傳統廣告vs. 數碼廣告:比較各不同

社交媒體及多款網上工具,數碼廣告的數量倍數上升,超越傳統廣告。 然而新冠病毒疫情可能開始為傳統廣告開啟新生命,因為各式行業發現傳統廣開支出在2020年皆有上升。有什麼令數碼廣告如此受歡迎,而傳統廣告為什麼仍能屹立不倒?

什麼是傳統廣告?

傳統廣告

傳統廣告是數碼廣告出現前的所有廣告類型,目標主要向大量觀眾宣傳,並不理會觀眾的背景。傳統廣告的宣傳方式自廣告出現已存在,在香港亦頗常見。以下是一些在香港的傳統廣告種類分佈:

傳統廣告好處

傳統廣告好處

  1. 能滲透到生活中。只要一離開住宅就有機會遇到戶外廣告。就算遇不到,也有大眾依賴為新聞來源的報紙及雜誌,更不要忘記電視廣告,而香港大部份家庭益亦有電視機。
  2. 高曝光率。如早前提到,傳統廣告能竄入觀眾的日常生活,香港的廣告空間數目不少,因此傳統廣告的曝光率會隨之更高,增加你的品牌知名度

傳統廣告弊處

  1. 廣告費更高。傳統廣告透過購買不少廣告空間以宣傳至大量人,加上傳統廣告空間價格比較昂貴,所以傳統廣告每一次宣傳都需要更龐大的廣告費。

什麼是數碼廣告?

自數碼時代起飛後,大多人都曾見過數碼廣告。數碼廣告以使用網上平台或電腦工具的廣告區分。根據香港互動廣告局,香港在數碼廣告單獨花費了$5.83億美元

Hong Kong Internet Advertising Spending

數碼廣告好處

  1. 觀眾能直接與你的廣告互動。能在數碼媒體觀看廣告代表看見有興趣的廣告時能夠點擊該廣告。用戶會被帶到廣告以外的網頁,更深入了解你的產品或品牌,可以立刻購買。數碼廣告能迅速地給予潛在客戶資訊,更有效說服他們。
  2. 容易追蹤和監察你廣告的表現。不同的網上工具,甚至社交媒體的內置功能,都能協助廣告商監察廣告的表現。你能查看互動率,觀看次數以及表現最好的時候,讓你修改你的廣告。

傳統廣告弊處

  1. 你需對廣告細節進行詳細研究。購買一個數碼廣告空間能有多種途徑,因此購買前必須留意,進行研究,更清楚自己預算及廣告詳情。一些平台會進行即時競價售出廣告空間,在這情況,你需額外調查一下你的競爭者願意花費多少。

比較兩者分別

數碼廣告互動性較強,能在用戶要求底下提供更多資訊,亦由於用戶皆被互聯網連繫,更容易轉載到其他網站。傳統廣告中,觀眾為接受資訊的一方,不能與廣告互動。如果觀眾希望了解更多,只能自己尋找有關資料,而有些人會認為這辦理過於繁複。

話雖如此,數碼廣告更依賴觀眾流動裝置及電腦。數碼廣告不能接觸沒有網絡服務或電子裝置的人,而傳統廣告並不受任何科技或裝置規限。傳統廣告有不同種類,能使用媒體向觀眾展示廣告。

傳統廣告不針對單一觀眾群展示廣告,反之以展示人數為目標,所以廣告不一定展示予有興趣的觀眾。數碼廣告反而注重用戶數據,例如用戶興趣及行為。

分享此內容

相關文章