广告术语词汇表

户外广告常用术语

户外广告（OOH）
户外广告指的是任何在消费者离家外出时接触到的广告形式——例如在街道行走、乘坐地铁、巴士或逛商场时。常见形式包括大型广告牌、巴士广告、数码屏幕等。

大型广告牌广告
静态或数码形式的大型广告牌，通常设置在人流或车流密集的地点，例如高速公路、天桥或建筑外墙。香港常见地点包括铜锣湾、中环，或海底隧道出口等。

街道广告
融入公共设施中的广告，例如巴士站灯箱、长椅、资讯亭或路边资讯板。这些广告多为背光设计，设置于视线水平位置以提升曝光效果。

交通工具广告
出现在交通工具或交通设施上的广告，例如巴士、电车、出租车，或地铁车站及车厢内。这是香港这种高密度城市中，最具成效的流动可视广告之一。

数码户外广告（DOOH）
即数码化的户外广告，例如LED广告显示屏、动画面板或LCD显示器。内容可即时更新，支持多个创意轮播，甚至可根据时间或天气情况触发播放。

地铁广告
于港铁系统内的优质广告位，包括扶手电梯灯箱、月台门贴、轨道旁灯箱及整列车身包装等，接触数百万每日乘客。

巴士广告
将整辆巴士车身或部分包装成广告，适合在多区穿梭的品牌曝光。

数码户外屏幕
可播放视频、动态图像或轮播广告的数码面板。热门地点包括旺角、油麻地或往返深圳的跨境干道。

广告可视性
指广告在实地的可视清晰度，包括地点、角度、高度，以及可被行人或驾驶者观看的时间长短。

预估曝光量
根据人流或车流数据预测广告的潜在观看人数。

FOOH
Fake-Out-of-Home（虚拟户外广告）是一种利用电脑特效或CGI技术制作的广告形式，营造出仿真户外广告的错觉，并通过网络分享以提升品牌曝光度和话题性。

数码广告术语

展示广告
在网站、App 或 Google Display Network 上展示的图片或横幅广告。常见尺寸包括矩形、直条或 HTML5 动画格式。

程序化广告
自动化的广告投放方式，通过数据和算法，在正确时间向合适的人展示广告。通常比手动采购更高效也更划算。

Google 广告
Google 的广告平台，支持搜索广告、展示广告（GDN）、YouTube 视频广告及 App 推广。

社交媒体广告
在 Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok 或小红书上投放的赞助内容，可按兴趣、地区及行为精准投放。

PPC（按点击付费）
广告主仅在有人点击广告时付费。常用于 Google 搜索及 Meta 广告，适合精准控制预算。

CPM（每千次曝光成本）
每 1,000 次展示的成本。常见于展示广告与户外广告，用作比较预算与曝光的性价比。

CTR（点击率）
查看与点击广告之人数比例，能帮助评估广告表现。

再营销广告
对曾浏览网站但未转化的用户进行再次曝光，提醒他们回访并完成行动。

转化追踪
追踪用户点击广告后的行为，例如填表、购买或索取报价。

着陆页面
专门为广告导流而设的单一网页，焦点明确、目标清晰，旨在促使转化。

A/B 测试
同时测试两个广告或页面版本，观察哪个效果较佳，是数字营销优化的常用技巧。

营销常用术语

品牌知名度
指目标受众对您品牌的认知程度。户外广告特别适合提升品牌曝光，尤其在人流密集区域。

营销漏斗
客户从认识品牌（Awareness）、考虑比较（Consideration）到最终行动（Conversion）的历程。有效的广告应覆盖整个流程。

B2B 营销
即“企业对企业”营销，客户对象是公司而非个人。Adintime 主要服务这类客户。

行动呼吁
明确引导用户的指示语句，例如“立即预约”、“索取报价”或“了解更多”。

关键绩效指标（KPI）
衡量成效的指标，如曝光量、点击率、转化率或投资回报率（ROI）。

客户角色
理想客户的虚拟人物设定，包括职位、兴趣、痛点与目标，有助于优化信息与媒体选择。

媒体采购
指的是购买广告位的过程，无论是户外、网站还是电视。

媒体计划
根据营销目标与预算，规划广告的投放时间、位置与方式。

自有媒体
由品牌自己控制的媒介，如官网、电子报或社交平台。

口碑媒体
通过公关、转载或社群分享获得的曝光，不需要直接付费。

付费媒体
任何需要付费的广告空间，包括线上、平面、户外或社交媒体广告。

香港本地与进阶术语

KOL（关键意见领袖）
在社交媒体上拥有特定追随群体的意见领袖，常见于 Instagram、YouTube、小红书等平台，是香港本地营销不可或缺的一环。

小红书广告
小红书（RED）是一个融合社交与电商的平台，许多香港品牌通过小红书 KOL 触及中国内地的高意图消费者。

微信广告
主要用于接触内地游客或在港内地居民，包括横幅广告、朋友圈广告及小程序。

快闪活动
短时间内密集曝光的宣传活动，通常为期 1 至 3 天，常见于产品上市、开幕或节日促销。

互动式显示屏
可即时与观众互动的屏幕，如触控、二维码、动作感应器等。特别适用于商场或展览的 DOOH 广告。

地理定位广告
根据用户即时位置推送广告，适合针对特定地区、商场或旅游区受众。

街头营销活动
包括流动宣传车、人偶互动或产品试用等，适合在人流密集区与公众直接互动。