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什麼是OTT廣告？
2024-04-10
優化你的媒體廣告預算
在當前的廣告時代中，傳統電視正在退居二線，隨著串流服務或OTT（過頂式服務）在香港鋪平道路。這一轉變為廣告商提供了一個獨特的機會，通過Netflix、Viu和myTV SUPER等平台，接觸技術嫻熟的觀眾。儘管面臨廣告攔截和選擇合適平台的挑戰，OTT廣告呈現出一種與觀眾進行目標化、創造性互動的新機會，這標誌著品牌與消費者在數字優先的景觀中連接方式的重大轉變。
OTT意思?
OTT平台(Over-the-top)就像是城裡每個人都想去的酷炫地點，直接將電影、節目等串流到你的設備上，繞過（或“越過頂部”）通常的有線和衛星路徑。這場由快速的互聯網速度和對追劇熱愛所驅動的數字革命，已經使OTT成為廣告商尋找吸引觀眾目光的地方。
香港的OTT平台熱點
Viu: 尋找亞洲劇和綜藝節目的首選。對於追求亞洲內容的粉絲來說，這是一個利基的金礦。
Netflix: 全球巨頭，為每個人提供一些東西，使其成為品牌尋求廣泛覆蓋的理想選擇。
myTV SUPER: TVB的心血結晶，融合本地風味與國際熱門影片，迎合了廣泛的觀眾口味。
OTT廣告的主要優勢
- 針對性覆蓋：利用OTT的精確目標定位，將廣告直接投放給理想的受眾群體，幾乎就像在他們最喜愛的內容中悄悄對他們說話。
- 參與度：打造與觀眾內容無縫融合的OTT廣告，增強而非中斷觀看體驗，以捕獲並保持觀眾注意力。
- 可追踪結果：利用OTT平台提供的全面分析工具，實時監控廣告表現並優化你的活動，以獲得更好的成果。
- 定制化和個性化：根據觀眾興趣和行為定制你的信息，增加相關性和連接。
- 互動元素：將互動功能納入你的OTT廣告中，以提高參與度，收集寶貴的反饋，並提供沉浸式體驗。
還有關鍵的缺點...
- 廣告攔截：通過確保你的廣告為觀眾提供價值和相關性，來對抗廣告攔截器，可能減少他們阻止它們的衝動。
- 平台謎題：根據你的目標受眾的偏好和習慣，戰略性地選擇OTT平台，以最大化投資回報。
- 成本管理：通過專注於創造性敘事和策略性廣告放置，平衡高質量OTT廣告生產與預算限制。
- 替代策略：探索與內容創作者合作或贊助內容作為繞過傳統廣告挑戰的成本效益方法。
- 性能優化：使用詳細分析來識別表現良好的廣告並更有效地分配預算，減少浪費支出。
廣告商需要關注的事項
- 了解你的受眾：識別平台偏好和內容興趣。例如，科技愛好者可能會聚集在Netflix上的特定紀錄片，使其成為科技相關廣告的理想地點。
- 創意內容為王：利用當前趨勢創作吸引人的廣告。如果在香港，喜劇小品是熱門，那麼在一個受歡迎的喜劇節目前播放的幽默廣告可能會增加相關性和觀眾留存。
- 關注表現：利用分析調整策略。如果在前幾秒內有高掉率，表示你需要一個更引人入勝的廣告開始。
- 擁抱互動格式：考慮在你的OTT廣告中加入互動元素，如投票或測驗，尤其是在支持此互動的平台上，以增加參與度並收集直接反饋。
- 專注於敘事：創建講述故事的廣告，而不僅僅是賣產品。一種追隨與你的品牌相關敘事的迷你系列格式可以吸引觀眾並建立期待。
- 平台特定的定制：為平台定制你的內容。在myTV SUPER上適用的，與其本地香港內容，可能與在國際平台如Netflix上的響應不同。
- 時機至關重要：分析觀看時間並相應安排你的廣告。在你的目標人群的高峰觀看時間放置OTT廣告，可以顯著增加可見性。
通過深入了解你的受眾，創作出色的創意內容，分析性能以獲取見解，並適應每個平台的細微差別，你可以最大化你在香港的OTT廣告努力的影響。
結論
OTT廣告為品牌在香港與其觀眾建立聯繫提供了一種生動而吸引人的方式。儘管存在挑戰，但針對性廣告、高參與度和可衡量的結果的好處使OTT成為廣告商的一個引人注目的選擇。通過保持信息、創造性和適應性，品牌可以利用OTT實現顯著的影響和增長。
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