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5個香港最佳電視廣告例子
是否曾經想過電視廣告到底有什麼讓人印象深刻的秘訣？無論是朗朗上口的旋律、暖心的故事，還是幽默的元素，最佳電視廣告都有一種方式，能讓我們在關掉電視後仍然記憶猶新。加入我們，分析五個經典電視廣告，這些廣告不僅捕捉了觀眾的心，也展示了出色的營銷策略。從 NESCAFÉ 的動漫魅力到 IKEA 的幽默轉折，讓我們一起探索這些電視廣告活動是如何脫穎而出的。
香港五大電視廣告例子（Adintime 精選）
- NESCAFÉ 電視廣告：2 分鐘嘅真正醒神（2020）
- 國泰航空網上及電視廣告：何詩蓓 Every Move Counts（2024）
- 維他奶電視廣告：Stand By Me（2015）
- IKEA 電視廣告：死魚眼（2004）
- 澳門咀香園餅家電視廣告（2007）
1. NESCAFÉ 電視廣告：2 分鐘嘅真正醒神（2020）
這個香港NESCAFÉ動漫風格的電視廣告例子巧妙地運用了動漫風格的視覺效果來講述故事。廣告中，一位年輕的專業人士正在面對重要工作面試的壓力。在她前往面試的路上，遇到了各種阻礙，同時也看到其他人正面臨自己的困難。當她經過他們時，這些角色神奇地收到了一杯 NESCAFÉ 飲品，瞬間恢復了活力，充滿了能量和樂觀。
這則廣告的優秀之處
- 引人入勝的視覺效果：使用動漫風格的動畫視覺上非常吸引人且獨特，抓住了觀眾的注意力。這也回應了動漫在香港的流行趨勢。
- 情感共鳴：感到壓力和在小小的愉悅時刻（喝咖啡）中找到釋放的故事在情感上引起了觀眾的共鳴。每個人都能體會到生活中的日常壓力。這則廣告完美地展示了我們如何能夠互相幫助，減輕這些壓力。
- 清晰的產品展示：產品無縫地融入故事情節，展示了其好處而不顯得突兀。
- 目標受眾對齊：動漫風格吸引了年輕一代，這很可能是 NESCAFÉ 的目標市場。
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2. 國泰航空網上及電視廣告：何詩蓓 Every Move Counts（2024）
在 2024 巴黎奧運會即將來臨之際，這個國泰航空電視廣告聚焦於香港游泳運動員及奧運獎牌得主何詩蓓的旅程。廣告以她的高強度訓練課程開場，突顯了早起、不懈的奉獻、困難與堅持。
隨著故事展開，廣告展示了何詩蓓在各大比賽中的進步，最終在 2020 東京奧運會上獲得兩枚銀牌的勝利。
國泰航空將何詩蓓的個人故事與其品牌聯繫起來，強調支持系統（家庭、教練和航空公司本身）在幫助個人實現目標方面的重要性。廣告以強有力的信息結束，關於追求卓越和支持在實現成功中的關鍵作用，並強調「每一步都重要」。
為何我們喜歡這個電視廣告例子
- 鼓舞人心且富有情感的敘述：何詩蓓的旅程故事既激勵人心又引人入勝。它有一個很棒的故事弧，帶領觀眾經歷追夢的起伏，並且戰勝挑戰的甜美勝利。
- 品牌連結：廣告將國泰航空與支持、奉獻和成功的主題聯繫起來，提升了品牌的正面形象。
- 時機：這個電視廣告在奧運會前 3 個月發布，正值公眾對本地運動員的支持熱潮，此舉在社交媒體上得到了大量分享。
3. 維他奶電視廣告：Stand By Me（2015）
這個維他奶廣告是對 2009 年經典香港廣告的懷舊復興，使用了同樣令人難忘的歌曲，這首歌曾幫助原版廣告成為病毒式傳播。廣告展示了來自不同生活背景的人們在各種日常環境中享用維他奶的場景。它突顯了健康、快樂和簡單愉悅的時刻，並以溫暖且誘人的視覺效果增強了“感覺良好”的氛圍。這個電視廣告例子無縫融合了朋友、家庭和個人享受維他奶產品的場景，強調了品牌所帶來的社區感和幸福感。
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這則TVC廣告為何成功
- 懷舊吸引力：復興了一個受人喜愛的經典，利用觀眾與原版廣告的情感聯繫。
- 朗朗上口的音樂：熟悉的歌曲使廣告令人難忘且愉快。當原版廣告於 2009 年推出時，香港各地的人們都在哼唱這首歌。
- 積極的影像：充滿活力和快樂的場景營造了一種感覺良好的氛圍。此外，歌曲的歌詞鼓舞人心且暖心，將維他奶與積極的情感聯繫起來。
- 品牌一致性：在現代觀眾中刷新了內容，同時保持品牌關於健康和幸福的傳訊。
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4. IKEA 電視廣告：死魚眼（2004）
這支IKEA電視廣告自 2004 年以來經常被稱為“死魚眼”廣告，講述了一個幽默的故事，關於一個學童神秘地擁有“死魚眼”的問題。廣告揭示了這種情況是由於家裡的電視放置得太高，導致男孩經常向上看。解決方案是使用 IKEA 的一系列家具，讓電視放在更舒適和符合人體工學的高度，從而糾正男孩的眼睛位置。
這則廣告為何脫穎而出
- 幽默的講故事方式：廣告使用幽默和一個大家都能共鳴的問題來吸引觀眾。它還激發了觀眾的好奇心，讓人想知道男孩發生了什麼事。
- 可親近性：許多家庭都能體會到家具擺放不當及其帶來的不適。
- 明確的解決方案：廣告有效地展示了 IKEA 家具如何解決日常問題。
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5. 澳門咀香園餅家電視廣告（2007）
這個電視廣告例子是另一個被許多香港人所熟知的經典。其朗朗上口的百老匯風格主題曲突出了澳門作為旅遊目的地的魅力，以及咀香園的產品作為首選手信的地位。這則廣告還有一個版本，邀請了當時流行的樂隊 Soler，以搖滾風格重新演繹了這首歌。第二個版本和歌曲的改編延續了廣告的熱度，加上與音樂人的聯繫，使得廣告更加引人注目。
為何這則廣告成功
- 標誌性的主題曲：這則電視廣告的成功主要來自於那首朗朗上口且經典的歌曲，讓每個人都在談論它。這首歌簡單、愉快且直截了當，使其極具記憶點。
- 播出時間：這則廣告在TVB的黃金時段播出，不同族群的觀眾都在收看，因此達到了最大化的覆蓋範圍。
- 名人代言：通過邀請流行音樂人在廣告中出演，為這則廣告在粉絲和音樂愛好者中創造了額外的曝光度。
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這些廣告展示了講故事的藝術、情感共鳴和戰略營銷。無論是 IKEA 的“死魚眼”的幽默，還是維他奶復興的懷舊，每則TVC廣告都帶來了獨特的元素，展示了有效的廣告如何創造持久的印象並培養品牌忠誠度。
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