2025 年香港 5 大最佳广告

香港广告2025场景绝对称不上平凡。从大胆的户外装置到融合科技的互动体验,品牌纷纷以创意、文化与创新为核心,重新定义与观众的连结方式。今年有五大广告企划特别亮眼,不仅掀起热话,更为香港广告界设下全新标杆!

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  1. 京东 JD.com 强势进军香港市场
  2. “蚂蚁呀嘻”广告企划 —— 音乐 × 金融的创新混搭
  3. Hong Kong Beer Co. 农历新年广告
  4. 麦当劳香港——50周年广告
  5. PANDA GO! FEST HK — 全港最大熊猫主题展览

1. 京东 JD.com 强势进军香港市场

资料来源:eZone

2025 年 3 月 26 日,中国电商巨头 京东 JD.com 高调进驻香港市场,展开声势浩大的广告攻势。该活动在旺角、铜锣湾等高人流区域大举曝光,广泛使用 led广告显示屏电车广告地铁广告等多种形式。 这场 广告活动 以挑衅式的标语吸引注意,例如:“买贵包赔”,直接挑战本地电子产品零售商。 整体活动声量大、占据多个渠道,成功引起市场关注与消费者讨论。

京东为香港消费者推出了四大专属优惠类别:

  • 新用户可获最高 ¥600 欢迎优惠券

  • 所有订单满 ¥188 免运费

  • 自营家电提供 30 日内退货、180 日换货保证及免费送货上门服务

  • 价格保证:如在其他平台找到更低价,只需提交截图即可申请补差价

2. “蚂蚁呀嘻”广告企划 —— 音乐 × 金融的创新混搭

2025 年 1 月,蚂蚁银行推出名为“蚂蚁呀嘻”(谐音品牌名称)的创意品牌活动,将金融与本地音乐文化巧妙融合。 广告找来三代香港音乐人联手,包括经典歌手尹光、饶舌歌手欧阳靖(MC Jin)以及人气男团 OneUp,拍摄了一支 90 秒的饶舌音乐影片。 影片以轻松幽默的方式描绘日常理财困境,令金融变得更亲民、易明、有趣。

广告透过多个渠道发布,包括 YouTube、社交媒体、港铁数码广告屏广告牌,广泛覆盖铜锣湾等人流密集地区。 此外,活动更于 2024 年 12 月 27 日在铜锣湾举行快闪活动,由尹光及 OneUp 现场表演,与市民零距离互动。


资料来源:Adintime

事实上,Adintime 有幸与蚂蚁银行合作,协助其在铜锣湾金百利中心商场对出、崇光百货对面的核心地段投放数码广告屏与大型户外广告,有效放大曝光效应。

3. Hong Kong Beer Co. 农历新年广告

为迎接蛇年,Hong Kong Beer Co. 推出了一项以传统与工艺为主轴的节日企划。 创意广告以象征意象和节庆祝福为主题,将啤酒品质与新年“兴旺”概念连结起来。

亮点元素:

  • 视觉隐喻:广告中啤酒液体蜿蜒成蛇形,象征祥瑞与财运。“蛇越长,酒越多”,传递“多啤酒=多福气”的节庆讯息。

  • 工艺细节:从啤酒泡沫到液体流动,每一处视觉细节都精心设计,强调品牌对制作工艺与品质的讲究。

  • 文化共鸣:广告将中国传统象征元素与现代 广告设计 融合,成功引起本地观众于节庆期间的情感共鸣。

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4. 麦当劳香港——50周年广告(2025)

麦当劳广告2025 - 天星小轮

图片来源:McDonald's

为庆祝在香港开业 50 周年,麦当劳推出了一场充满童年回忆与创意的怀旧活动,邀请全港粉丝一起参与。焦点之一,是遍布全港的寻宝活动,共设置 50 张长椅于地标位置,如 山顶、 Stanley Plaza 和 海港城。每张长椅设有可扫描的 QR Code,用户只要透过麦当劳 App 集齐 50 个电子印章,就有机会赢得一年份 Big Mac 汉堡!错过大奖也无妨,因为活动还准备了超过 50 万份即时小礼物供大家赢取。

这场盛会于 1 月 1 日正式启动,由一艘特别打造的“麦当劳主题天星小轮”揭开序幕,船身布满 Grimace、Hamburglar 等经典角色。市民可免费乘搭小轮往返 中环尖沙咀,拍照打卡,重温品牌昔日情怀。

为保持热度,麦当劳更找来本地经典饶舌组合 《软硬》合作推广寻椅活动。每天于社交平台发布短片,提示长椅位置,同时派发餐饮优惠,吸引粉丝每日打开 App 参与互动。此外,一系列限量周年纪念商品亦大受欢迎,包括特制麻将套装。活动期间(1 月 1–8 日)App 更提供每日限定优惠,有效推动 App 使用率与门店人流。

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5. PANDA GO! FEST HK —— 香港最大型熊猫主题展览

图片来源:AP

2024 年底,香港正式展开大型艺术企划 PANDA GO! FEST HK,于全城摆放超过 2,500 只熊猫雕塑。这不只是单纯的打卡热点,而是一次结合市民情感与城市体验的策展行动,成功引发大量人流与关注。

活动首站设于香港国际机场,随后延伸至尖沙咀、海洋公园等人流热点。每一只熊猫雕塑均以回收橡胶桶、树脂等再生材料制作,展现强烈视觉效果的同时,也传递环保理念,凸显策展诚意与永续意识。

图片来源:Little Steps Asia

为了进一步扩大曝光度,主办单位邀请多位名人参与创作,包括 Pharrell Williams 等国际级艺人,设计专属熊猫雕塑进行慈善拍卖,收益拨捐熊猫保育计划,将艺术与公益紧密结合。

最终成果?旅游人次上升、公众空间爆满、活动成为本地与国际游客热议的文化话题。一场熊猫展,成功为香港注入崭新文化活力,做到有型、有话题、更有意义。

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