Cookie preferences
2024年網上廣告指南：新手必知
香港的網上廣告格局正在迅速且不斷地發展變化。為了應對科技進步、消費者行為的變遷，以及疫情後的經濟環境，品牌需要不斷更新策略，以在現代廣告中取得成功。為此，我們需要了解香港網上廣告的現狀和未來趨勢，並探索其重要性、廣告類型、影響及成本。
截至2020年，香港網上廣告市場總收入為60億港元，預計到2025年將增至85.8億港元，顯示出年複合增長率(CAGR)為6.9%。這一增長趨勢是由向手機廣告的轉移驅動的，預計手機廣告將以10.8%的CAGR增長，相比之下，非手機線上廣告收入的增長率為3.1%。
來源：南華早報
在2020年，手機廣告收入佔總收入的45.5%，預計到2025年將增至54.6%，其中視頻展示廣告是增長最快媒體，其CAGR為20.4%。這表明了從傳統的搜索和展示廣告轉向視頻廣告走勢。
此外，香港的整體網上廣告支出在今年第三季度錄得年度增長4%，總支出為75億港元。這種增長在各種數碼媒體中都有所體現，其中Instagram錄得年度增長最多，為41%，其次是桌面（24%）、社交媒體（12%）和移動（7%）。
那麼，我們如何在網上廣告的不斷增長中保持領先地位？首先，我們需要進一步了解香港的網上廣告格局及其影響。讓我們開始吧！"
香港網上廣告市場概況
- 電子商業和數碼化轉型：尤其是在COVID-19疫情之後，香港市場向電子商業的重大轉變已經非常明顯。由於實體店鋪年度銷售持續下降，零售商被迫轉向線上。這一轉變受到香港智能手機、互聯網和銀行整合水平高的影響，為線上商業和廣告創造了成熟的環境。
- 線上到線下（O2O）模式：香港的企業越來越多地採用O2O模式。該模式涉及將線上平台與傳統實體營運整合，為顧客提供無縫的購物體驗。該模式還促進了全天候運營，為企業提供競爭優勢。香港一個實際的O2O模式例子是HKTVMall，這是一個線上購物平台，與實體的「HKTVMall O2O店鋪」整合，用於訂單提取和額外的面對面購物體驗。顧客可以在線上購物，並在這些實體地點收集他們的購買物品，提供便利並橋接了線上和線下零售之間的差距。
- 電子商務中的支付方式：對於線上交易，信用卡和數字錢包的偏好表明了一個趨向於多樣化和數碼化支付選項的趨勢，這些是實體店鋪不一定提供的。
- 跨境電子商務：香港的大部分線上消費者從國際市場購買，凸顯了跨境電子商務的重要性。市場的這一方面為本地企業提供了全球擴展其覆蓋範圍的機會。
香港網上廣告的影響力
- 觸及範圍和受眾定位： YouTube、Instagram和Facebook Messenger等網上廣告平台在香港擁有大量用戶基礎。這些平台的廣泛覆蓋範圍使廣告商能夠瞄準大量多樣化的受眾，使網上廣告成為任何營銷策略的重要組成部分。
- 適應性和實時分析：網上廣告提供了基於消費者反應和分析實時調整活動的能力。這種適應性確保企業可以優化他們的廣告策略，以達到最大的效果。
- 成本效益：與傳統廣告方法相比，網上廣告往往提供更具成本效益的解決方案，特別是在針對特定人群或興趣時。能夠跟踪投資回報率並相應調整活動進一步增強了其成本效益。
網上廣告的類型和價錢
來源: ULifestyle IELTS & KFC 展示廣告
- 展示廣告： 這些廣告出現在網站、應用程序和社交媒體平台上。它們可以從簡單的橫幅廣告到更具互動性的多媒體廣告不等。成本根據廣告尺寸、放置位置和網站流量等因素而異。例如，在香港的一個網上報紙展示廣告可能範圍從每千次展示成本（CPM）150港元到每週20,000港元。
來源: Bellanpallhk
- 社交媒體廣告： 像Facebook、Instagram和YouTube這樣的平台提供廣泛的目標群體選擇，包括年齡、地點、興趣等。成本大大地取決於這些因素以及廣告所需的覆蓋範圍和頻率。平均花費可能範圍從每天100港元到1500港元以上，或者每月高達46,000港元。
來源: Google
- 搜索引擎營銷（SEM）：這涉及在搜索引擎上的付費廣告。常用的是按點擊付費（PPC）模式，當用戶點擊廣告時會產生成本。SEM對於推動目標流量到網站非常有效。關於網絡廣告的成本沒有一個統一標準。它可以範圍從2,000港元到80,000港元，取決於預算、目標等。
