5个最成功的麦当劳广告：品牌传奇背后的创意力量

2025-04-14 Katrina Leung 优化你的媒体广告预算

作为全球最具辨识度的快餐品牌之一，麦当劳长年在全球推出无数创意十足的广告。McDonald 广告不只是推销食品，更是情感连结、文化回忆与本地化策略的代表。在香港，这些广告不仅深入民心，更成为城市文化的一部分。以下我们精选出5个最成功的麦当劳广告，带你探索品牌如何以创意打动人心。

1. 【叔叔之家的温情传承】——经典中的经典

在众多麦当劳广告中，最打动人心的一支非《在一起才是家》莫属。这支由麦当劳叔叔之家（Ronald McDonald House Charities Hong Kong）推出的微电影，讲述了一位罹患重病的女孩的弟弟与其家人之间的真挚情感。在病痛与无助之中，陪伴成为最重要的治疗。

为何这则麦当劳广告能获得YouTube收看过二百万次的成功？

真实故事带动强烈情感共鸣

这支mcdonald 广告不同于传统的产品销售导向，它聚焦在家庭关系与生命议题，透过细腻的剧情铺陈、真挚的演出与温暖的旁白，唤起观众内心最柔软的部分。广告中那句“孩子不是一个人战斗”深深触动人心，也成为社交媒体上的共鸣金句。
凸显品牌的公益精神与社会价值

与单纯卖食物的广告不同，麦当劳叔叔之家广告展现出品牌对社会的投入与责任。广告不只是推广麦当劳叔叔之家的服务，更强调了“家人陪伴”的重要性，提升品牌正面形象。这种“品牌＋公益”的策略不但增强消费者信任，也让麦当劳广告在人心中占据更高的位置。
与香港本地情境紧密连结

广告中的故事背景、语言、演员皆为本地制作，强调本地家庭面对病患时的真实处境。这不仅提升了香港观众的共鸣感，也显示了品牌在地化经营的成功。这支广告更获得许多本地媒体转载与讨论，成为2023年最受关注的麦当劳最新广告之一。

2. 《开心乐园餐 × 坏蛋奖门人3》联乘广告

在2017年夏天，麦当劳推出与人气动画电影《坏蛋奖门人3》（Despicable Me 3）的联乘活动，成功制造一波开心乐园餐热潮。这个McDonald 广告以活泼节奏、充满动画角色的小小兵（Minions）作为主角，立即吸引小朋友目光，同时打动家长的情感与回忆。

令这个 麦当劳广告成功的因素：

强势IP合作，提升品牌话题性

小小兵作为当时全球最受欢迎的动画角色之一，拥有庞大粉丝群。这次麦当劳最新广告精准搭配电影上映时机推出联乘活动，不但吸引孩童，更唤起家长的好奇心与怀旧情怀，成功实现“一鱼两吃”的策略。
在香港，这波联名玩具更一度成为“限量抢购品”，不少家长特意每日前往不同分店集齐全套玩具，无形中加强了品牌黏性与客流量。
广告节奏明快，色彩饱和，视觉强烈

此个Mcdonald 广告以30秒紧凑节奏展示玩具系列与快乐用餐情景，配合动画风格与活泼音乐，让观众即时进入角色世界。这种“角色入侵日常”的行销策略，不只是单纯卖产品，更是打造情境与幻想。

3. 麦当劳 × Mirror 姜涛广告：偶像经济

在2021年，麦当劳与香港超人气男团Mirror成员姜涛合作推出限时餐饮及广告活动，掀起全城关注。这不仅是一则麦当劳最新广告，更是一场现象级的跨界合作，完美结合偶像魅力与品牌行销力量，成功开拓Z世代市场。

为何这则 McDonald 广告 成为病毒式话题？

偶像经济下的极致运用

姜涛作为Mirror中的人气王，在2021年可说是“香港最红的男人”。麦当劳广告邀请他担任主角，不只是借助流量，而是让品牌“被年轻人看见”。广告中姜涛展示了专属的餐点选择，并鼓励用户下载麦当劳 App下单，成功带动应用程序下载量激增。香港不少分店因姜涛联乘套餐而出现排队人潮，甚至出现餐盒收藏热潮，不少粉丝在社交平台上晒出购买证明，形成二次传播效应。
广告剧情与风格贴近偶像MV

