小紅書廣告教學：香港品牌如何投放才能發揮最大效益？

2025-04-28 Katrina Leung 優化你的媒體廣告預算

小紅書廣告（Xiaohongshu Ads）近年成為香港品牌拓展中國市場的熱門選擇。這個平台集社交、搜尋與電商於一身，用戶不僅會「滑」，還會「搜」，讓品牌有機會在消費決策的關鍵節點出現。對於中小企業來說，小紅書是一個門檻不高但轉化力強的平台。

這篇文章將深入介紹小紅書的用戶特性、廣告形式、成功案例、預算建議與投放技巧，助你在小紅書上獲得最大的廣告效益。

小紅書廣告 - 為何值得投資？

用戶量龐大：全球活躍用戶逾3億（數據來源：小紅書官網，2024年初），日活超過9,000萬。
年輕女性為主力：70%以上用戶為女性，年齡集中在18–35歲，對時尚、美妝、旅遊、生活風格話題敏感度高。
搜尋導向的購物平台：小紅書被視為「生活版的Google」，許多用戶會先查評價再下單，是種草的第一站。
UGC 驅動轉換：使用者自己寫筆記、拍照分享，形成天然的口碑行銷與社交驗證（Social Proof）。
中港兩地皆有影響力：不僅覆蓋中國內地市場，也在香港、馬來西亞、新加坡等地逐步普及，成為跨境品牌利器。

小紅書廣告的主要形式與功能

1. 原生推廣筆記（種草貼文）

以「廣告不打擾」的方式出現在用戶動態中，這種方式通常與小紅書網紅合作，透過真實體驗分享提升信任度。

2. 信息流廣告（開屏 / 插播 / 搜尋推薦）

這是平台提供的官方廣告形式，可高度定向受眾，包括性別、城市、興趣類別等，按 CPC（每次點擊）或 CPM（每千次曝光）收費。

來源：WSD

3. 品牌專區（品牌館）與活動話題頁

當品牌有大型推廣活動或上市產品時，可以透過品牌專頁整合內容與用戶互動，建立品牌認知度與忠誠度。

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小紅書廣告費用與投放預算建議（2025 年版）

廣告形式

建議預算範圍

成本類型

備註

KOL 合作

HK$3,000–30,000/位

固定費 + 成效分紅

建議選用互動率高的中腰部 KOL

信息流廣告

最低 RMB 200/天

CPC 或 CPM

可做 A/B 測試提升效能

搜尋廣告

RMB 1–5/點擊

CPC

適合產品導購與轉化

品牌專區

視項目規模而定

合約合作

適合品牌打造形象及長期運營

貼士：對預算有限的中小企，建議採「分段測試」方式：先投放小額信息流廣告驗證受眾與點擊，再搭配1–2位 KOL 宣傳，從而擴大覆蓋與提高 ROI。

如何提升小紅書廣告的效益？六大實戰技巧

運用熱門話題與標籤

請參考近期熱門話題（如 #香港旅遊 #開箱好物 #生活小物推薦），並將其自然融入貼文。
建議工具：小紅書站內搜尋 + 小紅書熱門話題排行榜。

選對人合作

不是越紅的 KOL 越好，重點是匹配受眾 + 高互動率。
建議查看每一篇貼文的評論數、轉發數與真實留言質量。

圖像與影片質感不能妥協

小紅書是「顏值經濟」平台，首圖決定點擊率。
推薦使用 4:5 比例照片，顏色明亮、構圖乾淨、產品聚焦清晰。

CTA 明確、導流順暢

在貼文中加入類似「點我看更多」、「滑到我的個人頁了解更多」這類自然的行動引導語。
品牌帳號要保持活躍，並在「關於我」中放置聯絡方式或網站連結。

善用地區性設定

可針對「香港 + 美妝」、「香港 + 外賣」、「香港人旅遊推薦」等設定內容，提升地區關聯性。

定期追蹤數據

使用小紅書提供的後台數據工具（如閱讀量、點擊率、收藏、留言等）進行優化。
每兩週分析一次投放結果，逐步調整目標族群與內容呈現。

小紅書廣告適合哪些香港品牌？

行業別	為何適合？
美妝／護膚品牌	平台女性多 + 高信任度，可建立品牌忠誠度。
餐飲／食品品牌	美食評測與開箱文是最受歡迎內容之一。
旅遊業／本地體驗	用戶常搜尋旅遊攻略與打卡地點。
生活用品／家居品牌	居家美學逐漸成為主流話題。
教育與線上課程	越來越多父母與年輕人會搜尋評價與課程推薦。