5个香港最佳电视广告例子

2025-04-16 Katrina Leung 优化你的媒体广告预算

是否曾经想过电视广告到底有什么让人印象深刻的秘诀？无论是朗朗上口的旋律、暖心的故事，还是幽默的元素，最佳电视广告都有一种方式，能让我们在关掉电视后仍然记忆犹新。加入我们，分析五个经典电视广告，这些广告不仅捕捉了观众的心，也展示了出色的营销策略。从 NESCAFÉ 的动漫魅力到 IKEA 的幽默转折，让我们一起探索这些电视广告活动是如何脱颖而出的。

香港五大电视广告例子（Adintime 精选）

NESCAFÉ 电视广告：2 分钟嘅真正醒神（2020）
国泰航空网上及电视广告：何诗蓓 Every Move Counts（2024）
维他奶电视广告：Stand By Me（2015）
IKEA 电视广告：死鱼眼（2004）
澳门咀香园饼家电视广告（2007）

1. NESCAFÉ 电视广告：2 分钟嘅真正醒神（2020）

这个香港NESCAFÉ动漫风格的电视广告例子巧妙地运用了动漫风格的视觉效果来讲故事。广告中，一位年轻的专业人士正在面对重要工作面试的压力。在她前往面试的路上，遇到了各种阻碍，同时也看到其他人正面临自己的困难。当她经过他们时，这些角色神奇地收到了一杯 NESCAFÉ 饮品，瞬间恢复了活力，充满了能量和乐观。

这则广告的优秀之处

引人入胜的视觉效果：使用动漫风格的动画视觉上非常吸引人且独特，抓住了观众的注意力。这也回应了动漫在香港的流行趋势。
情感共鸣：感到压力和在小小的愉悦时刻（喝咖啡）中找到释放的故事在情感上引起了观众的共鸣。每个人都能体会到生活中的日常压力。这则广告完美地展示了我们如何能够互相帮助，减轻这些压力。
清晰的产品展示：产品无缝地融入故事情节，展示了其好处而不显得突兀。
目标受众对齐：动漫风格吸引了年轻一代，这很可能是 NESCAFÉ 的目标市场。

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2. 国泰航空网上及电视广告：何诗蓓 Every Move Counts（2024）

在 2024 巴黎奥运会即将到来之际，这个国泰航空电视广告聚焦于香港游泳运动员及奥运奖牌得主何诗蓓的旅程。广告以她的高强度训练课程开场，凸显了早起、不懈的奉献、困难与坚持。

随着故事展开，广告展示了何诗蓓在各大比赛中的进步，最终在 2020 东京奥运会上获得两枚银牌的胜利。

国泰航空将何诗蓓的个人故事与其品牌联系起来，强调支持系统（家庭、教练和航空公司本身）在帮助个人实现目标方面的重要性。广告以强有力的讯息结束，关于追求卓越和支持在实现成功中的关键作用，并强调“每一步都重要”。

为何我们喜欢这个电视广告例子

鼓舞人心且富有情感的叙述：何诗蓓的旅程故事既激励人心又引人入胜。它有一个很棒的故事弧，带领观众经历追梦的起伏，并且战胜挑战的甜美胜利。
品牌连结：广告将国泰航空与支持、奉献和成功的主题联系起来，提升了品牌的正面形象。
时机：这个电视广告在奥运会前 3 个月发布，正值公众对本地运动员的支持热潮，此举在社交媒体上得到了大量分享。

3. 维他奶电视广告：Stand By Me（2015）

这个维他奶广告是对 2009 年经典香港广告的怀旧复兴，使用了同样令人难忘的歌曲，这首歌曾帮助原版广告成为病毒式传播。广告展示了来自不同生活背景的人们在各种日常环境中享用维他奶的场景。它突显了健康、快乐和简单愉悦的时刻，并以温暖且诱人的视觉效果增强了“感觉良好”的氛围。这个电视广告例子无缝融合了朋友、家庭和个人享受维他奶产品的场景，强调了品牌所带来的社区感和幸福感。

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这则TVC广告为何成功

怀旧吸引力：复兴了一个受人喜爱的经典，利用观众与原版广告的情感联系。
朗朗上口的音乐：熟悉的歌曲使广告令人难忘且愉快。当原版广告于 2009 年推出时，香港各地的人们都在哼唱这首歌。
积极的影像：充满活力和快乐的场景营造了一种感觉良好的氛围。此外，歌曲的歌词鼓舞人心且暖心，将维他奶与积极的情感联系起来。
品牌一致性：在现代观众中刷新了内容，同时保持品牌关于健康和幸福的传讯。

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4. IKEA 电视广告：死鱼眼（2004）

这支IKEA电视广告自 2004 年以来经常被称为“死鱼眼”广告，讲述了一个幽默的故事，关于一个学童神秘地拥有“死鱼眼”的问题。广告揭示了这种情况是由于家里的电视放置得太高，导致男孩经常向上看。解决方案是使用 IKEA 的一系列家具，让电视放在更舒适和符合人体工学的高度，从而纠正男孩的眼睛位置。

这则广告为何脱颖而出

幽默的讲故事方式：广告使用幽默和一个大家都能共鸣的问题来吸引观众。它还激发了观众的好奇心，让人想知道男孩发生了什么事。
可亲近性：许多家庭都能体会到家具摆放不当及其带来的不适。
明确的解决方案：广告有效地展示了 IKEA 家具如何解决日常问题。

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5. 澳门咀香园饼家电视广告（2007）

这个电视广告例子是另一个被许多香港人所熟知的经典。其朗朗上口的百老汇风格主题曲突出了澳门作为旅游目的地的魅力，以及咀香园的产品作为首选手信的地位。这则广告还有一个版本，邀请了当时流行的乐队 Soler，以摇滚风格重新演绎了这首歌。第二个版本和歌曲的改编延续了广告的热度，加上与音乐人的联系，使得广告更加引人注目。