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五大經典日本廣告
日本 廣告素以其創意、情感連結及突破常規的敘事手法而聞名，不僅影響亞洲地區，更成為全球廣告人爭相效仿的範例。在香港，這種影響尤為明顯。從OOH廣告到電視廣告，再到展示廣告，日本廣告的元素已滲透到我們的日常生活。舉例來說，許多香港電視廣告例子常採用誇張演技與幽默劇情，這與日本的風格如出一轍。此外，香港消費者對於品牌的情感訴求非常敏感，而這正是日本廣告成功的核心要素之一。
日本廣告的成功並非偶然，它們通過獨特的敘事手法、跨界聯名合作及深刻的情感共鳴，巧妙地將產品特點融入觀眾的記憶中。對於香港的中小企業（SME）而言，學習並借鑒這些廣告的創意策略，可以在競爭激烈的市場中脫穎而出。本文將探討五則經典的日本廣告，分析其成功之道，並討論它們如何啟發香港市場，幫助本地企業打造更具吸引力的廣告內容。
1. さけるグミ（可撕糖果）系列廣告
這組十分出色的廣告由演員小澤征悅和伊藤梨沙子主演，以誇張的演技和「搞笑」的劇情，生動地展示了產品可撕的特性。短短30秒的影片，透過無厘頭的情節，成功地讓觀眾記住了產品的獨特賣點。
成功要素：
- 系列化的故事情節： 廣告以連續劇的形式呈現，每集都有懸念，吸引觀眾持續關注，增加品牌曝光度。
- 角色塑造： 主角之間的微妙關係和互動，使觀眾產生共鳴，提升品牌親和力。
- 幽默元素： 利用誇張的情節和表演，增強觀眾的記憶點，提升品牌辨識度。
觀看廣告影片：
2. 雪印メグミルク - 聯誼主題廣告
由中國模特兒る鹿主演，這支廣告以聯誼會為主題，搭配洗腦的歌曲和簡單可愛的舞蹈動作，突顯產品「層層疊疊」的特色。
成功要素：
- 洗腦的音樂： 專屬創作的歌曲旋律簡單易記，副歌重複性高，讓觀眾不自覺地哼唱，提升品牌記憶度。
- 簡單易學的舞蹈： 副歌時的手部動作簡單可愛，易於模仿，增加社群媒體的傳播力。
- 貼近生活的主題： 以聯誼會為背景主題，觸及年輕族群的興趣，提升共鳴度。
觀看廣告影片：
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4. SoftBank「白戶家」系列廣告
這是日本電信公司SoftBank推出的長壽廣告系列，以一個由白狗擔任父親角色的家庭為主角，幽默地傳達品牌訊息。
成功要素：
- 獨特的角色設定： 以白狗作為家庭之主，打破常規，吸引觀眾注意。
- 連續性的故事線： 系列廣告之間有連貫的劇情，培養觀眾的期待感和忠誠度。
- 品牌形象的強化： 透過家庭成員的互動，傳達SoftBank的親和力和創新性。
觀看廣告影片：
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5. Theo「沒有最快，只有更快」廣告
這則來自日本資產管理公司 Theo 的廣告展示了來自不同行業的工人，以熟練、精確且迅速的動作展現他們的專業能力。同時，螢幕上顯示著時間流逝的計時器，搭配快速的音樂，進一步強調效率與時間管理的主題。
成功要素：
- 透過音樂營造期待感：快速跳動的音樂營造出期待和興奮感，吸引觀眾急切地等待揭曉廣告背後的品牌。
- 激發好奇心：同樣地，不同行業工人以驚人速度執行任務的引人入勝畫面，不僅令人好奇廣告的主題，也讓人目不轉睛。
- 關於時間與效率的訊息：主題與財富與資產管理的世界緊密相關，強調每一秒都至關重要。效率與速度被突顯為成功的關鍵要素。
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