报刊广告入门：种类，格式及广告费

2025-04-22 Adintime 优化你的媒体广告预算

甚么是报刊广告？

报刊广告是在报纸和杂志内的广告，用处是推广产品或服务，触及广泛读者。这一类型的广告包括分类广告、图片广告、或者与编辑内容融合的广告报道。即使数码广告在近年来有很大的兴起，在香港，报刊广告仍是一种有效的宣传方法。

越七成香港市民有阅读实体或网上刊物，包括报章及杂志，意味着如果你能够善用报纸广告或杂志广告，便可以对超过七成香港市民开放你的业务阅读以下文章即了解报纸广告费及杂志广告费。

报纸杂志种类

报纸广告刊分为3个类别，分别在于收费报纸，免费报纸及网上新闻上。每种报纸广告都有不同的标准广告费及读者。以下香港登报费用目表列举了每种报纸的资料。

	销售量	年龄	总阅读人数	登报费用
收费报纸
东方日报	>10,000	35-44	3,486,550	$359-$880,000
明报	80,000	25-34	400,000	$130-$195,000
星岛日报	180,000	不适用	>1,000,000	$27,900-$323,000
南华早报	105,347	20-39	347,000	$297-$105,347
香港经济日报	73,330	不适用	不适用	$507-$900,900
信报财经新闻	62,000	18-49	不适用	$165-$537,000
免费报纸
头条新闻	8,421,000	不适用	1,358,000	$1,450-$1,238,000
AM730	430,037	20-44	959,000	$1,540-$1,068,000
晴报	500,207	20-45	884,000	$2,010-$1,259,000
	网页流量		活跃用户	广告费
网上新闻
HK01	50,000,000 835,000,000(/月)		2,000,000	不适用
On.cc	50,000,000 835,000,000(/月)		101,000,000(/月)	$200-$3,460

收费报纸的标准登报费用由$165-$900,000不等，而免费报纸和收费报纸广告费用由$1,450-$1,238,000不等。

杂志

杂志有更多不同种类，我们主要将它分成5类：美容及时装、生活、体育、财经与家庭。以下包含每类的一些例子及其杂志广告价目表取得的一些资料

	销售量	年龄	广告费
美容及时装
柯梦波丹(Cosmopolitan)	53,000	25-34	1,500,000 (网上)
Vogue香港	不适用	25-44	120,000
Elle	6,000,000	All ages	23,000,000
Life and Beauty	20,000	25-44	653 (online)
玛丽嘉儿(Marie Claire)	105,347	18-44	306,245
旭茉(Jessica)	100,000	25-35	148,120 (网上)
时尚芭莎(Harper’s BAZAAR)	32,000	25-44	500,000
生活
明报周刊(Ming Pao Weekly)	100,000	12-64	350,000
Hong Kong Tatler	31,500	18-64	157,607
Home Journal	39,000	35-40	152,100
Hong Kong Tatler Dining	34,985	25-44	174,925
体育
Club Magazine	3,000	6-44	11,000
足球周刊	30,000	16-40	22,262 (网上)
财经
Hong Kong Business	15,000	不适用	60,000
家庭
星岛亲子王(Smart Parent)	63,463	25-44	110,337 (网上)
Playtimes	35,000	25-44	60,000
Expat Parent	17,000	25-44	51,000

报纸广告格式及广告费

1. 指定位置: 读者最容易及最有可能阅览的地方

大封面: 报纸全页封面，但留下一小角予报章名称 - [$1,068,000-$1,295,000]
封面: 报章名称下全页封面- [$440,000-$1,214,000]
迷你封面: 报章名称下及直条栏旁的封面广告- [$894,000-$946,000]
封面顶／封面底横条: 封面页顶或封面页底的横条栏- [$64,050- $542,000]
中央双版: 报纸中央连续的两页-[$328,400-$1,002,000]
封底: 封底全页广告- [$178,500-$885,000]

