Linkedin

• 赞助内容：直接显示在最多人浏览的页面，LinkedIn动态。LinkedIn有4种赞助内容；图像广告利用视觉元素将信息在一张图像表达出，吸引人浏览你的账户。影片广告在LinkedIn动态展示，使用画面及声音向专业人士介绍你品牌或产品。轮播广告顺序展示一系列的图像，给予用户查看你更多产品，增加广告互动性质。活动广告让你建立活动并在专业人士的动态宣传，给他们所有需要参与活动的详情。
  
  
• 信息广告：传送直接信息至潜在客户，与他们沟通，立刻引起他们行动。同时有机会给用户提出自己的顾虑或问题，让你的广告感觉更贴心，照顾他们需要。信息广告不像其他广告，没有字数限制，字数长度由你控制。信息广告远离密集的内容，用户更轻易留意你的广告。
  
  
• 动态广告：LinkedIn网页旁展示的个性化广告，会通过用户的数据针对他们的需要显示你的广告。动态广告包含动态职缺、Spotlight以及关注者广告，吸引用户到访你的页面。用户可以按下广告的按钮，作出不同行动；关注者广告将用户带到你的LinkedIn页面，鼓励他们关注。Spotlight广告一般显示报名活动或新产品。动态职缺广告展示你的空缺的资讯，求职者一按即能申请。
  
  
• 文字广告：在主页面旁出现，简单介绍你的品牌、产品或服务。文字旁亦会有小图点缀，帮助观众将广告形象化。文字广告较短，较简单，带出信息更为直接有效。

如何在LinkedIn宣传

首先，从知名度、考虑度及转换率当中选择你的广告目标。LinkedIn广告会根据你的广告目标、广告的预期效果，及希望观众作出的行动，为你量身定制你的广告。可以选择的广告目标如下：

• 知名度：品牌知名度
• 考虑度：网站浏览次数、响应次数、影片观赏次数
• 转换率：业务情报搜集、网站转换、职缺应征者、潜在人选

第二，选择广告目标锁定要求，让广告针对最有兴趣的用户。你应选择你预期观众的属性，增加你的互动率：

• 公司大小
• 公司名称
• 用户学校
• 用户兴趣
• 用户群组
• 技能
• 工作岗位
• 工作资历

然后，选择你的广告的广告模式，即上述的赞助内容、信息广告、动态广告，及文字广告。

其后，设立预算及日期。LinkedIn广告通过网上拍卖售出空间，你需要输入竞价，每日预算，总预算，开始及完结日期。与一般拍卖不同，赢得广告空间的不一定是最高竞价者，因为LinkedIn的网上拍卖系统更鼓励参与度。广告会根据你第一步所选的广告目标收费。如果你选择了品牌知名度或优化目标选取了曝光率，就会使用CPM（千次展示成本）收费。以行动为本的广告活动， 选择网页点击率为优化目标每次点击成本会使用CPC（每次点击成本）收费。CPS（每次发送成本）是特别为信息广告而设，每次成功发送信息便收费。影片广告亦会根据观看人数计算广告成本。

最后，使用LinkedIn的活动管理工具，监察及优化你的广告活动。你可以通过不同指标监测你广告的表现，例如曝光次数及点阅次数。在广告活动投放后，有数据反馈让你可调整预算及尝试开关不同选项。

LinkedIn广告好处

LinkedIn比其他社交媒体更多专业用户，因为这个平台专门设计为给人建立商务联系或求职。使用LinkedIn的用户浏览这网页是有一定的目的，不会是作娱乐或消磨时间用途。因此LinkedIn的用户，更专业，可能更符合你的目标准则。

再者，你可以直接联系用户。早前提到的信息广告代表你能与用户沟通，与他们建立更紧密的联系，更了解他们的需要，从而说服他们。LinkedIn不会把你的广告传送至不活跃用户，确保你的广告有人会看见，增加他们回应率。