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香港「無所不在的廣告」五種廣告設計
香港是一個獨特且充滿活力的市場，融合了傳統與數位廣告媒介，迎合了擁有多樣化偏好的廣大觀眾。作為一名廣告商，重要的是要出現在您的受眾所在之處，並以優秀的廣告設計以多種方式吸引他們的注意力，以建立聯繫。這意味著您必須清楚了解您的受眾是誰以及他們的行為和習慣。這一步，即目標受眾定位，正如我們在先前關於媒體計劃的文章中討論的，至關重要。
接下來要做的是規劃您將在哪裡以廣告與他們見面。這就是所謂的無所不在的行銷或無所不在的廣告出現的時刻。
什麼是無處不在行銷？
無所不在行銷意味著確保您的品牌像是您顧客的「無所不在的朋友」，無論他們身在何處——線上、線下，不管是什麼場合——都以無誤辨的廣告設計出現。將傳統和數碼渠道混合，並通過數據洞察保持事物的新鮮感。這策略全然關於靈活性，適應變化，並確保您的品牌不僅僅是人群中的另一張臉。在顧客生活中加強持續且舒心的存在。簡而言之，就是在每一個接觸點創造那些「哦，你又出現了！」的時刻，讓您的品牌無縫融入他們的日常旅程。
好的，一旦您對於想要在哪裡為您的受眾出現有了計劃，也有了策略，現在是時候來談談廣告設計了！在這篇文章中，我們將探討您在香港需要考慮的5種廣告設計，以達到無所不在的地位。讓我們開始吧。
戶外廣告牌和數位廣告牌設計(OOH & DOOH)
在香港做廣告，您絕不能錯過戶外廣告牌。這個城市中豐富的傳統廣告牌、海報和LED屏幕讓您明白，儘管科技和線上廣告的介入，這種廣告方式仍然非常普遍和受歡迎。
這種廣告方式的本質提供了一個大型的創意廣告設計畫布。以下是我們最喜愛的一些廣告牌廣告設計類型的例子：
來源：Marketech APAC
在銅鑼灣時代廣場旁邊，有一個V形LED廣告牌，它允許創新的3D廣告設計。以朝日啤酒的廣告為例，它展示了一個「裸眼3D」啤酒罐，接著是品牌宣傳片。這個引人注目的啤酒罐展示旨在在行人等待紅綠燈時吸引他們的注意。接下來的品牌宣傳片，則進一步傳達了品牌信息。
L形裸眼3D LED顯示屏：
您必須考慮的另一種廣告牌廣告設計是互動式廣告牌。無論是傳統的OOH還是DOOH，您可能會想在廣告設計中加入允許觀眾使用智能手機互動的元素。例如，放置一個二維碼用於應用下載或網站到訪：
來源: AV Magazine
這樣做的明顯好處是使一個本來難以追蹤的媒介變得可追蹤。測量廣告設計吸引眼球的準確數字是具有挑戰性的，但有了像二維碼這樣的東西可以解決這個問題的一部分。您將能夠測量參與率和下載量，甚至收集觀眾數據。然而，您仍然無法測量您的廣告的所有查看次數和互動。如果做得好，結合其他形式的廣告媒介，您絕對可以衡量廣告牌廣告的正面效果！這就是為什麼它是一種您可能想在計劃中包含的重要廣告設計類型！
地鐵廣告設計
地鐵（MTR）是香港的主要交通方式，每天觸及廣泛多元的受眾。地鐵廣告設計可以通過在通勤者的日常生活中抓住他們的注意力來補充其他渠道，確保您的品牌信息成為他們日常生活的一部分。廣告投放和廣告設計選項範圍從月台廣告牌、列車車廂貼紙，到車站內的海報和燈箱。這些選項在所有地鐵站都可用，因此無論您的目標受眾在哪裡，您都可以觸及到他們。
來源: Treaezta Suhomra
地鐵廣告位置例子：
地鐵開啟了創意可能性的大門，可以通過複雜的廣告設計將日常通勤轉變為引人入勝的品牌體驗。從用沉浸式3D圖形和視覺錯覺進行站點霸佔，到使用增強現實技術的互動數字屏幕講述個性化故事，潛力巨大。廣告商可以包裝列車和內部來講述視覺故事，使用月台門廣告進行同步展示，甚至在各站組織二維碼尋寶遊戲以進行互動式參與。主題活動可以與當地事件保持一致，結合聲景和增強現實技術，為乘客帶來多感官之旅。
