Durex 廣告 (杜蕾斯) 的幽默與創意制勝：五大最佳範例

2025-02-04 Katrina Leung 優化你的媒體廣告預算

當提到創意廣告活動時，Durex 廣告總是能脫穎而出。不僅僅是因為 Durex 總能推出發人深省且幽默的廣告，他們還能在保持品味的同時，迎合不同文化的需求。在香港，Durex 的行銷訊息憑藉其獨特的幽默感和智慧性，成功將敏感話題轉化為令人印象深刻的品牌瞬間。

快速導覽：

Durex 在香港的創意手法：重點亮點
範例 1 - Durex 創意廣告：兼容性
範例 2 - Durex 模仿 Instagram 廣告
範例 3 - Durex「Performan」
範例 4 - 香港 Durex 廣告搭配經典港式菜?
範例 5 - Durex 對嬰兒用品的幽默解讀
Durex 廣告的成功之處？我們能從中學到什麼？

Durex 在香港的創意手法：重點亮點

創新的文字遊戲 - 大膽卻不失品味
Durex 廣告經常利用巧妙的雙關語與吸引人的短語，將日常物品或情境與保護的重要性聯繫起來。這些充滿玩味的訊息深受香港觀眾喜愛，他們尤其欣賞既大膽又具文化相關性的幽默。
在地化的視覺元素
從香港的地標到本地俚語，Durex 將本地居民熟悉的象徵融入廣告中。這種上下文的聯結讓品牌形象更加親切且貼近生活。
有意義的幽默
除了讓人發笑外，Durex 廣告還致力於推廣安全性行為的教育訊息。透過將教育內容巧妙融入幽默的故事中，他們潛移默化地促進了開放的對話。

五大值得關注的 Durex 廣告活動

1. Durex 創意廣告：兼容性

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由 DeepNg 吳浩康發表的文章

Durex 的 2024 廣告活動以「性兼容性」為主題，強調親密關係不僅需要生理上的安全，還需要心理和情感上的和諧。為了展示這一點，品牌拍攝了一段影片，讓伴侶們公開談論「兼容性」對他們的意義。他們真誠的故事和坦率的反思為廣告注入了真實的情感，使其超越了簡單的產品推廣。

在香港繁忙的都市中，Durex 利用高人流量地區如 OOH 廣告加強這些主題的傳播，例如在 MTR 車站和巴士候車亭的大型廣告。這些引人注目的視覺廣告展示了情侶的形象和簡短、發人深省的文案，既喚起了行人的好奇心，又獨立地引導觀眾思考溝通與情感契合在關係中的重要性。

2. Durex 模仿 Instagram 廣告

最近有一個巴士和電車站廣告引起了香港市民的注意，但有趣的是，它不是因為原本的廣告內容而被關注，而是因為它產生了一個幽默的誤解。該廣告由楊紫瓊出演，主題為「我繫安全帶」的廣告。

在廣東話中，「安全帶」和「安全套」的發音非常相似，導致路人誤讀廣告內容。Durex 抓住這個契機，製作了一組相似的廣告創意，使用了這個「誤讀」的口號來借勢在線上的討論熱潮：

圖片來源：Durex 香港 Instagram

通過利用這種病毒式討論，並創作以「誤讀」為主題的模仿廣告，Durex 廣告運用了本地化的語言雙關，讓其信息既相關又令人難忘。這種迅速回應當下話題的能力表明品牌深諳香港的社會語境，而對口號的幽默改編進一步強調了 Durex 對保護與安全的核心關注。此外，這種機智的創意自然激發了公眾的參與，因為香港人特別喜歡分享和討論與日常語言有關的雙關語或梗。

3. Durex「Performan」

在另一個名為「Performan」的產品廣告活動中，Durex 專注於表現力和親密關係問題。廣告訊息圍繞著產品的明確益處，直接而有趣地應對現代社會中日益下降的性滿足度問題。廣告基調輕鬆幽默，採用了品牌標誌性的玩笑風格，但同時也讓觀眾在這個敏感話題上感到輕鬆自在。

Durex 加強了這次活動，採用多渠道的方式，通過社交媒體和電視播放視頻，觸及更廣泛的香港消費者群體。這種廣泛的覆蓋確保了品牌關於性福的討論邀請不會在相對保守的市場中被忽視。通過鼓勵公開對話並保持話題的品味，Durex 成功地在市場中脫穎而出，並與受眾建立了更大的信任。

4. 香港 Durex 廣告搭配經典港式菜？

Durex 廣告活動一直以幽默的訊息和文化敏感性結合，打破了避孕套的禁忌。2022 年 4 月 1 日，Durex 香港在 Instagram 上推出了一個輕鬆有趣的愚人節活動，展示了以經典粵菜為靈感的虛構避孕套口味。與平常的水果香味不同，這些口味包括魚香茄子、梅菜扣肉、玉米肉粒和咖喱魚蛋。每一張貼文都融入了俏皮的廣東話表達，例如在「玉米肉粒」的設計中，將「肉」字改為「腸」，讓整句變成一個有趣的填空挑戰。

5. Durex 的幽默嬰兒用品廣告

最後，但同樣精彩的是一則簡單卻非常有力的 Durex 廣告：

Durex 的幽默風格即使在並非針對香港市場的嬰兒用品廣告中，仍展現出強大的感染力。在這一系列廣告中，品牌將嬰兒車或嬰兒床等高昂的育兒用品費用與相對低廉的避孕套價格進行對比，給予觀眾一個詼諧的提醒：避免意外懷孕比撫養孩子更具成本效益。通過以幽默的費用對比框架，Durex 成功地傳遞了一個關於生育控制的實用信息，而不流於說教。這一概念簡單明了、巧妙而有效：它利用日常開銷來強調親密關係中的責任感，使廣告既令人印象深刻，又適合在不同文化間傳播和分享。