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什麼是Oversized Marketing?
Oversized marketing 近年在廣告界掀起熱潮。我們不是說一般的廣告燈箱，而是會讓人停下來拍照的巨型裝置：一雙有電車站那麼大的波鞋、一支比行人天橋還高的唇膏、或者一把好像真正在梳理整架港鐵車廂的 CG 睫毛刷。這種 「 戶外廣告」 不止佔據實體空間，更會佔據觀眾的記憶空間。那麼，Oversized marketing 究竟是甚麼？為何香港品牌值得考慮？
讓我們逐點拆解。
為何 Oversized Marketing 有效？
愈來愈多品牌選擇使用 oversized 視覺設計，原因很簡單——它能激起情緒反應，是一般廣告無法做到的。
以下是 Oversized Marketing 為何如此吸引的幾大原因：
1. 令人駐足
我們日常已經習慣滿街都是廣告，但這些巨大裝置不一樣。一雙像車一樣大的波鞋、一個可走進去的咖啡杯？這種突如其來的視覺衝擊，會讓人停下腳步，拿起手機拍照並 分享。
2. 將被動觀眾變成主動參與者
Oversized marketing 本質上就是一種沉浸式體驗。無論是實體裝置還是超寫實的數碼畫面，觀眾不再只是看，而是成為其中一部分，參與感自然提升。
3. 天生為分享而設
現在的注意力都集中在社交媒體上。Oversized 廣告天生適合上傳至 Instagram、X、Facebook——當畫面足夠震撼，大家 自然 想發佈、想 tag、想讓朋友看到。
4. 讓品牌個性放大呈現
把產品放大，不只是噱頭，而是一種態度。它傳遞出：「我們有自信、有創意，敢於與眾不同。」這種鮮明的個性與視覺表現，會深深留在觀眾的腦海中。
真實案例：Oversized Marketing 是怎樣成功的？
以下幾個創意十足的廣告案例，讓這種行銷方式成為熱門話題：
- 維他檸檬茶巴士站裝置
首先來看一個香港本地例子！為了推廣新出的檸檬茶，維他將位於 尖沙咀 的普通巴士站變成一個感官互動體驗區。他們在 巴士站 裝設了一支巨型檸檬茶瓶、設置觸控小遊戲，甚至散發檸檬香氣，創造沉浸式品牌體驗。
路人可以拍照打卡、試飲樣品，甚至「聞到」產品香味。既有趣又創新，正好展示了 oversized marketing 如何調動多重感官。
- LEGO × F1 × Ferrari
為慶祝 F1 賽季，LEGO 製作了一輛等比例的 Ferrari SF-24 全車體，由 LEGO 積木拼砌而成，並在香港多區展出。有天早上，它還與 Ferrari 車主俱樂部成員一同駛入西九龍，引起大量路人圍觀。
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無論 LEGO Ferrari 開到哪裡，都引來民眾圍觀與拍照打卡。這個裝置巧妙融合了流行文化、工藝技術與童趣創意。
- Rhode 護膚品
Hailey Bieber 創立的護膚品牌 Rhode，透過一系列 campaign 視覺中的超大型產品呈現，打造即時視覺衝擊力。照片中，巨型唇膏與模特兒共同入鏡，襯托品牌一貫的簡潔、閃亮風格。
巨型產品與日常環境的對比讓畫面既鮮明又具記憶點，證明了 oversized marketing 並不一定要實體落地，純視覺也能「放大品牌聲量」。
- Jacquemus 手袋汽車
最後是一個 FOOH（Fake Out-of-Home） 例子。Jacquemus 在巴黎時裝周期間發佈了一系列瘋傳短片，展示迷你汽車外型竟是他們品牌標誌手袋。這些影片雖為數位生成，但效果逼真到讓人分不清真假。
追加閱讀：
想試試 Oversized Marketing？從這裡開始
無論你是準備推出新產品，還是想讓品牌在街上「霸屏」，以下是幾個實用起步建議：
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