什么是户外广告(OOH)？

2025-03-11 Katrina Leung 优化你的媒体广告预算

OOH中文即户外广告，是种在家以外传统广告。由于有助提升曝光率，它至今都受广告客户深爱。

如果你有离开过家，那你很可能看到 OOH 广告。作为现今数码化世界中传统广告的一种，户外广告经历了不断的演变。到现在，不少新颖、引人入胜的广告出现在街上吸引途人，复新了旧有的户外广告模式。

快速跳到：

什么是OOH？
OOH的种类
传统户外广告好处
广告公司钟爱户外广告的原因
香港最佳OOH广告例子
OOH的未来

什么是OOH?

OOH意思简单地说是指户外(Out-Of-Home)。 OOH广告是所有不是观众家中能展示的广告，例如电视广告、电台广告或电话上展示的广告。一些常见的户外广告有广告牌、地铁广告、巴士广告或巴士站广告。

随着科技的进步，新型的户外广告亦随之浮现，并受到许多广告商的青睐。这种新型的户外广告是数码OOH，也通常被称为DOOH。它是显示在电子屏幕上的户外广告，通常是巨大的 LED广告显示屏。电子屏幕的引进让户外广告在大电视屏幕播放，户外广告亦不再完全静态。

OOH的种类

1. 广告牌或 DOOH 广告

多数人最熟悉的户外广告为广告牌，是在建筑物外墙或高速公路旁展示的大型广告。香港的广告牌通常有横幅、墙贴、前灯或后灯模式。

广告牌作为户外广告的一种，它按照在两个展示的位置分类，分为行人路广告和天桥广告两类。行人路广告针对行人和汽车；香港天桥广告极为独特，由于在香港拥有私家车并不普遍，因此广告会将注意力转向购买力较高的人。

热门地点：中环、铜锣湾、旺角、尖沙咀

尖沙咀

旺角

铜锣湾

中环

地铁是最多人外出时依赖的公共交通工具，香港的发展甚至要围绕地铁站而开发。它可说是城市不可分割的一环。不同地铁站和地铁列车每天可运送数百亿至数十亿人。

地铁广告位于地铁列车和地铁站。地铁站广告可以在站内、自动扶梯和月台隧道内找到。由于地铁站空间大，车站中的广告空间通常亦较大。地铁车身广告通常是贴纸广告，但有些列车有数码户外广告的电视屏幕。

香港

香港

香港

香港

3. 巴士及电车广告

巴士和电车广告是移动的户外广告，让你的广告不会绑定到单一的位置。巴士经常跨区和地域行驶，令更多人看到你的广告。巴士和电车车厢让乘客在旅途中看到广告，巴士上的电视屏幕也可以以LED广告牌模式投放广告和信息。

阅读有关：

香港

香港

香港

香港

这种OOH广告最常见的格式就是广告车。它们具有很强的视觉冲击力，并能与目标观众进行更直接的互动。广告商可以在车辆上展示广告，并穿梭于城市的不同地区。一些广告商会使用车辆作为移动广告牌，并结合创意元素，如模型或互动性设计，来吸引行人和其它道路使用者的注意，为他们的广告活动带来更多创意和独特性。

>>>了解更多户外广告的模式

追加阅读：

什么是Oversized Marketing?

香港

香港

香港

香港

传统户外广告好处

1. 与观众建立更强的联系

自疫情开始以来，人们一直待在家里使用电子工作和学习； 2021 年底进行的一项研究显示，68% 的人因为大量时间看着屏幕而忽略电子广告。电子疲劳的情况下，传统户外广告率先与受众建立真实的联系，展示广告商诚意。全球户外广告自 2020 年起卷土重来，支出已达 340 亿美元，展现了传统户外广告的优势。

2. 形状大且留下深刻印象

俗语说“一张图胜过千言万语”，由于多数人只是路过，传统广告必须利用有吸引力的图像来吸引途人的注意力。传统户外广告让广告商使用简单的图像来表达他们的信息，促使传统OOH广告看一眼也具有影响力。亦因此，传统户外广告支出在全球的市场规模为 215.08 亿美元。

3. 地区为本

OOH是少数完全以地区为本的广告类型之一。您可以根据位置和环境定制你的户外广告，从而更轻松地选定受众。如果您的实体店在该地区附近，您可以使用户外广告指示途人到商店，将您的广告曝光转化为销售额。

广告公司钟爱户外广告的原因

1. 避开Adblocker

虽然网上广告以能够针对特定受众而闻名，但市面亦有对抗网上广告的程式，Adblocker 是最常用的一种。这种程式极大地限制了广告的曝光率，从而大减广告接触到的潜在客户。OOH不会受到Adblocker的影响，并且不大侵入性，对观众留下更好的印象。

2. 融入日常生活

OOH的好处之一是户外广告多不胜数。只要离开家，在香港至少会看见一个户外广告。从交通工具到广告牌，户外广告空间遍布你日常生活的每个角落。它无缝地融入了观众的日常生活，巧妙地提醒途人广告商的品牌和产品。

3. 提高一般销售和品牌知名度

Ocean Neuroscience 的数据显示，消费者在看到户外广告后按入网上广告的几率高出 48%。原因是广告在日常生活出现。随着潜在客户对广告公司的产品加深了解，他们更有可能看到相同的广告时搜索及购买产品。 OOH与其它广告媒体配合使用时，可以非常有效地提高销售量，使户外无可替代。

香港最佳OOH广告例子

Samsung Galaxy Z

图片来源：明报

就算你对香港娱乐圈没太大兴趣，亦必定认识近年红爆全城的男团Mirror。他们的成员代言了超过一半2021年的10大广告，而Samsung也邀请了他们宣传Samsung Galaxy Flip 3 and Fold 3 5G智能电话。这幅超大型贴纸广告包含了全团12人，张贴在香港站自动扶手电梯长廊上。

这个广告于2021年10月开始展示，为期2星期，以女性为主要观众。这个广告目标为向公众推广他们的新产品，同时能从大量粉丝在广告旁拍照反映出，他们成功增加品牌知名度。

Disney+

图片来源：U Lifestyle

2021年尾时你有留意到迪士尼的广告及展览大幅增长吗？迪士尼推出了一系列的跨媒体广告宣传Disney+。串流平台Disney+在尖沙咀挂起了不少灯饰，亦有全栋大厦高的数码OOH。圣诞节时于家人到尖沙嘴看灯饰是香港人惯常的活动，巨型的数码户外广告可以播放吸睛的短片，吸引途人注意，而典型旧式的灯饰广告可以添上现代化的色彩。这些灯饰广告比其他装饰更显眼，能鼓励他们使用迪士尼的串流平台。

这个线上广告活动自2021年11月长达2个月，以家庭为他们的主要观众。这个广告能提升品牌知名度，令观众得知迪士尼新推出的串流平台。

尖沙咀中心 & 帝国中心

尖沙咀

OOH的未来

由于技术的进步，数字户外广告的受欢迎程度将稳步提高。广告公司者能以动态甚至声音的形式展示户外广告，向目标受众提供更全面的画面和难忘的广告。Sogo广告牌等数字户外广告空开的需求量很大，并将继续增长。广告公司因为数字户外广告空间上升，能制作更多创意广告。

活动形广告将在OOH广告中占据重要位置。营销人员经常制作吸睛的互动广告来吸引观众的注意力，而活动形广告或"Instagrammable"的社交媒体广告在吸引力上全胜。希慎广场经常在他们的入口放置模型，带来不同人前来拍照。 Marvel复仇者联盟的广告活动充分展示了活动形广告的好处，并预见了户外广告的未来。