什么是DOOH？卖广告必考虑！

2025-05-15 Katrina Leung 优化你的媒体广告预算

数码户外广告（DOOH）的兴起代表了户外广告的快速演变。通过利用数字技术，DOOH将传统的广告牌和静态海报转变为充满活力的数字显示屏，能够即时传递定向和引人入胜的内容。这种现代方法包括在香港高流量区域，如铜锣湾、旺角、中环和尖沙咀，设置的显示屏。

DOOH意思？

DOOH 意思是Digital Out-of-Home，广告牌的数码版本。它透过数码媒体（图片或视频）展示广告设计。DOOH 包括多种格式大小，但总括来说大致分为两类：

数码广告牌：这些通常是位于可见度高和繁忙的区域，例如主要城市街道和显眼大厦墙上。由于它们面积大，每天通过的车流和行人也会见到。而且，一些大型 DOOH 甚至包括音频。

几个DOOH例子：

基于地点的媒体：这种格式包括位于特定地点的LED广告显示屏，例如购物中心内、港铁、机场和其他小型城市面板。这些显示屏为更具针对性的广告提供机会，可以包括互动元素。

更多DOOH例子：

DOOH 好处

DOOH 广告相比传统户外广告具有几个引人注目的优势：

创意灵活性：通过简单科技，广告商可以使用动画和视频等多样化创意媒体，使 DOOH 更具灵活性和吸引力。
提升能见度：DOOH 屏幕的明亮能在白天和夜晚都吸引注意，显著提升能见度，相比没有灯照的广告牌优胜。
更高的参与度：互动功能，如触摸屏和增强现实，能够更深度地吸引消费者，增强信息的影响力。就例如港铁2024母亲节广告活动：
实时更新：一些 DOOH 容许广告更新，灵活应对市场环境的变化。
环保：DOOH 减少了广告牌中使用的材料，限制到纸张浪费和环境影响。

追加阅读：

选择 DOOH 的原因

DOOH 广告提供的优势包括：

灵活性：能够短时间内更改广告内容，使广告商能够迅速应对市场变化或利用新趋势。
扩展覆盖范围：DOOH 与其他数码平台（例如：社交媒体等）的整合可以扩展广告的覆盖范围。
提高ROI：DOOH 广告的互动性质与增强的定位能力相结合，通常比广告牌得到更高的ROI。

香港的 DOOH 趋势

香港繁忙的城市环境是DOOH主要市场。最近的趋势包括：

与移动技术整合：香港许多 DOOH 显示屏现在通过二维码和近场通信（NFC）技术与移动设备互动，允许沉浸式、个人化的广告体验。
可持续发展倡议：节能屏幕和太阳能供电装置越来越普遍，回应了城市日益增长的环境关切。
程序化 DOOH：这种自动化的广告购买和销售模式在香港越来越流行，使 DOOH 广告活动更高效灵活。

成功的 DOOH 广告活动实例

Ant Bank @ 旺角新之城

一个出色的DOOH案例是由 Adintime 的客户Ant Bank展示的。他们的广告在旺角其中一个最繁忙的十字路口，也是香港最拥挤的地区之一。广告利用了一个 L 形高清 LED广告显示屏。在不断流动的车辆和人群中突出。广告设计采用了简单而有效的元素，鲜艳的颜色和清楚的“6000现金奖励”优惠。还有QR码促进注册量并令广告成绩更容易量度，展示了 DOOH 在吸引和衡量观众互动方面的实际优势。

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