Youtube

YouTube是個2005年創立的影片分享平台。它自創立以來極受歡迎,全球瀏覽量排名第二,僅次於母公司Google。YouTube每月擁有超過20億登記用戶,而由於在YouTube觀看影片不需登記亦可,每月實際瀏覽人數更高。YouTube廣告可以在行動裝置、電腦、電視及遊戲主機以不同模式播映,而模式通常是影片廣告

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YouTube廣告格式

影片廣告(串流式)

刊登位置:

  • 預播式廣告:主要影片播放前,自動播放的廣告。
  • 插播式廣告:觀眾最常看見的廣告,因為一段影片可以有多個插播式廣告;只要影片超過10分鐘便能加入插播式廣告。自動設定片中廣告插播時間點會計算出插播式廣告的最佳數目及位置,或會經影片上傳者手動加入。
  • 影片後廣告:主要影片播放後自動播放的廣告。

影片廣告種類:

  1. 可略過廣告:完整廣告較長,但播放5秒後可選擇略過。所有能瀏覽YouTube的平台都能看見這種廣告。長度一般需要12秒至6分鐘長。
  2. 不可略過廣告:不能略過,必須完整觀看才能播放主要廣告的影片廣告。廣告最多15秒,所有能瀏覽YouTube的平台都能看見這種廣告。
  3. 間場廣告:不能略過的短片廣告,最多只有6秒。間場廣告可以是預播式廣告、插播式廣告或影片後廣告,能快速給予觀眾對你品牌的深刻印象。所有能瀏覽YouTube的平台都能看見這種廣告。

圖像廣告

重疊廣告:顯示在影片底部的重疊圖片或文字廣告,約占 20% 的畫面比例。重疊廣告是只能在電腦觀看YouTube時播放的靜態廣告。

網頁影片廣告

  1. 影片探索廣告:能顯示在YouTube 流動版首頁、搜尋結果及相關影片旁邊。他的外表與一般影片一樣,但加上了「廣告」的黃色小標籤。它能針對相關主題有興趣的觀眾,讓你的廣告更常顯示出。你只需有人按入你的廣告觀看完整影片才需付費。
  2. 刊頭廣告:刊頭廣告會在YouTube 首頁資訊提供上方無聲自動播放,桌面版的廣告最長 30 秒;流動裝置或電視上則播放全片。由於刊頭廣告廣告在主頁顯示,曝光率比其他YouTube廣告會更高。

YouTube 廣告收費

串流式影片廣告:串流式影片廣告收費計算每次收看成本(CPV)或目標每千次展示成本(CPM)。每次有人觀看可略過廣告超越30秒或與你的廣告互動即計作看過,每有一個瀏覽的人,價格是大概港幣$0.78-$2.34(美金$1-4)。

間場廣告:間場廣告計算每千次展示價格(CPM),需按展示次數付費,每千次顯示加價大概為港幣$7.78-$31.13($1-4美金)。

影片探索廣告:影片探索廣告根據每次點擊成本收費,每次點擊探索頁的廣告進入影片的費用平均為港幣$2.34($0.3美金)。

刊頭廣告:刊頭廣告曝光率最高,加價自然亦最高。它一樣計算每千次展示價格,平均費用為$234萬至$311萬($300,000-400,000美金)。

為什麼在YouTube投放廣告?

  1. 互動影片廣告:YouTube注入了與用戶的互動功能,配合你特定的廣告目標。獨有的功能包括互動資訊卡與YouTube 結束畫面等,展現某項商品或服務的特色,宣傳你的其他影片。通過YouTube的廣告管理系統,令廣告更具互動性並不難。
  2. YouTube作為搜索引擎:推出十多年,YouTube已發展超越僅是影片分享平台。用戶不但使用YouTube觀看特定廣告,均會使用它搜索一些主題或搜查一些問題,希望找到問題的解答。因此會有對不同內容有興趣的觀眾使用YouTube,更容易針對性地投放廣告。再者,作為一個搜索引擎,不定期用戶也會瀏覽到,增加你廣告的曝光率。
  3. 廣告內容指定:你可以選擇你的廣告如何及在哪裏投放,通過選擇刊登位置、主題、關鍵字及裝置選擇觀眾類型。你可能聽過「YouTuber」這個越來越人希望發展的事業。YouTuber通常有一定的支持者,所以在他們的影片投放廣告便能向長期觀眾宣傳,確保你的廣告有一定的曝光率。在YouTube投放廣告,你可以選擇指定的頻道或影片投放廣告,不會像一些社交傳媒需要隨機播放。

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