此支麦当劳广告充满MV风格——姜涛在会议室、篮球场、用餐场景中出现，以轻快背景音乐与精致画面呈现，与其明星形象高度一致。这不只是代言，而是把品牌与偶像“形象合一”。这种高质感、明星主导的叙事方式，令广告本身具有娱乐价值，观众甚至会“重复观看”，成为品牌极少数能主动吸引眼球的内容类型。
品牌年轻化策略的成功转型

一直以来，麦当劳广告在香港偏重家庭与社会关怀，但此广告明确转向年轻人市场，透过偶像、社群、数字互动进行全方位渗透。这是一种品牌形象的再定义：不只是童年回忆，更是年轻人的“潮流生活方式”。广告同时鼓励用户使用App订购专属套餐，带动数字转型与用户习惯养成，从线下消费转向线上体验。

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4. McSafe Drive 安全驾驶广告

在捷克共和国，麦当劳与创意代理商 DDB Prague 联手，于2020年推出一系列以交通安全为主题的平面麦当劳广告，名为《McSafe Drive》。这是品牌近年来最具风格与社会意识的创意之一，透过得意又识别性极高的视觉，提醒驾驶者：就算肚子饿，也要记得安全驾驶。

为何这则 麦当劳广告 备受好评？

品牌识别度高：不显整个M仔标记，也看得出是麦当劳

这一系列广告完全没有出现任何汉堡、薯条，而是在完整或不完整的金拱门上加了安全带扣和速标针。以及用了拱门形状作车头灯。配合着麦当劳的招牌红色，打造出“不需说明也看得懂”的视觉语言。虽然画面简单，但观众马上能联想到麦当劳广告的风格，进一步传递“肚子饿但别超速”的中心讯息。
创意背后带出品牌责任与公共讯息

不同于一般的促销导向Mcdonald 广告，这一系列广告的重点不在于“买一送一”或“新品介绍”，而是呼吁驾驶者：不要因为肚饿而忽略交通安全。广告中温柔地提醒大家“饿也别急，开车也要慢慢来”，展现品牌对公共安全的重视。这让消费者重新认识到麦当劳不只是卖快餐的企业，也是愿意投入社会责任的全球品牌。
捷克广告，却具备全球适用性

虽然此为捷克市场专案，但设计语言与讯息极具国际性。这组麦当劳最新广告完全可以被复制至其他地区（包括香港），特别适合以户外海报、巴士站灯箱或停车场等场景使用，寓教于娱乐。

5. 麦当劳香港“C.A.R.E”活动：疫情期间的社区关怀典范

在2020年初，麦当劳香港（McDonald's Hong Kong）面对新冠疫情的挑战，启动了名为“C.A.R.E”的企业社会责任活动，“C.A.R.E”代表关怀（Concern）、保证（Assurance）、关系（Relation）和提升（Elevation），每个阶段均针对不同的受众和需求，展现了麦当劳广告在疫情期间的创新与关怀。

第一阶段：关怀（Concern）

为了提升员工士气，麦当劳向全港15,000名员工提供了“员工打气包”，内含消毒湿纸巾、家人专用的食品兑换卡，以及行政总裁黎韦诗（Randy Lai）的亲笔信，表达对员工的关怀与支持。
第二阶段：保证（Assurance）

为了让顾客安心，麦当劳在店内张贴了卫生措施的海报，员工佩戴标示每小时洗手的徽章，并在外卖袋上贴上鼓励讯息的贴纸，强调品牌对食品安全和卫生的重视。
第三阶段：关系（Relation）

透过电视广告和社交媒体，麦当劳推广亲子间的正确洗手习惯，将家庭卫生与品牌形象联系起来，鼓励家长与孩子共同参与，增强家庭与品牌之间的情感联系。
第四阶段：提升（Elevation）

麦当劳向医院管理局的医护人员和支援员工捐赠了90,000张感谢卡和总值超过900万港元的免费产品优惠券，感谢他们在抗疫前线的付出与奉献。

为何这则麦当劳广告成功？