廣告牌在2025還有效嗎？

2024-09-16 Katrina Leung 優化你的媒體廣告預算

數碼平台在廣告領域中越來越具主導地位，這已經不是新聞了。許多人可能會質疑在現代社會中，戶外廣告牌的有效性。然而，儘管在線平台的快速增長，廣告牌仍然是一個強有力的媒介，能夠觸及廣泛的受眾。儘管許多行人專注於手機，然而他們仍需每天與外部環境互動，這證明了傳統的廣告方式（包括廣告牌）依然有其閃光之處。現在的新挑戰是：「如何戰略性地重新吸引那些被智能手機奪走的注意力？」讓我們一起探索香港的廣告牌現狀及其成功之道！

廣告牌廣告的演變

街頭廣告牌的廣告形式多年來發生了顯著變化。傳統的靜態廣告牌逐漸被數碼和互動形式取代，使廣告更具吸引力和有效性。在現今的香港，繁忙的街道上裝飾著傳統和數碼廣告牌，每天吸引著數百萬人的目光。

什麼是廣告牌?

廣告牌是指利用大規模的印刷或數碼廣告，通常放置在高人流量的戶外地點，用於推廣產品、服務或品牌。廣告牌的設計旨在吸引行人、駕駛者或使用公共交通工具的人士的注意。

廣告牌的種類

1. 傳統廣告牌

這是經典的靜態廣告牌，通常展示一則廣告，持續一段時間。廣告通常印刷在乙烯或紙張上，並貼在廣告牌結構上。

尖沙咀

旺角

灣仔

紅磡

2. 數碼廣告牌（DOOH）

這些廣告牌使用LED技術展示動態內容。數碼廣告牌可以輪流展示多個廣告，提供更多靈活性並能夠快速更新內容。

旺角

中環

尖沙咀

銅鑼灣

3. 移動廣告牌

這類廣告牌安裝在卡車或巴士上，穿梭於繁忙地區，提供高能見度。這種廣告牌特別適合在一天中不同地點吸引受眾。

香港島

香港

香港

香港

4. 互動廣告牌

這些先進廣告牌使用技術如觸控屏、QR碼和增強現實，讓觀眾能夠以更沉浸的方式互動。互動廣告牌可以收集數據並提供即時反應，增強了消費者的互動性。

為什麼廣告牌有效

能見度和覆蓋範圍
廣告牌被戰略性地放置在高人流量區域，確保最大的可見性。在香港，如銅鑼灣和中環等地點是廣告牌廣告的黃金位置，能夠觸及多元化和龐大的受眾。
高頻率曝光
通勤者和行人經常多次經過相同的廣告牌，強化了廣告信息的記憶。這種反覆曝光大大提高了品牌的回憶度。
創意和衝擊力
一個設計精美的廣告牌廣告活動可以留下深刻的印象。大幅面格式允許大膽且創意的設計，即時吸引注意。

廣告牌的優勢

廣泛的受眾覆蓋
不同於可以被跳過或屏蔽的數碼廣告，廣告牌可以觸及所有經過的人。因此，它是一個提高品牌知名度的絕佳工具。
持續曝光
廣告牌全天候工作，提供連續的曝光，而無需額外的觀看成本。
本地化目標
企業可以有效地針對特定地理區域進行投放。例如，繁忙地區的街頭廣告牌可以吸引當地客戶。

廣告牌與消費者行為

了解廣告牌與消費者行為對創造有影響力的廣告活動至關重要。廣告牌需要快速且清晰地傳達信息。研究顯示，人們僅花幾秒鐘看廣告牌，因此信息必須簡潔且吸引人。

在這個現代時代，甚至有數碼工具可以幫助您，特別是在精確定位和將線下媒體與線上（或反之）連接方面。我們網站上列出的一個獨特產品叫做「Outdoor to Online」。它的工作原理是通過城市周圍的傳感器收集與手機相關的信息進行數據學習。通過這些，廣告商可以獲取目標受眾行為的洞察力。進而，他們可以改善廣告牌廣告活動的定位，並且這同樣適用於線上廣告。

Outdoor to Online方案

香港

衡量廣告牌的效果

測量廣告牌的效果可能是具有挑戰性的，但有幾種方法可以幫助評估其影響：

交通量統計：
分析交通數據，估算每天觀看廣告牌的人數。根據廣告牌所在位置的交通流量估計潛在覆蓋範圍。有助於評估曝光量，但無法衡量實際參與度或注意力。
調查和反饋：
在廣告牌附近訪問人群，確定他們是否注意到該廣告及其信息。針對廣告牌所在地區的在線受訪者，評估品牌回憶度和知名度。收集消費者對廣告牌是否影響他們購買決策的反饋。提供有關品牌記憶度、消費者感知及廣告整體影響的直接洞察。
銷售數據：
比較廣告牌活動前、中、後的銷售數據。尋找與活動時間相一致的銷售增長。有助於確定廣告牌對消費者行為的影響，儘管應考慮其他因素（例如季節性趨勢、促銷活動）。
數碼整合和社交媒體提及：
跟蹤廣告牌上顯示的QR碼、標籤或社交媒體帳戶的互動。測量與廣告牌直接相關的網站訪問、社交媒體提及或在線參與度的增加。特別適用於數碼廣告牌或鼓勵在線互動的互動活動。