6 大廣告設計概念，助您發揮創意

2025-03-25 Katrina Leung 優化你的媒體廣告預算

想像一下，在下班繁忙時段走過旺角。你周圍都是廣告——高聳的巨型廣告牌、MTR螢幕佔據整個畫面、閃耀的LED屏幕、滿街跑的巴士與的士車身廣告…

感官過載，絕對是會發生的事情。但你真正記得的廣告有多少？可能就一兩個，因為出色的廣告設計不只是關於可見度，而是如何利用視覺來吸引目光。無論是豪華雜誌中的 平面廣告設計 ，還是 創意廣告設計 在 DOOH上與你互動，大膽的設計選擇能夠留下深刻印象，讓你的品牌從競爭對手中脫穎而出。

需要靈感嗎？這裡有七個值得學習的廣告設計概念：

1. 極簡主義廣告設計

極簡風格的廣告設計專注於簡單明瞭，運用乾淨的線條、適當留白及精煉的訊息，讓觀眾能夠毫無干擾地聚焦於品牌核心信息。

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最近在香港看到最讓人印象深刻的廣告之一，是可口可樂的「蛇年」新年廣告。這些廣告牌出現在多個地鐵站內，其廣告設計概念是使用品牌經典紅色調搭配蛇紋圖案，並融合可口可樂標誌。這則廣告沒有任何產品圖片，但蛇紋的輪廓巧妙地營造出可口可樂瓶身的形狀。

這是一個極好的例子，展示了品牌如何運用極簡設計來吸引目光，同時保持品牌識別度。大膽、視覺上令人驚艷，且與文化緊密相關，這種廣告能夠讓人駐足觀看，甚至拍照分享這個平面廣告設計。

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2. 巧妙運用負空間

負空間（Negative Space）指的是設計元素周圍的留白，透過巧妙運用，能夠創造雙重圖像或隱含訊息，為廣告增加層次感與吸引力。

我們發現的一個精彩案例來自中國世界自然基金會（WWF），這則廣告以熊貓為主題：

這則黑白廣告設計巧妙地運用熊貓的輪廓，拼湊出其他動物的形狀，傳遞「我們不僅保護熊貓，也保護所有動物」的理念。這種簡單但富有深意的設計，不僅強化了 WWF 的生態保育願景，也讓觀眾在觀看廣告時產生更深層次的互動與思考。

同樣以熊貓為主題，Firelli 的廣告設計概念在現實中也有出色的應用：

只需幾個簡單的輪胎排列組合，就形成了一張熊貓的臉。其餘的廣告設計僅由大面積留白、一個小小的品牌標誌與標語構成。這類型的 創意廣告設計吸引觀眾駐足觀看，並透過解讀隱藏圖像來加深印象。結果？更高的互動率、更長的觀看時間，以及更具記憶點的品牌形象。

3. 大膽運用字體設計

字體設計即藝術： 透過大膽且獨特的字體，能讓廣告訊息更具吸引力。字體藝術不僅關乎可讀性，更能透過視覺元素傳達情感與品牌個性。例如，以下這個設計巧妙地運用「創」字的第一部分，重新排列成房屋的形狀，並讓「煙囪」位置延伸出燈泡，象徵創新與靈感：

來源：秋香, 凡維

另一個來自香港樹仁大學的廣告範例：

來源：香港樹仁大學招生辦公室

這個 2022 年的招生廣告運用了創意的字體設計，重新詮釋「人」字，強化了「路是由人出來的」這一核心訊息。

「人」字本身就像一個行走的人，成為理想的象徵，代表著雄心壯志、行動與進步。此設計透過細膩的字體變化與視覺強調，吸引觀眾目光，讓學生將自己代入廣告，激勵他們勇敢追求夢想。

此廣告更透過不同的戶外廣告形式推廣，包括巴士廣告、電車廣告，以及小巴廣告：

香港

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4. 善用懷舊元素

懷舊行銷是廣告中非常強大的工具，因為它能勾起觀眾熟悉的情感，帶來溫暖、信任與歸屬感。透過參考過去的體驗、文化符號或經典設計風格，品牌能夠與受眾建立即時的情感聯繫。在數碼媒體主導的時代，人們對於那些具備真實感與熟悉感的事物更加嚮往，因此懷舊風廣告在現今市場上尤其受歡迎。

另一篇文章中，我們曾提及這個由香港建築會設計的懷舊廣告設計：

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這個懷舊廣告巧妙地將傳統報紙上的求職廣告重新演繹。懷舊的字體風格和復古用語靈感來自廣告設計概念，向這個行業的悠久歷史致敬。它完美融合了過去與現代，以全新的方式呈現熟悉的元素，讓廣告既具有情感共鳴，又能吸引目光，成為意想不到的視覺亮點。

另一個運用懷舊風格的創意廣告設計來自日本麥當勞。這個廣告回歸 Y2K 風格，以復古的個人網站設計來推廣咖啡。畫面中有像素化的圖標、留言板介面，甚至還有訪客計數器，顯示「#000120」，這個數字正好對應咖啡的價格——120 日圓。

來源： McDonald's Japan

這則廣告發布後迅速在社交媒體上引起熱議，許多網友將它與日本演員阿部寬（Abe Hiroshi）著名的過時網站相提並論——這是日本網絡世界中長年流傳的迷因。透過這樣的集體數碼記憶，麥當勞成功將一則簡單的促銷廣告轉化為引發話題的懷舊熱潮。

5. 互動式廣告設計：提升觀眾參與度

互動式廣告打破了傳統的單向溝通模式，讓消費者能夠主動參與，使廣告體驗更加沉浸且令人印象深刻。與其被動觀看廣告，受眾可以透過點擊、滑動、掃描 QR 碼或自訂廣告內容來參與互動。這不僅能提高互動率和品牌記憶度，還能促進社交媒體分享，使互動式廣告在數碼時代格外有效。

其中一個運用印刷廣告設計的案例，透過實體互動帶來強烈情感衝擊：

這則雜誌廣告採用了極具衝擊力的設計，畫面上是一隻狗，牠的脖子旁懸著一支針筒，上方寫著「每天有 10,000 隻狗被安樂死」。然而，讀者可以撕掉針筒部分，露出底層的狗項圈，上面印著「今天就領養吧」。這種創新的互動設計，將靜態的印刷廣告轉變為充滿情感的體驗，以更深刻的方式傳遞了領養訊息，讓觀眾留下難忘的印象。

再來看看另一個創新的廣告設計：

IBM 的「Smart Ideas for Smarter Cities」廣告活動，將 OOH廣告轉化為真正「有用」的設施，而不僅僅是視覺傳播。其中一個最具代表性的設計，是一塊可變成坡道的廣告牌，讓行李搬運者和輪椅使用者更方便地行走樓梯。其他設計則結合了長椅和遮雨棚，使 IBM 的品牌訊息無縫融入城市日常生活中，完美展現了「智慧城市」的概念。