來源: MYPROTEIN
- 電子郵件營銷： 雖然經常被忽視，電子郵件營銷仍然是一個強有力的工具，用於接觸和吸引客戶。成本通常與電子郵件營銷服務提供商有關，取決於郵件列表的大小和活動的複雜性。例如，一個受歡迎的電子郵件營銷平台Brevo提供的套餐及相應功能（以美元計價）：
它們在各個套餐中提供無限量的聯繫人，但實際成本取決於每月發送的電子郵件數量和其他功能的可用性。大多數電子郵件營銷平台的運營方式基於套餐類似。
來源: meshk.net via YouTube
- 視頻廣告：這涉及使用視頻內容來促銷產品或服務。它在YouTube、Facebook和Instagram等平台上特別受歡迎。視頻廣告比傳統展示廣告更能吸引人，通常具有更高的轉化率。成本可能根據視頻長度、質量和托管平台而異。即使只在YouTube上，也有不同形式的視頻廣告，如In-Feed廣告、可跳過和不可跳過的廣告，以及Bumper廣告。根據影響力營銷中心的資料，每觀看次數的平均成本為0.12港元到0.23港元。同時，大約10萬次觀看數大約預估為15,600港元。
來源: stxph.h & Dior
- KOL營銷： 這種類型的廣告使用在線上擁有顯著追隨者的個體來推廣產品或服務。影響者可以在各種社交媒體平台上找到，通常因其與目標受眾的相關性而被選中。成本取決於影響者的覆蓋範圍和參與率。一般來說，你可以預期從700港元到78,000港元的範圍，從微型到大型影響者。在名人情況下，成本可以高達驚人的7,800,000港元。
來源: Wiskii via Facebook
- 再行銷： 這種策略涉及對先前訪問過您的網站或使用過您的應用程序的用戶進行廣告定位。這是一種重新吸引表現出興趣但未完成轉化的潛在客戶的方法。成本通常基於展示次數或點擊次數，類似於PPC廣告。成本結構和平均值取決於使用的平台。
- 聯盟營銷：這是一種基於績效的廣告模型，企業支付傭金給外部網站，以換取其推薦帶來的流量或銷售。這在博客和影響者領域很常見。成本通常是從聯盟的營銷努力產生的銷售中的一定百分比，介於5%到30%之間。
- 內容營銷：這種策略專注於創建和分發有價值、相關且一致的內容，以吸引和留住一個明確定義的受眾。雖然不是一種直接的網絡廣告形式，但它是構建品牌認知度和忠誠度的強大工具。成本可以根據產生的內容類型和質量大不相同。您也可以雇用營銷人員進行內部生產。
網上廣告平台：可用性和受歡迎程度
面對眾多網上廣告選項，您應該選擇哪些平台來宣傳您的品牌？以下是一些最廣泛使用的平台的分析，每個平台都提供獨特的功能和受眾群：
Google廣告
Google廣告是最大且最受歡迎的網絡廣告平台。它提供各種廣告選項，包括搜索廣告、展示廣告和YouTube視頻廣告。
優勢：由於谷歌在搜索和廣泛的合作網站網絡中的主導地位，擁有無與倫比的覆蓋範圍。先進的定向和分析能力。
作為Meta廣告平台的一部分，Facebook廣告提供訪問大量多樣化用戶群的機會。
優勢：廣泛的人口統計定向選項、重新定向功能，以及多種廣告格式，如圖片、視頻、輪播等。
同屬Meta，Instagram廣告非常適合希望與年輕且以視覺為導向的受眾互動的品牌。
優勢：高參與率，有效於品牌意識提升和視覺敘事。與Facebook廣告的無縫整合。
對於B2B公司來說，LinkedIn廣告提供了針對專業人士和商業決策者的定向廣告解決方案。
優勢：根據職稱、行業和專業興趣的精確定向。在B2B市場中有效於產生潛在客戶和品牌定位。
Twitter/X廣告
Twitter的廣告平台非常適合實時互動和接觸對話型受眾。
優勢：適合以趨勢為中心的活動和品牌意識提升。基於興趣和標籤的定向選項。
作為全球最大的視頻平台，YouTube提供多樣化的廣告選項，包括可跳過和不可跳過的視頻廣告。
優勢：尤其在年輕人群中擁有廣泛的覆蓋範圍。有效於引人入勝的故事講述和品牌展示。
針對年輕人群，Snapchat廣告提供獨特的廣告格式，如贊助鏡頭和geofilter。
優勢：在Z世代和千禧一代中擁有高參與率。創意和互動的廣告格式。
