展示广告 & 网上广告

由于展示广告或网络广告是完全在线的广告，3种展示广告的方式皆利用了网络算法或程序为广告指定对象。

多媒体广告联播网：根据相似受众，将待售网络广告空间对接的一组网站。这些网站能帮你一次购买多个广告位，而且最有效地针对你的目标观众。较大型的多媒体广告联播网包括“Google 多媒体广告联盟”。

广告交易平台：网络广告交易平台是一种协助广告位买卖的网站。这些广告位以广告库存方式购买，广告主需通过实时竞价（RTB）——即在线拍卖的方式，决定广告位的价格。这类网站方便你从不同广告网站快速购买广告位。

程序化购买：通过使用程序与算法，AI 能为你计算性价比最高的广告位，不再需要人工计算与筛选最优在线广告位置。电脑的高速计算让程序化购买快人一步，抢先买下更多广告位。

网络广告/展示广告价格及种类

网络广告的广告费用以平均每千人成本（CPM）估算。网络报纸的展示广告价格每周介于 HK$150 至 HK$20,000，价格因广告位置与投放网站而异。不同类型与位置的展示广告平均点击率（CTR）大约是 0.06%，因此若希望提升品牌知名度与产品忠诚度需特别留意此点。

网络广告/展示广告类型：

1. 横幅广告：不同尺寸的图像广告，可为矩形或正方形，显示在网页顶部、侧边或底部。
2. 灯箱广告：外观与横幅广告类似，位于网页侧边。当用户将鼠标悬停于灯箱广告上时，广告会展开，同时背景变暗，使广告占据整个屏幕，吸引读者注意。
3. 弹出式广告：在用户的浏览器之外打开一个新窗口并覆盖原网页，因此是一种打断式的网络广告。通常在网站加载时自动弹出。
4. 原生广告：原生广告能识别网页内容的风格并模仿之，从而与网站内容融为一体。这些广告能自动适应，显得更加自然。
5. 富媒体广告：一系列图像或视频组成的交互式广告。当用户与富媒体广告互动时，广告主可设计不同视觉效果吸引用户。
6. 插播式广告：显示在网页文章的开头或段落之间，可作为段落的过渡。插播式广告不像弹窗那样具侵入性，因为它不会弹出新窗口或遮挡内容。

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为什么使用网络广告？

1. 网络广告能反复曝光，提升购买概率。由于展示广告分析用户行为来展示最相关的广告，用户看到的广告通常是他们曾浏览或感兴趣的产品。即使关闭网页后也会被广告再次提醒，从而更可能采取行动完成购买。
   
   
2. 网络广告难以忽视。展示广告种类繁多，有展开式、互动式，甚至突然弹出的，用户的视线最终往往会被吸引过去。即使点击率不高，只要目标受众看过广告，也有助于提升品牌知名度。