5個最成功的麥當勞廣告：品牌傳奇背後的創意力量

2025-04-14 Katrina Leung 優化你的媒體廣告預算

作為全球最具辨識度的快餐品牌之一，麥當勞長年在全球推出無數創意十足的廣告。McDonald 廣告不只是推銷食品，更是情感連結、文化回憶與本地化策略的代表。在香港，這些廣告不僅深入民心，更成為城市文化的一部分。以下我們精選出5個最成功的麥當勞廣告，帶你探索品牌如何以創意打動人心。

1. 【叔叔之家的溫馨傳承】——經典中的經典

在眾多麥當勞廣告中，最打動人心的一支非《在一起才是家》莫屬。這支由麥當勞叔叔之家（Ronald McDonald House Charities Hong Kong）推出的微電影，講述了一位罹患重病的女孩的弟弟與其家人之間的真摯情感。在病痛與無助之中，陪伴成為最重要的治療。

為何這則麥當勞廣告能獲得YouTube收看過二百萬次的成功？

真實故事帶動強烈情感共鳴

這支mcdonald 廣告不同於傳統的產品銷售導向，它聚焦在家庭關係與生命議題，透過細膩的劇情鋪陳、真摯的演出與溫暖的旁白，喚起觀眾內心最柔軟的部分。廣告中那句「孩子不是一個人戰鬥」深深觸動人心，也成為社交媒體上的共鳴金句。
突顯品牌的公益精神與社會價值

與單純賣食物的廣告不同，麥當勞叔叔之家廣告展現出品牌對社會的投入與責任。廣告不只是推廣麥當勞叔叔之家的服務，更強調了「家人陪伴」的重要性，提升品牌正面形象。這種「品牌＋公益」的策略不但增強消費者信任，也讓麥當勞廣告在人心中佔據更高的位置。
與香港本地情境緊密連結

廣告中的故事背景、語言、演員皆為本地製作，強調本地家庭面對病患時的真實處境。這不僅提升了香港觀眾的共鳴感，也顯示了品牌在地化經營的成功。這支廣告更獲得許多本地媒體轉載與討論，成為2023年最受關注的麥當勞最新廣告之一。

2. 《開心樂園餐 × 壞蛋獎門人3》聯乘廣告

在2017年夏天，麥當勞推出與人氣動畫電影《壞蛋獎門人3》（Despicable Me 3）的聯乘活動，成功製造一波開心樂園餐熱潮。這個McDonald 廣告以活潑節奏、充滿動畫角色的小小兵（Minions）作為主角，立即吸引小朋友目光，同時打動家長的情感與回憶。

令這個 麥當勞廣告成功的因素：

強勢IP合作，提升品牌話題性

小小兵作為當時全球最受歡迎的動畫角色之一，擁有龐大粉絲群。這次麥當勞最新廣告精準搭配電影上映時機推出聯乘活動，不但吸引孩童，更喚起家長的好奇心與懷舊情懷，成功實現「一魚兩吃」的策略。
在香港，這波聯名玩具更一度成為「限量搶購品」，不少家長特意每日前往不同分店集齊全套玩具，無形中加強了品牌黏性與客流量。
廣告節奏明快，色彩飽和，視覺強烈

此個Mcdonald 廣告以30秒緊湊節奏展示玩具系列與快樂用餐情景，配合動畫風格與活潑音樂，讓觀眾即時進入角色世界。這種「角色入侵日常」的行銷策略，不只是單純賣產品，更是打造情境與幻想。

3. 麥當勞 × Mirror 姜濤廣告：偶像經濟

在2021年，麥當勞與香港超人氣男團Mirror成員姜濤合作推出限時餐飲及廣告活動，掀起全城關注。這不僅是一則麥當勞最新廣告，更是一場現象級的跨界合作，完美結合偶像魅力與品牌行銷力量，成功開拓Z世代市場。

為何這則 McDonald 廣告 成為病毒式話題？

偶像經濟下的極致運用

姜濤作為Mirror中的人氣王，在2021年可說是「香港最紅的男人」。麥當勞廣告邀請他擔任主角，不只是借助流量，而是讓品牌「被年輕人看見」。廣告中姜濤展示了專屬的餐點選擇，並鼓勵用戶下載麥當勞 App下單，成功帶動應用程式下載量激增。香港不少分店因姜濤聯乘套餐而出現排隊人潮，甚至出現餐盒收藏熱潮，不少粉絲在社交平台上曬出購買證明，形成二次傳播效應。
廣告劇情與風格貼近偶像MV