Pinterest廣告
非常適合具有強烈視覺吸引力的品牌，Pinterest廣告可以推動流量和銷售，尤其是對於生活方式和零售品牌。
優勢：訪問對發現和靈感感興趣的受眾。有效於推動網站訪問和銷售。
當然，這些只是網上廣告商可用的大量平台中的幾個例子。每個平台都有自己的優勢，並滿足不同的目標和目標受眾。平台的選擇應與您的廣告目標、目標人群和您希望達到的互動類型相符。經常使用多個平台的組合以最大化覆蓋範圍和影響是有益的。
網上廣告的技巧和竅門：最佳策略
那麼，我們如何確保最大限度地發揮這些網上廣告平台提供的巨大潛力呢？要保持領先，使用一系列最佳實踐和創新策略至關重要。以下是一些關鍵技巧和竅門，可以幫助豐富您的網上廣告努力：
了解您的受眾
市場區隔：最老套的技巧！根據人口統計、興趣和行為將您的受眾分成不同的細分，以便量身定制您的信息。
Venngage人物誌例子
人物誌：創建詳細的買家角色，以了解並解決目標受眾的具體需求和痛點。
投資於手機智能優化
響應式設計：確保您的廣告和登陸頁面對移動設備友好，因為大部分線上流量來自移動設備。
針對手機用戶的內容：針對移動用戶開發內容和廣告，考慮到他們獨特的瀏覽習慣和偏好。
利用數據分析
追踪指標：使用分析工具來追踪關鍵績效指標（KPI），如點擊通過率（CTR）、轉化率和廣告支出回報（ROAS）。
來自Sprout Social的社交媒體KPI工具
A/B測試：定期測試廣告的不同元素（如標題、圖片和行動號召），以了解哪些最能引起您的受眾的共鳴。
來源：Omnisend
有效使用視覺元素
高質量的圖像和視頻：投資高質量的視覺元素以吸引注意力並迅速傳達您的信息。
來源：Inc. Magazine
信息圖表：使用信息圖表以易於理解和視覺上吸引人的格式呈現複雜信息。
採用敘事手法
敘事廣告：創建講述故事的廣告，與受眾情感上連接，並與品牌建立更深層的關係。
來源：SendPulse
用戶內容：鼓勵客戶分享他們與您的品牌的經歷，增加您的信息的真實性和可信度。
整合SEO
關鍵詞優化：在您的廣告內容中整合相關關鍵詞，以提高在搜索引擎結果中的可見性。
提示：使用像Semrush這樣的關鍵詞研究工具找到最合適和趨勢的關鍵詞，用於您的業務。
優質內容：專注於創建滿足用戶查詢和需求的有價值內容，提高您的SEO排名和廣告效果。
參與社交媒體廣告
平台選擇：根據您的目標受眾最活躍的社交媒體平台進行選擇。
來源：Later.com
互動內容：利用投票、測驗和直播等互動元素與您的受眾互動。
再營銷
定制廣告：使用重新定位來為先前與您的品牌互動但未轉化的用戶提供個性化廣告。
頻率限制：限制您的重新定位廣告出現的次數，以避免壓倒或煩擾您的受眾。
嘗試新的格式和渠道
新興平台：關注可能提供未開發機會的新興平台和廣告格式。
創新格式：嘗試像增強現實（AR）或互動廣告這樣的格式，創造獨特和難忘的體驗。
重視透明度和隱私
數據隱私：尊重用戶隱私，遵守數據保護法規。
清晰的信息：對您提供的內容和任何交易或促銷的條款保持透明。
網上廣告的總結
在香港，網上廣告為企業提供了擴大覆蓋範圍、與客戶互動和推動增長的多樣化機會。為了最大限度地發揮網絡廣告的潛力，跟上最新趨勢和技術至關重要。通過了解和有效利用各種網絡廣告方法，企業可以在香港市場獲得顯著的競爭優勢。而當有疑問時，請尋求專業人士的幫助，共同進行您的網絡廣告之旅！
資料參考：
https://www.censtatd.gov.hk/en/EIndexbySubject.html?scode=590&pcode=C0000031
https://www.marketing-interactive.com/hong-kong-internet-advertising-whats-dominating-spend
不同媒體的廣告設計：由廣告牌到網上廣告
中小企如果做廣告？宣傳廣告策略指南
什麼是OTT廣告？
活動宣傳方法：策略與實例
運動行銷探索：香港七人欖球賽
巴士廣告vs地鐵廣告：兩大戶外廣告大比對
2020年香港首十位最具創意廣告
報刊廣告入門：種類，格式及廣告費
香港最高閱讀量的新聞雜誌
香港戶外廣告/數碼戶外廣告： 模式及價格