣告
在 Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok 或小紅書上投放的贊助內容，可按興趣、地區及行為精準投放。

PPC（按點擊付費）
廣告主僅在有人點擊廣告時付費。常用於 Google 搜尋及 Meta 廣告，適合精準控制預算。

CPM（每千次曝光成本）
每 1,000 次展示的成本。常見於展示廣告與戶外廣告，用作比較預算與曝光的性價比。

CTR（點擊率）
查看與點擊廣告之人數比例，能幫助評估廣告表現。

再行銷廣告
對曾瀏覽網站但未轉換的用戶進行再次曝光，提醒他們回訪並完成行動。

轉換追蹤
追蹤用戶點擊廣告後的行為，例如填表、購買或索取報價。

登陸頁面
專門為廣告導流而設的單一網頁，焦點明確、目標明晰，旨在促使轉換。

A/B 測試
同時測試兩個廣告或頁面版本，觀察哪個效果較佳，是數碼行銷優化的常用技巧。

行銷常用術語

品牌知名度
指目標受眾對您品牌的認知程度。戶外廣告特別適合提升品牌曝光，尤其在人流密集區域。

行銷漏斗
客戶從認識品牌（Awareness）、考慮比較（Consideration）到最終行動（Conversion）的歷程。有效的廣告應覆蓋整個流程。

B2B 行銷
即「企業對企業」行銷，客戶對象是公司而非個人。Adintime 主要服務這類客戶。

行動呼籲
明確引導用戶的指示語句，例如「立即預約」、「索取報價」或「了解更多」。

關鍵績效指標（KPI）
衡量成效的指標，如曝光量、點擊率、轉換率或投資報酬率（ROI）。

客戶角色
理想客戶的虛擬人物設定，包括職位、興趣、痛點與目標，有助於優化訊息與媒體選擇。

媒體採購
指的是購買廣告位的過程，不論是戶外、網站還是電視。

媒體計劃
根據行銷目標與預算，規劃廣告的投放時間、位置與方式。

自有媒體
由品牌自己控制的媒介，如官網、電子報或社交平台。

口碑媒體
經由公關、轉載或社群分享獲得的曝光，不需要直接付費。

付費媒體
任何需要付費的廣告空間，包括線上、平面、戶外或社交媒體廣告。

香港本地與進階術語

KOL（關鍵意見領袖）
在社群媒體上擁有特定追隨群的意見領袖，常見於 Instagram、YouTube、小紅書等平台，是香港本地行銷不可或缺的一環。

小紅書廣告
小紅書（RED）是一個融合社交與電商的平台，許多香港品牌透過小紅書 KOL 觸及中國內地的高意圖消費者。

微信廣告
主要用於接觸內地遊客或在港內地居民，包括橫幅廣告、朋友圈廣告及小程序。

快閃活動
短時間內密集曝光的宣傳活動，通常為期 1 至 3 天，常見於產品上市、開幕或節日促銷。

互動式顯示屏
可即時與觀眾互動的屏幕，如觸控、QR Code、動作感應器等。特別適用於商場或展覽的 DOOH 廣告。

地理定位廣告
根據使用者即時位置推送廣告，適合針對特定地區、商場或旅遊區受眾。

街頭行銷活動
包括流動宣傳車、公仔角色互動或產品試用等，適合在人流密集區與公眾直接互動。