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報紙廣告是了解身邊發生的是和世界要聞的主要途徑,早上亦不難找到拿着報紙乘車上班,上學的人。雖然新型冠狀病毒使一部分人滯留在家中,但香港人口越五成仍閱讀實體報紙取得新聞資訊。報紙廣告可刊登在報紙的前、後封面,以及內頁的文章當中;報紙廣告的價錢會因刊登位置及大小會而異。

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報紙廣告格式

指定位置:讀者最容易及最有可能閱覽的地方

  • 大封面:報紙全頁封面,但留下一小角予報章名稱
  • 封面:報章名稱下全頁封面
  • 迷你封面:報章名稱下及直條欄旁的封面廣告
  • 封面頂/封面底橫條:封面頁頂或封面頁底的橫條欄
  • 中央雙版:報紙中央連續的兩頁
  • 封底:封底全頁廣告
  • A 疊:報紙的第一部分,報導最重要的新聞及讀者最留意的部分。通常位於第三,五,七及九頁。

內頁(ROP):封面以外的頁面,刊登文章

  • 全版:內頁完整全版廣告
  • 橫半版:半版大小的廣告;可以是上半或下半
  • 直半版:半版大小的廣告;可以是左半或右半
  • 小全版:比全版小,比四分一版大;位於左/右下各
  • 四分一版:全版的四分一大小;位於左/右下各

>> 了解更多有關報紙廣告的格式

報紙廣告價格

收費報紙不需依靠廣告維持他們的業務,因為他們賣出報紙已有一部分收支,因此廣告費比較低,大概為$165-$900,900港幣

免費報紙不收取讀者任何費用,收支的主要來源是廣告,廣告費亦會比較高,需付$1,450-$1,238,000港幣

報紙不同部分的價格範圍亦有偏差,因為每部分曝光率也有所不同。每部分的報紙廣告價格為:

  • 大封面:$1,068,000-$1,295,000港幣
  • 封面:$440,000-$1,214,000港幣
  • 迷你封面:$894,000-$946,000港幣
  • 封面頂/封面底橫條:$64,050- $542,000港幣
  • 中央雙版: 報紙中央連續的兩頁:$328,400-$1,002,000港幣
  • 封底: 封底全頁廣告:$178,500-$885,000港幣
  • 全版:$142,800-$571,000港幣
  • 橫半版:$62,800-$279,000港幣
  • 直半版:$61,200-$279,000港幣
  • 小全版:$49,000-$271,000港幣
  • 四分一版:$25,700-$126,000港幣

免費及收費報紙廣告優勢

免費報紙

免費報紙銷售量較高,不但能免費取閱,吸引讀者,更在人流最多的地方派發。與此同時,免費報紙派發地點,尤其巴士站,會有專人派發,而收費報紙只能被動地等讀者購買。免費報紙的銷售量平均高達312萬,而收費報紙的銷售量是10萬,兩種報紙的銷售量顯然易見。免費報紙的高銷售量代表你廣告的曝光率亦會相對更高;當然越多目標群眾看見你的廣告便越好,通過增加曝光率便能接觸更多潛在客戶。

報紙的排版以廣告作為考量。由於免費報紙非常依賴廣告,排版自然會適合刊登更多廣告,報紙的設計也以方便讀者攜帶為本。例如免費報紙使用標準B4紙張,以及比較薄身的紙質,方便讀者帶回家外,也能協助廣告商刊登全版廣告,更輕鬆展示廣告的信息。

收費報紙

收費報紙的長期讀者人數更高,因為消費者在決定購買一份報紙前一定經過深思熟慮,尤其已經有免費報紙任你取閱,可以每份閱讀一部分亦可。閱讀收費報紙的讀者一般都有閱讀同一款報紙的習慣,所以已經過考慮決定信任某間報社。收費報紙更多長期讀者耿方便你針對性宣傳,因為每份報紙也有特定的讀者群。

如上文提到,收費報紙廣告費較低。收費報紙對廣告的依賴較低,因此容許它們降低自己的廣告費,你可以以一個較免費報紙低的廣告費,在相同版面刊登廣告並取得讀者注意,更能節省開支。要有效地宣傳,不必要使用最貴的價錢,最理想的是使用最少金錢達到你的廣告目標,而收費報紙便是一個優惠的選擇。

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