巴士、電車、的士、小巴廣告設計
公共交通工具上的廣告，包括巴士、電車、的士和小巴，在城市中穿梭，而地鐵則負責地下交通。將這些媒介納入您的媒體組合提供了廣泛且重複的曝光機會。它在無所不在的行銷中扮演著重要角色，因為它確保了您的活動具有移動性，將您的信息傳播到不同的區域和人群，並加強品牌滲透。而且，廣告設計的可能性無窮無盡。雙層巴士、電車、的士和小巴的車身廣告提供了足夠的空間來容納您的創意廣告設計，而車內廣告設計則因觀看時間通常較長而提供了展示更多詳細信息的機會。
在無所不在的行銷計劃中一個很好的廣告設計例子是香港體育舞蹈總會的Breaking For Gold 2023活動：
來源: Adintime
公共交通廣告的原則，尤其是車身廣告，與廣告牌相同。在這裡，我們看到一個視覺上引人注目的活動，以紅色和明亮的字母為特色，以及一個二維碼以提高參與度。這類廣告設計最適合巴士、電車、的士和小巴。
為了最大化無所不在行銷潛力，您還應該考慮購買電車和巴士站廣告作為車身廣告的配套，以加強您的品牌信息。一個例子可能看起來像這樣：
報刊廣告設計
儘管數位媒體的興起，報刊廣告在報紙和雜誌上仍具有影響力，提供了可信度和針對特定人群群體的定向覆蓋。將報刊廣告整合到您的無所不在的行銷混合中，確保您吸引到那些重視深度信息的讀者的注意力，為您的品牌增加了一層信任和權威。您可以在不同的格式中，如全頁、跨頁、半頁、1/4頁、封面/封底等，真正享受廣告設計的樂趣。至於不同類型的報紙和雜誌，設計廣告的方式將會有所不同。語氣、使用的圖片、字體、顏色等是影響任何廣告設計的元素。
我們非常喜歡的一個絕佳報紙廣告設計有點懷舊。當奧巴馬成為總統時，脫毛產品品牌Veet抓住了一個難得的時刻，提出了這個創意和幽默的廣告設計——巧妙地玩弄“bush”一詞：
來源: Bhatnaturally
依賴於廣告設計的簡潔性和引人入勝的信息，這個廣告在繁忙的報紙編輯內容中脫穎而出。對於報刊廣告，這往往是常見的做法——保持事物簡單。如果您在時尚或美容雜誌上廣告，擁有能夠讓人停下來翻頁的圖片也是至關重要的，因為這些是高度視覺和藝術導向的媒介。
繼續談論脫毛主題，這裡有另一個關於雜誌中脫毛產品的聰明廣告：
線上廣告設計 - 展示廣告和社交媒體
透過展示廣告和社交媒體的在線廣告提供了精確的定位、即時分析和與受眾的直接互動。它靈活且可以根據任何預算進行調整。這些是其他廣告方法不一定能提供的好處。數位廣告對於一個無所不在的策略至關重要，讓品牌在其受眾花費大量時間的地方：在線上保持最高的心智占有率。它們通過在所有接觸點提供無縫的消費者旅程來補充離線努力。從流行新聞網站上的橫幅廣告到像Facebook、Instagram和LinkedIn這樣的平台上的贊助內容和影響者合作，選擇廣泛且多樣。
這種媒介的特性允許廣告設計隨著活動的進行進行調整。許多市場營銷人員經常進行A/B測試，測試不同的廣告設計和創意，以看哪些在受眾中表現最佳，而不會花費太多！
對於橫幅廣告和其他形式的展示廣告，廣告設計必須簡潔並包含清晰的行動呼籲。例如：
來源: The New Yorker
來源: Disney+
至於社交媒體廣告，廣告設計可以是視覺豐富的、信息豐富的和互動的。在大多數情況下，也會包括行動呼籲。讓我們看一些例子：
總結...
擁有一個偉大的廣告設計的無所不在行銷計劃對於成功是必要的。每個品牌和每次活動的媒體混合不同。一切都取決於您的目標受眾概況！在這篇文章中，我們列出了在香港覆蓋的一些最重要的媒介，但這不是一個詳盡的列表。重要的是要做自己的研究，真的，再一次，了解您的受眾，所以您選擇的是那些為您帶來結果的！創造時享受樂趣吧！
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