此支麥當勞廣告充滿MV風格——姜濤在會議室、籃球場、用餐場景中出現，以輕快背景音樂與精緻畫面呈現，與其明星形象高度一致。這不只是代言，而是把品牌與偶像「形象合一」。這種高質感、明星主導的敘事方式，令廣告本身具有娛樂價值，觀眾甚至會「重複觀看」，成為品牌極少數能主動吸引眼球的內容類型。
品牌年輕化策略的成功轉型

一直以來，麥當勞廣告在香港偏重家庭與社會關懷，但此廣告明確轉向年輕人市場，透過偶像、社群、數位互動進行全方位滲透。這是一種品牌形象的再定義：不只是童年回憶，更是年輕人的「潮流生活方式」。廣告同時鼓勵用戶使用App訂購專屬套餐，帶動數位轉型與用戶習慣養成，從線下消費轉向線上體驗。

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4. McSafe Drive 安全駕駛廣告

在捷克共和國，麥當勞與創意代理商 DDB Prague 聯手，於2020年推出一系列以交通安全為主題的平面麥當勞廣告，名為《McSafe Drive》。這是品牌近年來最具風格與社會意識的創意之一，透過得意又識別性極高的視覺，提醒駕駛者：就算肚子餓，也要記得安全駕駛。

為何這則 麥當勞廣告 備受好評？

品牌識別度高：不顯整個M仔標記，也看得出是麥當勞

這一系列廣告完全沒有出現任何漢堡、薯條，而是在完整或不完整的金拱門上加了安全帶扣和速標針。以及用了拱門形狀作車頭燈。配合著麥當勞的招牌紅色，打造出「不需說明也看得懂」的視覺語言。雖然畫面簡單，但觀眾馬上能聯想到麥當勞廣告的風格，進一步傳遞「肚子餓但別超速」的中心訊息。
創意背後帶出品牌責任與公共訊息

不同於一般的促銷導向Mcdonald 廣告，這一系列廣告的重點不在於「買一送一」或「新品介紹」，而是呼籲駕駛者：不要因為肚餓而忽略交通安全。廣告中溫柔地提醒大家「餓也別急，開車也要慢慢來」，展現品牌對公共安全的重視。這讓消費者重新認識到麥當勞不只是賣快餐的企業，也是願意投入社會責任的全球品牌。
捷克廣告，卻具備全球適用性

雖然此為捷克市場專案，但設計語言與訊息極具國際性。這組麥當勞最新廣告完全可以被複製至其他地區（包括香港），特別適合以戶外海報、巴士站燈箱或停車場等場景使用，寓教於娛樂。

5. 麥當勞香港「C.A.R.E」活動：疫情期間的社區關懷典範

在2020年初，麥當勞香港（McDonald's Hong Kong）面對新冠疫情的挑戰，啟動了名為「C.A.R.E」的企業社會責任活動，「C.A.R.E」代表關懷（Concern）、保證（Assurance）、關係（Relation）和提升（Elevation），每個階段均針對不同的受眾和需求，展現了麥當勞廣告在疫情期間的創新與關懷。

第一階段：關懷（Concern）

為了提升員工士氣，麥當勞向全港15,000名員工提供了「員工打氣包」，內含消毒濕紙巾、家人專用的食品兌換卡，以及行政總裁黎韋詩（Randy Lai）的親筆信，表達對員工的關懷與支持。
第二階段：保證（Assurance）

為了讓顧客安心，麥當勞在店內張貼了衛生措施的海報，員工佩戴標示每小時洗手的徽章，並在外賣袋上貼上鼓勵信息的貼紙，強調品牌對食品安全和衛生的重視。
第三階段：關係（Relation）

透過電視廣告和社交媒體，麥當勞推廣親子間的正確洗手習慣，將家庭衛生與品牌形象聯繫起來，鼓勵家長與孩子共同參與，增強家庭與品牌之間的情感聯繫。
第四階段：提升（Elevation）

麥當勞向醫院管理局的醫護人員和支援員工捐贈了90,000張感謝卡和總值超過900萬港元的免費產品優惠券，感謝他們在抗疫前線的付出與奉獻。

為何這則麥當勞廣告成功？