什么是FOOH？新OOH？

2025-07-14 Katrina Leung 优化你的媒体广告预算

您对 DOOH（数码户外广告）一定很熟悉。但您对 FOOH（或 fake OOH）了解多少？

正如我们在上一篇文章《2024户外广告新趋势》中探讨的，全球的OOH（户外广告）世界正在迅速变化。正如沉浸式体验变得越来越受欢迎一样，另一种“虚拟沉浸式”的广告形式也在兴起。但这个被称为虚拟广告的新事物是什么呢？

FOOH 是对传统户外广告的一种崭新演绎。这些数码作品看起来像是真实的户外广告，但它们实际上完全是用 CGI（电脑生成图像）制作，并透过社交媒体在线上传播。想象一下那些从未真实存在过、却在网上疯传的虚拟广告牌，观看次数以百万计。

在本文中，我们将深入探讨像 Maybelline和 Adidas 这样的品牌，如何善用 FOOH 实现病毒式的户外行销效果，而无需实际投放实体广告媒体。以下是一些最成功的 FOOH 广告案例。

FOOH 是什么？

想象一下，一场宏大的户外广告活动，高度与国际金融中心（IFC）一样：您的最新产品变成高达412米巨型版本。再进一步，让它成为一个移动的物体，穿越中环最繁忙的街道，经过香港所有标志性的地标。听起来是不可思议？嗯，到了 2025 年，这是可能的！最厉害的是，您不必花一分钱建造这个奢侈的巨型装置，也不用搞清楚如何在物流和法律上实现这一切。

在此介绍FOOH，通过它，您最狂野的主意终于可以成真。

Fake OOH，或虚拟广告、Fake Out Of Home Ads、，指的是使用数码操纵或创意布景来营造一场实际上并不存在于物理世界中的户外广告活动的假象。这可能范围从在社交媒体照片中数码插入的广告牌，到主要为线上消费而非现实世界互动设计的精心策划事件。FOOH的本质在于其产生话题和在线吸引观众的能力，利用社交媒体平台的病毒式潜力。

FOOH 如何运作？

来源：Marketing-Interactive

Fake OOH 通过各种机制运作，从简单的Photoshop编辑到复杂的CGI和扩增实境（AR）体验。FOOH video与纯动画的不同之处在于，它运用选定场景的真实背景，并在其上加入 CGI 视觉效果元素，类似于某些电影的特效处理方式。

一个值得关注的案例是与巴黎奥运相关的香港广告活动。国泰航空曾推出一支FOOH 广告，在影片中，他们将广告“完美投射”到恒基大厦上，让它宛如一块巨型奢华的户外广告牌，坐落于黄金地段。这则充满《银翼杀手》氛围的“广告”，虽然从未真正存在于现实世界，却在网络上引发了大量讨论与互动，带来了惊人的品牌曝光度。

来源：明报

FOOH 与传统户外广告有何不同？

FOOH（虚拟户外广告）看起来与户外广告相似，但实际上是为网络环境而设的。它不依赖真实地点或实体安装，而是透过逼真的视觉效果“伪造”场景。以下是两者在策略、执行和成效上的比较：

比较项目	传统户外广告	FOOH（虚拟户外广告）
媒介	实体空间：广告牌、海报、灯箱等	虚拟空间：影片、CGI、扩增实境视效
触及范围	根据地点覆盖本地或地区受众	透过社交媒体分享，触及全球观众
成本	较高：包括场地租金、申请许可及印刷	较低：无需实地安装，但创意制作费较高
制作时间	需时间申请审批及安装	制作与发布更迅速
创作限制	受现实空间与法规限制	创作自由度高——画面效果无极限
成效指标	人流数据、估算曝光量	观看次数、分享量、互动率
主要目的	提升特定地点或路线的品牌能见度	创造网络话题与病毒式品牌曝光

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FOOH例子1：Adidas Hong Kong

记得我们提到在国际金融中心（IFC）使用FOOH吗？香港Adidas就将它实践了。在最近一次推广新款ADIZERO Adidas Pro 3以及香港马拉松的活动中，Adidas通过扩增实境（AR）创意展示了该产品。让鞋子本身与实际环境互动，在视频中捕捉到的包括在香港的天空飞行和挂在IFC的顶部。该视频迅速获得了超过200,000次观看，并被分享了数百次。

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FOOH例子2：芭比电影 - 全球轰动

说芭比电影是全球轰动可能还是低估了。围绕电影的营销手法非常巧妙，是电影成功的重要贡献元素。以迪拜这个创新的广告为例。通过AR技术在哈利法塔旁边放置了一个巨型芭比娃娃，成为热门的病毒式内容，宣传了电影的发行。这次活动需要成功地吸引观众的只是参与者的智能手机。因为每个拥有手机的人都可以看到这个FOOH 广告“装置”，结合有趣和创新的广告设计，分享性极高！