什麼是DOOH？賣廣告必考慮！

2025-05-15 Katrina Leung 優化你的媒體廣告預算

數碼戶外廣告（DOOH）的興起代表了戶外廣告的快速演變。通過利用數字技術，DOOH將傳統的廣告牌和靜態海報轉變為充滿活力的數字顯示屏，能夠即時傳遞定向和引人入勝的內容。這種現代方法包括在香港高流量區域，如銅鑼灣、旺角、中環和尖沙咀，設置的顯示屏。

DOOH意思？

DOOH 意思是Digital Out-of-Home，廣告牌的數碼版本。它透過數碼媒體（圖片或視頻）展示廣告設計。DOOH 包括多種格式大小，但總括來說大致分為兩類：

數碼廣告牌：這些通常是位於可見度高和繁忙的區域，例如主要城市街道和顯眼大廈牆上。由於它們面積大，每天通過的車流和行人也會見到。而且，一些大型 DOOH 甚至包括音頻。

幾個DOOH例子：

基於地點的媒體：這種格式包括位於特定地點的LED廣告顯示屏，例如購物中心內、港鐵、機場和其他小型城市面板。這些顯示屏為更具針對性的廣告提供機會，可以包括互動元素。

更多DOOH例子：

DOOH 好處

DOOH 廣告相比傳統戶外廣告具有幾個引人注目的優勢：

創意靈活性：通過簡單科技，廣告商可以使用動畫和視頻等多樣化創意媒體，使 DOOH 更具靈活性和吸引力。
提升能見度：DOOH 屏幕的明亮能在白天和夜晚都吸引注意，顯著提升能見度，相比沒有燈照的廣告牌優勝。
更高的參與度：互動功能，如觸摸屏和增強現實，能夠更深度地吸引消費者，增強信息的影響力。就例如港鐵2024母親節廣告活動：
實時更新：一些 DOOH 容許廣告更新，靈活應對市場環境的變化。
環保：DOOH 減少了廣告牌中使用的材料，限制到紙張浪費和環境影響。

追加閱讀：

選擇 DOOH 的原因

DOOH 廣告提供的優勢包括：

靈活性：能夠短時間內更改廣告內容，使廣告商能夠迅速應對市場變化或利用新趨勢。
擴展覆蓋範圍：DOOH 與其他數碼平台（例如：社交媒體等）的整合可以擴展廣告的覆蓋範圍。
提高ROI：DOOH 廣告的互動性質與增強的定位能力相結合，通常比廣告牌得到更高的ROI。

香港的 DOOH 趨勢

香港繁忙的城市環境是DOOH主要市場。最近的趨勢包括：

與移動技術整合：香港許多 DOOH 顯示屏現在通過二維碼和近場通信（NFC）技術與移動設備互動，允許沉浸式、個人化的廣告體驗。
可持續發展倡議：節能屏幕和太陽能供電裝置越來越普遍，回應了城市日益增長的環境關切。
程式化 DOOH：這種自動化的廣告購買和銷售模式在香港越來越流行，使 DOOH 廣告活動更高效靈活。

成功的 DOOH 廣告活動實例

Ant Bank @ 旺角新之城

一個出色的DOOH案例是由 Adintime 的客戶Ant Bank展示的。他們的廣告在旺角其中一個最繁忙的十字路口，也是香港最擁擠的地區之一。廣告利用了一個 L 形高清 LED廣告顯示屏。在不斷流動的車輛和人群中突出。廣告設計採用了簡單而有效的元素，鮮豔的顏色和清楚的「6000現金獎勵」優惠。還有QR碼促進註冊量並令廣告成績更容易量度，展示了 DOOH 在吸引和衡量觀眾互動方面的實際優勢。

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