報刊廣告入門：種類，格式及廣告費

2023-11-24 優化你的媒體廣告預算

甚麼是報刊廣告？

報刊廣告是在報紙和雜誌內的廣告，用處是推廣產品或服務，觸及廣泛讀者。這一類型的廣告包括分類廣告、圖片廣告、或者與編輯內容融合的廣告報導。即使數碼廣告在近年來有很大的興起，在香港，報刊廣告仍是一種有效的宣傳方法。

越七成香港市民有閱讀實體或網上刊物，包括報章及雜誌，意味著如果你能夠善用報紙廣告或雜誌廣告，便可以對超過七成香港市民開放你的業務閱讀以下文章即了解報紙廣告費及雜誌廣告費。

報紙雜誌種類

報紙廣告刊分為3個類別，分別在於收費報紙，免費報紙及網上新聞上。每種報紙廣告都有不同的標準廣告費及讀者。以下香港

登報費用目表列舉了每種報紙的資料。

	銷售量	年齡	總閱讀人數	報紙廣告收費
收費報紙
東方日報	>10,000	35-44	3,486,550	$359-$880,000
明報	80,000	25-34	400,000	$130-$195,000
星島日報	180,000	不適用	>1,000,000	$27,900-$323,000
南華早報	105,347	20-39	347,000	$297-$105,347
香港經濟日報	73,330	不適用	不適用	$507-$900,900
信報財經新聞	62,000	18-49	不適用	$165-$537,000
免費報紙
頭條新聞	8,421,000	不適用	1,358,000	$1,450-$1,238,000
AM730	430,037	20-44	959,000	$1,540-$1,068,000
晴報	500,207	20-45	884,000	$2,010-$1,259,000
	網頁流量		活躍用戶	廣告費
網上新聞
HK01	50,000,000 835,000,000(/月)		2,000,000	不適用
On.cc	50,000,000 835,000,000(/月)		101,000,000(/月)	$200-$3,460

收費報紙的標準登報費由$165-$900,000不等，而免費報紙和收費報紙廣告收費由$1,450-$1,238,000不等。

雜誌

雜誌有更多不同種類，我們主要將它分成5類：美容及時裝、生活、體育、財經與家庭。以下包含每類的一些例子及其雜誌廣告價目表取得的一些資料

	銷售量	年齡	廣告費
美容及時裝
柯夢波丹(Cosmopolitan)	53,000	25-34	1,500,000 (網上)
Vogue香港	不適用	25-44	120,000
Elle	6,000,000	All ages	23,000,000
Life and Beauty	20,000	25-44	653 (online)
瑪麗嘉兒(Marie Claire)	105,347	18-44	306,245
旭茉(Jessica)	100,000	25-35	148,120 (網上)
時尚芭莎(Harper’s BAZAAR)	32,000	25-44	500,000
生活
明報周刊(Ming Pao Weekly)	100,000	12-64	350,000
Hong Kong Tatler	31,500	18-64	157,607
Home Journal	39,000	35-40	152,100
Hong Kong Tatler Dining	34,985	25-44	174,925
體育
Club Magazine	3,000	6-44	11,000
足球周刊	30,000	16-40	22,262 (網上)
財經
Hong Kong Business	15,000	不適用	60,000
家庭
星島親子王(Smart Parent)	63,463	25-44	110,337 (網上)
Playtimes	35,000	25-44	60,000
Expat Parent	17,000	25-44	51,000

報紙廣告格式及廣告費

1. 指定位置: 讀者最容易及最有可能閱覽的地方

大封面: 報紙全頁封面，但留下一小角予報章名稱 - [$1,068,000-$1,295,000]
封面: 報章名稱下全頁封面- [$440,000-$1,214,000]
迷你封面: 報章名稱下及直條欄旁的封面廣告- [$894,000-$946,000]
封面頂／封面底橫條: 封面頁頂或封面頁底的橫條欄- [$64,050- $542,000]
中央雙版: 報紙中央連續的兩頁-[$328,400-$1,002,000]
封底: 封底全頁廣告- [$178,500-$885,000]

