Durex 广告 (杜蕾斯) 的幽默与创意制胜：五大最佳范例

2025-02-04 Katrina Leung 优化你的媒体广告预算

当提到创意广告活动时，Durex 广告总是能脱颖而出。不仅仅是因为 Durex 总能推出发人深省且幽默的广告，他们还能在保持品味的同时，迎合不同文化的需求。在香港，Durex 的行销讯息凭借其独特的幽默感和智慧性，成功将敏感话题转化为令人印象深刻的品牌瞬间。

快速导览：

Durex 在香港的创意手法：重点亮点
范例 1 - Durex 创意广告：兼容性
范例 2 - Durex 模仿 Instagram 广告
范例 3 - Durex“Performan”
范例 4 - 香港 Durex 广告搭配经典港式菜?
范例 5 - Durex 对婴儿用品的幽默解读
Durex 广告的成功之处？我们能从中学到什么？

Durex 在香港的创意手法：重点亮点

创新的文字游戏 - 大胆却不失品味
Durex 广告经常利用巧妙的双关语与吸引人的短语，将日常物品或情境与保护的重要性联系起来。这些充满玩味的讯息深受香港观众喜爱，他们尤其欣赏既大胆又具文化相关性的幽默。
在地化的视觉元素
从香港的地标到本地俚语，Durex 将本地居民熟悉的象征融入广告中。这种上下文的联结让品牌形象更加亲切且贴近生活。
有意义的幽默
除了让人发笑外，Durex 广告还致力于推广安全性行为的教育讯息。透过将教育内容巧妙融入幽默的故事中，他们潜移默化地促进了开放的对话。

五大值得关注的 Durex 广告活动

1. Durex 创意广告：兼容性

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由 DeepNg 吳浩康发表的文章

Durex 的 2024 广告活动以“性兼容性”为主题，强调亲密关系不仅需要生理上的安全，还需要心理和情感上的和谐。为了展示这一点，品牌拍摄了一段影片，让伴侣们公开谈论“兼容性”对他们的意义。他们真诚的故事和坦率的反思为广告注入了真实的情感，使其超越了简单的产品推广。

在香港繁忙的都市中，Durex 利用高人流量地区如 OOH 广告加强这些主题的传播，例如在 MTR 车站和巴士候车亭的大型广告。这些引人注目的视觉广告展示了情侣的形象和简短、发人深省的文案，既唤起了行人的好奇心，又独立地引导观众思考沟通与情感契合在关系中的重要性。

2. Durex 模仿 Instagram 广告

最近有一个巴士和电车站广告引起了香港市民的注意，但有趣的是，它不是因为原本的广告内容而被关注，而是因为它产生了一个幽默的误解。该广告由杨紫琼出演，主题为“我系安全带”的广告。

在广东话中，“安全带”和“安全套”的发音非常相似，导致路人误读广告内容。Durex 抓住这个契机，制作了一组相似的广告创意，使用了这个“误读”的口号来借势在线上的讨论热潮：

图片来源：Durex 香港 Instagram

通过利用这种病毒式讨论，并创作以“误读”为主题的模仿广告，Durex 广告运用了本地化的语言双关，让其信息既相关又令人难忘。这种迅速回应当下话题的能力表明品牌深谙香港的社会语境，而对口号的幽默改编进一步强调了 Durex 对保护与安全的核心关注。此外，这种机智的创意自然激发了公众的参与，因为香港人特别喜欢分享和讨论与日常语言有关的双关语或梗。

3. Durex“Performan”

在另一个名为“Performan”的产品广告活动中，Durex 专注于表现力和亲密关系问题。广告讯息围绕着产品的明确益处，直接而有趣地应对现代社会中日益下降的性满足度问题。广告基调轻松幽默，采用了品牌标志性的玩笑风格，但同时也让观众在这个敏感话题上感到轻松自在。

Durex 加强了这次活动，采用多渠道的方式，通过社交媒体和电视播放视频，触及更广泛的香港消费者群体。这种广泛的覆盖确保了品牌关于性福的讨论邀请不会在相对保守的市场中被忽视。通过鼓励公开对话并保持话题的品味，Durex 成功地在市场中脱颖而出，并与受众建立了更大的信任。

4. 香港 Durex 广告搭配经典港式菜？

Durex 广告活动一直以幽默的讯息和文化敏感性结合，打破了避孕套的禁忌。2022 年 4 月 1 日，Durex 香港在 Instagram 上推出了一个轻松有趣的愚人节活动，展示了以经典粤菜为灵感的虚构避孕套口味。与平常的水果香味不同，这些口味包括鱼香茄子、梅菜扣肉、玉米肉粒和咖喱鱼蛋。每一张贴文都融入了俏皮的广东话表达，例如在“玉米肉粒”的设计中，将“肉”字改为“肠”，让整句变成一个有趣的填空挑战。

5. Durex 的幽默婴儿用品广告

最后，但同样精彩的是一则简单却非常有力的 Durex 广告：

Durex 的幽默风格即使在并非针对香港市场的婴儿用品广告中，仍展现出强大的感染力。在这一系列广告中，品牌将婴儿车或婴儿床等高昂的育儿用品费用与相对低廉的避孕套价格进行对比，给予观众一个诙谐的提醒：避免意外怀孕比抚养孩子更具成本效益。通过以幽默的费用对比框架，Durex 成功地传递了一个关于生育控制的实用信息，而不流于说教。这一概念简单明了、巧妙而有效：它利用日常开销来强调亲密关系中的责任感，使广告既令人印象深刻，又适合在不同文化间传播和分享。