什麼是虛擬戶外廣告（FOOH）？- 戶外廣告的未來

2024-02-07 優化你的媒體廣告預算

您對 DOOH（數碼戶外廣告）一定很熟悉。但您對 FOOH（仿真戶外廣告）了解多少？

正如我們在上一篇文章《2024戶外廣告新趨勢》中探討的，全球的OOH（戶外廣告）世界正在迅速變化。正如沉浸式體驗變得越來越受歡迎一樣，另一種“虛擬沉浸式”的廣告形式也在興起。但這個被稱為虛擬戶外廣告的新事物是什麼呢？

FOOH 是什麼？新戶外廣告的興起

想像一下，一場宏大的戶外廣告活動，高度與國際金融中心（IFC）一樣：您的最新產品變成高達412米巨型版本。再進一步，讓它成為一個移動的物體，穿越中環最繁忙的街道，經過香港所有標誌性的地標。聽起來是不可思議？嗯，到了 2024 年，這是可能的！最厲害的是，您不必花一分錢建造這個奢侈的巨型裝置，也不用搞清楚如何在物流和法律上實現這一切。

在此介紹FOOH，通過它，您最狂野的主意終於可以成真。

FOOH，或虛擬戶外廣告，指的是使用數碼操縱或創意布景來營造一場實際上並不存在於物理世界中的戶外廣告活動的假象。這可能範圍從在社交媒體照片中數碼插入的廣告牌，到主要為線上消費而非現實世界互動設計的精心策劃事件。FOOH廣告的本質在於其產生話題和在線吸引觀眾的能力，利用社交媒體平台的病毒式潛力。

FOOH如何運作？

仿真戶外廣告通過各種機制運作，從簡單的Photoshop編輯到複雜的擴增實境（AR）體驗。一個值得注意的例子是，一個品牌在一個顯眼的位置創建一個奢華廣告牌的數碼渲染圖像，並在社交媒體平台上分享這個圖像。這個圖像，雖然從未在物理領域存在，卻可以在線上產生相當大的參與度和討論。另一個例子是使用AR濾鏡在現實世界場景中投影虛擬廣告牌或品牌信息，只能通過特定的應用程序或設備查看。這種方法模糊了數碼世界與物理空間之間的界線，為品牌互動創造了新的途徑。

真實生活中的FOOH例子：Adidas Hong Kong

記得我們提到在國際金融中心（IFC）使用虛擬戶外廣告嗎？香港Adidas就將它實踐了。在最近一次推廣新款ADIZERO Adidas Pro 3以及香港馬拉松的活動中，Adidas通過擴增實境（AR）創意展示了該產品。讓鞋子本身與實際環境互動，在視頻中捕捉到的包括在香港的天空飛行和掛在IFC的頂部。該視頻迅速獲得了超過200,000次觀看，並被分享了數百次。

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真實生活中的FOOH例子：芭比電影 - 全球轟動

說芭比電影是全球轟動可能還是低估了。圍繞電影的營銷手法非常巧妙，是電影成功的重要貢獻元素。以杜拜這個創新的廣告為例。通過AR技術在哈利法塔旁邊放置了一個巨型芭比娃娃，成為熱門的病毒式內容，宣傳了電影的發行。這次活動需要成功地吸引觀眾的只是參與者的智能手機。因為每個擁有手機的人都可以看到這個FOOH廣告“裝置”，結合有趣和創新的廣告設計，分享性極高！