报刊广告入门：种类，格式及广告费

2025-04-22 Adintime 优化你的媒体广告预算

甚么是报刊广告？

报刊广告是在报纸和杂志内的广告，用处是推广产品或服务，触及广泛读者。这一类型的广告包括分类广告、图片广告、或者与编辑内容融合的广告报道。即使数码广告在近年来有很大的兴起，在香港，报刊广告仍是一种有效的宣传方法。

越七成香港市民有阅读实体或网上刊物，包括报章及杂志，意味着如果你能够善用报纸广告或杂志广告，便可以对超过七成香港市民开放你的业务阅读以下文章即了解报纸广告费及杂志广告费。

报纸杂志种类

报纸广告刊分为3个类别，分别在于收费报纸，免费报纸及网上新闻上。每种报纸广告都有不同的标准广告费及读者。以下香港登报费用目表列举了每种报纸的资料。

	销售量	年龄	总阅读人数	登报费用
收费报纸
东方日报	>10,000	35-44	3,486,550	$359-$880,000
明报	80,000	25-34	400,000	$130-$195,000
星岛日报	180,000	不适用	>1,000,000	$27,900-$323,000
南华早报	105,347	20-39	347,000	$297-$105,347
香港经济日报	73,330	不适用	不适用	$507-$900,900
信报财经新闻	62,000	18-49	不适用	$165-$537,000
免费报纸
头条新闻	8,421,000	不适用	1,358,000	$1,450-$1,238,000
AM730	430,037	20-44	959,000	$1,540-$1,068,000
晴报	500,207	20-45	884,000	$2,010-$1,259,000
	网页流量		活跃用户	广告费
网上新闻
HK01	50,000,000 835,000,000(/月)		2,000,000	不适用
On.cc	50,000,000 835,000,000(/月)		101,000,000(/月)	$200-$3,460

收费报纸的标准登报费用由$165-$900,000不等，而免费报纸和收费报纸广告费用由$1,450-$1,238,000不等。

杂志

杂志有更多不同种类，我们主要将它分成5类：美容及时装、生活、体育、财经与家庭。以下包含每类的一些例子及其杂志广告价目表取得的一些资料

	销售量	年龄	广告费
美容及时装
柯梦波丹(Cosmopolitan)	53,000	25-34	1,500,000 (网上)
Vogue香港	不适用	25-44	120,000
Elle	6,000,000	All ages	23,000,000
Life and Beauty	20,000	25-44	653 (online)
玛丽嘉儿(Marie Claire)	105,347	18-44	306,245
旭茉(Jessica)	100,000	25-35	148,120 (网上)
时尚芭莎(Harper’s BAZAAR)	32,000	25-44	500,000
生活
明报周刊(Ming Pao Weekly)	100,000	12-64	350,000
Hong Kong Tatler	31,500	18-64	157,607
Home Journal	39,000	35-40	152,100
Hong Kong Tatler Dining	34,985	25-44	174,925
体育
Club Magazine	3,000	6-44	11,000
足球周刊	30,000	16-40	22,262 (网上)
财经
Hong Kong Business	15,000	不适用	60,000
家庭
星岛亲子王(Smart Parent)	63,463	25-44	110,337 (网上)
Playtimes	35,000	25-44	60,000
Expat Parent	17,000	25-44	51,000

报纸广告格式及广告费

1. 指定位置: 读者最容易及最有可能阅览的地方

大封面: 报纸全页封面，但留下一小角予报章名称 - [$1,068,000-$1,295,000]
封面: 报章名称下全页封面- [$440,000-$1,214,000]
迷你封面: 报章名称下及直条栏旁的封面广告- [$894,000-$946,000]
封面顶／封面底横条: 封面页顶或封面页底的横条栏- [$64,050- $542,000]
中央双版: 报纸中央连续的两页-[$328,400-$1,002,000]
封底: 封底全页广告- [$178,500-$885,000]

2. A 叠: 报纸的第一部分，报导最重要的新闻及读者最留意的部分。通常位于第三，五，七及九页。

全版 - [$142,800-$571,000]
横半版 - [$62,800-$279,000]
直半版 - [$61,200-$279,000]
小全版 - [$49,000-$271,000]
四分之一版 -[$25,700-$126,000]

以下是一些报纸广告格式的例子

图片来源: 星岛日报

图片来源: 晴报

明報登報

東方日報登報

ELLE雜誌廣告

星島日報登報

為何要在實體報紙下廣告？

針對收費報紙時，應考慮你的目標受眾，因為收費報紙能吸引更多願意付費閱讀相關題材的讀者。要考慮的不只年齡層，更是他們的背景。東方日報全球有記者駐守，以其速度為名，所以如果你的報章廣告的對象為對國際新聞有興趣，生活節奏急速的香港人，在東方日報刊登廣告可能會是個明智的選擇。如果你的受眾為本地或外國的英文使用者，就應選擇有6成讀者都是大學生的南華早報。

有些報紙會最低預訂限額。有時候不同報社的價格可能相似，如果不小心就有可能比預期花費更多。以頭條日報為例，四色每厘米欄的價格為＄2,470，而晴報價格為＄2,480。儘管價錢相近，晴步要求最小預訂2欄x50mm，所以晴報最低價格為＄4,096。至於在東方日報刊登廣告就要從6厘米欄開始計算，與其他報刊的標準不太相同。由於每欄的高度有別，在東方日報刊登廣告必須留意價格。

在Adintime，我們有一隊專業的廣告顧問可以協助你找到適合的報紙廣告位置。隨時歡迎聯絡！按此看看我們現有的報紙廣告位吧。

在指定位置下廣告時，報社一般會實行優先權制度。在星島日報刊登廣告要得到一等優先權，需預訂封面及一版或以上A 疊的全版彩色廣告。不過要有優先權需負上代價；所有刊登的廣告不論刊登位置，將以封面全版彩色廣告價格計算。晴報及經濟日報沒有如星島日報將優先權次序列出。即是你預訂的廣告有可能未經事先通知就比取代，而你可以利用星島日報的優先權制度保障你的廣告。

為何要在網上新聞下廣告？

新聞網站報導的質素會直接決定。你應留意這些新聞網站焦點於小報化還是可信性較高的報導。如果出版的文章使用近似小報的手法，可能代表讀者會容易比光線的標題說服。

雜誌廣告

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1. 美容及時裝

對於美容及時裝雜誌，吸引眼球無比重要，因此有一些雜誌會提供收費的額外服務，確保他們的雜誌及你的廣告顯得特別專業和吸引。Cosmopolitan和 Harper’s Bazaar雜誌的廣告價目表列出他們有一個每頁＄5000的製作套裝，包括專人為你校對，編輯，管理圖片排班及印刷分色。Cosmopolitan亦提供每件產品＄3000的拍攝服務，而有些雜誌只會進行出版。

如果你預先預訂以後期刊，一般都能有較優惠的價錢。你應考慮優惠的百分比，和預先預訂的風險會否太高。Cosmopolitan雜誌廣告價目表列出一期的全版廣告價格＄57800，而預訂15期則每其＄49000，計算後每期得到85折。同時，LIFE& beauty 一期價格＄8800，12期則每期＄5800，結果每期有65折的優惠。

你可以考慮雜誌受眾及你能否將讀者轉型為消費者。雖然免費雜誌能吸引不少讀者，但這些讀者們未必有購買力購買你的產品。你可以選擇一些讀者趨向購物的雜誌，吸引新顧客。Cosmopolitan的 6成讀者一向有網上購物的習慣，表示向他們宣傳能吸引有購買力的讀者。