內幕揭秘：沉浸式體驗如何改變行銷界

2024-02-19 優化你的媒體廣告預算

在今天的數碼時代，全球的廣告業正見證著朝向沉浸式體驗的重大轉變。人工智能（AI）、虛擬實境（VR）和增强實境（AR）不再只是科技界的時髦詞彙，它們已成為創造深度互動和個性化沉浸式廣告體驗的新前沿。

想像一下這個情景：

在你最近的一次藝術博物館之旅中，你不再只是文藝復興大師作品的觀賞者，而是直接成為展覽的一部分。香港藝術館在其最新的展覽中引入了一項獨特的環節，利用生成式人工智能技術（generated AI)，將訪客轉化成提香風格的文藝復興肖像畫。

你站在一個大屏幕前，擺出一個文藝復興時期的姿勢，人工智能(AI)技術施展魔法，將你的形象渲染成提香風格的肖像。這些AI生成的肖像隨後被展示在數碼屏幕上，這些屏幕模仿了經典的畫框，有效地將現代創作與歷史藝術融合在一起。你掃描一個QR碼並輸入一些基本信息，以數字形式接收圖像。然後，你在牆上拍攝你的肖像照片，以在社交媒體上發布或與朋友分享。

來源：南華早報

這是沉浸式體驗廣告如何幫助廣告商和品牌通過個性化活動提升互動、數碼和暗社交足跡的完美例子。但影響不止於互動性。這些技術還在重新定義故事講述的概念。這是關於創造一種傳統媒體無法匹配的情感和沉浸式體驗。讓我們進一步探索！

什麼是沉浸式體驗？

來源：Mobile Marketing Magazine

在廣告中的沉浸式體驗是利用VR (Virtual Reality)、AR (Augmented Reality)和AI等技術創造互動和引人入勝的廣告活動，讓消費者在沉浸式虛擬實景或增强的環境中深度參與品牌或產品。這種方法通過提供一個難忘的、個人化的互動式體驗，增強了情感連接和參與度，超越了傳統廣告。

沉浸式體驗廣告的優與缺

來源：Dot Dot News

優點：

前所未有的參與度：沉浸式廣告可以被看見、聽見和體驗。這種互動水平確保了更高的參與率和與品牌的更深層情感連接。

例如：世界野生生物基金會使用VR技術將人們帶入亞馬遜雨林或北極，創造了強大的情感反應，從而更有效地推動捐款和支持。
升級個人化：AI的數據分析能力意味著廣告可以根據個人的偏好、行為乃至心情進行量身定制，使每條營銷信息更有效地產生共鳴。

例如：Spotify使用AI分析聽眾的習慣，使廣告商能夠根據心情、一天中的時間和音樂類型偏好來定位他們的廣告。這導致了高度相關的廣告，感覺更像是一項服務而非侵擾。
突出體驗：在一個充斥著廣告屏蔽器和橫幅盲目的世界裡，VR和AR提供了一種新鮮而引人入勝的方式來捕獲消費者的注意力。

來源：IKEA

例如：宜家的AR應用程序，IKEA Place，允許用戶在購買前可視化家具在他們家中的外觀。這不僅增強了購物體驗，還減少了退貨和不滿的可能性。

缺點：

成本與可及性：開發高質量的VR或AR體驗的成本可能相當高昂，對於沒有必要資源的小型企業來說可能遙不可及。
技術障礙：實現無縫沉浸式體驗的道路充滿了技術挑戰，從確保設備兼容性到克服用戶介面問題。
數據隱私困境：擁有大量數據伴隨著巨大的責任。AI使用的先進數據收集方法可能引起對隱私和安全的擔憂，需要謹慎導航和透明度。
內容創建的複雜性：創建VR和AR內容需要一套與傳統媒體不同的技能和工具。例如，對於AR來說，3D建模和實時互動設計至關重要，這對於習慣於2D視頻和圖形的團隊來說可能是一個陡峭的學習曲線。