2. A 叠: 报纸的第一部分，报导最重要的新闻及读者最留意的部分。通常位于第三，五，七及九页。

全版 - [$142,800-$571,000]
横半版 - [$62,800-$279,000]
直半版 - [$61,200-$279,000]
小全版 - [$49,000-$271,000]
四分之一版 -[$25,700-$126,000]

以下是一些报纸广告格式的例子

图片来源: 星岛日报

图片来源: 晴报

明报登报

东方日报登报

ELLE杂志广告

星岛日报登报

为什么要在实体报纸上投放广告？

在考虑付费报纸时，应先思考你的目标受众，因为付费报纸往往吸引那些愿意为特定内容付费的读者。要考虑的不仅是年龄层，更是他们的社会背景。东方日报在全球设有记者驻点，以新闻速度著称，因此如果你的广告目标是对国际新闻感兴趣、生活节奏快速的香港人，在东方日报刊登广告可能是明智的选择。如果你的受众是本地或外国的英语使用者，那么拥有 60% 读者为大学生的《南华早报》（South China Morning Post）会更合适。

有些报纸会设有最低预订额度。有时不同报社的价格看似接近，但若不仔细比较，可能最终花费更高。以《头条日报》为例，四色每厘米栏价格为 HK$2,470，而《晴报》的价格为 HK$2,480。虽然价格相近，但《晴报》要求最小预订 2 栏 x 50mm，因此最低费用为 HK$4,096。至于《东方日报》则从 6 厘米栏开始计算，与其他报纸的标准不同。由于每栏的高度不同，在《东方日报》刊登广告时必须特别留意价格计算方式。

在 Adintime，我们拥有一支专业广告顾问团队，可协助你找到最合适的报纸广告版位。随时欢迎联系我们！点击查看我们现有的报纸广告位。

在指定位置刊登广告时，报社通常实行优先权制度。例如在《星岛日报》刊登广告，若想获得一等优先权，需预订封面及 A 叠一版或以上的全版彩色广告。不过要获得优先权也需支付额外费用；所有广告不论实际刊登位置，均按封面全版彩色广告价格计算。《晴报》和《经济日报》则没有像《星岛日报》那样列出优先顺序，这意味着你预订的广告可能会在未通知的情况下被替换。而《星岛日报》的优先权制度则可保障你的广告位置。

为什么要在网络新闻上投放广告？

新闻网站的报道质量会直接影响广告效果。你应观察这些新闻网站的内容倾向——是偏向八卦小报，还是具有较高可信度的报道。如果网站的内容使用了类似小报的写作手法，那可能意味着读者更容易被夸张标题所吸引。

杂志广告

点击查看我们现有的杂志广告位

1. 美容与时尚

对于美容和时尚杂志来说，吸引眼球至关重要。因此一些杂志会提供额外收费的服务，以确保杂志版面及广告显得更加专业和吸引人。《Cosmopolitan》和《Harper’s Bazaar》的广告价目表中列出每页 HK$5,000 的制作套餐，包括专业人员校对、编辑、图片排版及印刷分色。Cosmopolitan 还提供每件产品 HK$3,000 的拍摄服务，而部分杂志仅负责出版。

若提前预订多个期刊，一般可享受优惠价。你应衡量折扣比例与预订风险是否合理。例如《Cosmopolitan》单期全版广告价格为 HK$57,800，若预订 15 期则每期 HK$49,000，约 85 折优惠。而《LIFE & Beauty》单期 HK$8,800，若预订 12 期则每期 HK$5,800，约 65 折优惠。

同时也要考虑杂志受众与他们的购买力。虽然免费杂志吸引大量读者，但这些读者未必有购买力。相反，选择倾向购物的杂志可更有效吸引潜在客户。《Cosmopolitan》的 60% 读者有网购习惯，意味着向他们投放广告能接触到具消费能力的群体。