2. A 疊: 報紙的第一部分，報導最重要的新聞及讀者最留意的部分。通常位於第三，五，七及九頁。

3. 內頁: 封面以外的頁面，刊登其他文章

全版 - [$142,800-$571,000]
橫半版 - [$62,800-$279,000]
直半版 - [$61,200-$279,000]
小全版 - [$49,000-$271,000]
四分一版 -[$25,700-$126,000]

以下是一些報紙廣告格式的例子

圖片來源: 星島日報

圖片來源: 晴報

為何要在實體報紙下廣告？

針對收費報紙時，應考慮你的目標受眾，因為收費報紙能吸引更多願意付費閱讀相關題材的讀者。要考慮的不只年齡層，更是他們的背景。東方日報全球有記者駐守，以其速度為名，所以如果你的報章廣告的對象為對國際新聞有興趣，生活節奏急速的香港人，在東方日報刊登廣告可能會是個明智的選擇。如果你的受眾為本地或外國的英文使用者，就應選擇有6成讀者都是大學生的南華早報。

有些報紙會最低預訂限額。有時候不同報社的價格可能相似，如果不小心就有可能比預期花費更多。以頭條日報為例，四色每厘米欄的價格為＄2,470，而晴報價格為＄2,480。儘管價錢相近，晴步要求最小預訂2欄x50mm，所以晴報最低價格為＄4,096。至於在東方日報刊登廣告就要從6厘米欄開始計算，與其他報刊的標準不太相同。由於每欄的高度有別，在東方日報刊登廣告必須留意價格。

在Adintime，我們有一隊專業的廣告顧問可以協助你找到適合的報紙廣告位置。隨時歡迎聯絡！按此看看我們現有的報紙廣告位吧。

在指定位置下廣告時，報社一般會實行優先權制度。在星島日報刊登廣告要得到一等優先權，需預訂封面及一版或以上A 疊的全版彩色廣告。不過要有優先權需負上代價；所有刊登的廣告不論刊登位置，將以封面全版彩色廣告價格計算。晴報及經濟日報沒有如星島日報將優先權次序列出。即是你預訂的廣告有可能未經事先通知就比取代，而你可以利用星島日報的優先權制度保障你的廣告。

為何要在網上新聞下廣告？

新聞網站報導的質素會直接決定。你應留意這些新聞網站焦點於小報化還是可信性較高的報導。如果出版的文章使用近似小報的手法，可能代表讀者會容易比光線的標題說服。

雜誌廣告

按此看看我們現有的雜誌廣告位

1. 美容及時裝

對於美容及時裝雜誌，吸引眼球無比重要，因此有一些雜誌會提供收費的額外服務，確保他們的雜誌及你的廣告顯得特別專業和吸引。Cosmopolitan和 Harper’s Bazaar雜誌的廣告價目表列出他們有一個每頁＄5000的製作套裝，包括專人為你校對，編輯，管理圖片排班及印刷分色。Cosmopolitan亦提供每件產品＄3000的拍攝服務，而有些雜誌只會進行出版。

如果你預先預訂以後期刊，一般都能有較優惠的價錢。你應考慮優惠的百分比，和預先預訂的風險會否太高。Cosmopolitan雜誌廣告價目表列出一期的全版廣告價格＄57800，而預訂15期則每其＄49000，計算後每期得到85折。同時，LIFE& beauty 一期價格＄8800，12期則每期＄5800，結果每期有65折的優惠。

你可以考慮雜誌受眾及你能否將讀者轉型為消費者。雖然免費雜誌能吸引不少讀者，但這些讀者們未必有購買力購買你的產品。你可以選擇一些讀者趨向購物的雜誌，吸引新顧客。Cosmopolitan的 6成讀者一向有網上購物的習慣，表示向他們宣傳能吸引有購買力的讀者。