什麼是FOOH？新OOH？

2025-07-14 Katrina Leung 優化你的媒體廣告預算

您對 DOOH（數碼戶外廣告）一定很熟悉。但您對 FOOH（或 fake OOH）了解多少？

正如我們在上一篇文章《2024戶外廣告新趨勢》中探討的，全球的OOH（戶外廣告）世界正在迅速變化。正如沉浸式體驗變得越來越受歡迎一樣，另一種“虛擬沉浸式”的廣告形式也在興起。但這個被稱為虛擬廣告的新事物是什麼呢？

FOOH 是對傳統戶外廣告的一種嶄新演繹。這些數碼作品看起來像是真實的戶外廣告，但它們實際上完全是用 CGI（電腦生成圖像）製作，並透過社交媒體在線上傳播。想像一下那些從未真實存在過、卻在網上瘋傳的虛擬廣告牌，觀看次數以百萬計。

在本文中，我們將深入探討像 Maybelline和 Adidas 這樣的品牌，如何善用 FOOH 實現病毒式的戶外行銷效果，而無需實際投放實體廣告媒體。以下是一些最成功的 FOOH 廣告案例。

FOOH 是什麼？

想像一下，一場宏大的戶外廣告活動，高度與國際金融中心（IFC）一樣：您的最新產品變成高達412米巨型版本。再進一步，讓它成為一個移動的物體，穿越中環最繁忙的街道，經過香港所有標誌性的地標。聽起來是不可思議？嗯，到了 2025 年，這是可能的！最厲害的是，您不必花一分錢建造這個奢侈的巨型裝置，也不用搞清楚如何在物流和法律上實現這一切。

在此介紹FOOH，通過它，您最狂野的主意終於可以成真。

Fake OOH，或虛擬廣告、Fake Out Of Home Ads、，指的是使用數碼操縱或創意布景來營造一場實際上並不存在於物理世界中的戶外廣告活動的假象。這可能範圍從在社交媒體照片中數碼插入的廣告牌，到主要為線上消費而非現實世界互動設計的精心策劃事件。FOOH的本質在於其產生話題和在線吸引觀眾的能力，利用社交媒體平台的病毒式潛力。

FOOH 如何運作？

來源：Marketing-Interactive

Fake OOH 通過各種機制運作，從簡單的Photoshop編輯到複雜的CGI和擴增實境（AR）體驗。FOOH video與純動畫的不同之處在於，它運用選定場景的真實背景，並在其上加入 CGI 視覺效果元素，類似於某些電影的特效處理方式。

一個值得關注的案例是與巴黎奧運相關的香港廣告活動。國泰航空曾推出一支FOOH 廣告，在影片中，他們將廣告「完美投射」到恒基大廈上，讓它宛如一塊巨型奢華的戶外廣告牌，坐落於黃金地段。這則充滿《銀翼殺手》氛圍的「廣告」，雖然從未真正存在於現實世界，卻在網絡上引發了大量討論與互動，帶來了驚人的品牌曝光度。

來源：明報

FOOH 與傳統戶外廣告有何不同？

FOOH（虛擬戶外廣告）看起來與戶外廣告相似，但實際上是為網絡環境而設的。它不依賴真實地點或實體安裝，而是透過逼真的視覺效果「偽造」場景。以下是兩者在策略、執行和成效上的比較：

比較項目	傳統戶外廣告	FOOH（虛擬戶外廣告）
媒介	實體空間：廣告牌、海報、燈箱等	虛擬空間：影片、CGI、擴增實境視效
觸及範圍	根據地點覆蓋本地或地區受眾	透過社交媒體分享，觸及全球觀眾
成本	較高：包括場地租金、申請許可及印刷	較低：無需實地安裝，但創意製作費較高
製作時間	需時間申請審批及安裝	製作與發布更迅速
創作限制	受現實空間與法規限制	創作自由度高——畫面效果無極限
成效指標	人流數據、估算曝光量	觀看次數、分享量、互動率
主要目的	提升特定地點或路線的品牌能見度	創造網絡話題與病毒式品牌曝光

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FOOH例子1：Adidas Hong Kong

記得我們提到在國際金融中心（IFC）使用FOOH嗎？香港Adidas就將它實踐了。在最近一次推廣新款ADIZERO Adidas Pro 3以及香港馬拉松的活動中，Adidas通過擴增實境（AR）創意展示了該產品。讓鞋子本身與實際環境互動，在視頻中捕捉到的包括在香港的天空飛行和掛在IFC的頂部。該視頻迅速獲得了超過200,000次觀看，並被分享了數百次。

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FOOH例子2：芭比電影 - 全球轟動

說芭比電影是全球轟動可能還是低估了。圍繞電影的營銷手法非常巧妙，是電影成功的重要貢獻元素。以杜拜這個創新的廣告為例。通過AR技術在哈利法塔旁邊放置了一個巨型芭比娃娃，成為熱門的病毒式內容，宣傳了電影的發行。這次活動需要成功地吸引觀眾的只是參與者的智能手機。因為每個擁有手機的人都可以看到這個FOOH 廣告“裝置”，結合有趣和創新的廣告設計，分享性極高！