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什么是OTT广告？
在当前的广告时代中，传统电视正在退居二线，随着串流服务或OTT（过顶式服务）在香港铺平道路。这一转变为了广告商提供了一个独特的机会，通过Netflix、Viu和myTV SUPER等平台，接触技术娴熟的观众。尽管面临广告拦截和选择合适平台的挑战，OTT广告呈现出一种与观众进行目标化、创造性互动的新机会，这标志着品牌与消费者在数字优先的景观中连接方式的重大转变。
OTT意思?
OTT平台(Over-the-top)就像是城里每个人都想去的酷炫地点，直接将电影、节目等串流到你的设备上，绕过（或“越过顶部”）通常的有线和卫星路径。这场由快速的互联网速度和对追剧热爱所驱动的数字革命，已经使OTT成为广告商寻找吸引观众目光的地方。
香港的OTT平台热点
Viu: 寻找亚洲剧和综艺节目的首选。对于追求亚洲内容的粉丝来说，这是一个利基的金矿。
Netflix: 全球巨头，为每个人提供一些东西，使其成为品牌寻求广泛覆盖的理想选择。
myTV SUPER: TVB的心血结晶，融合本地风味与国际热门影片，迎合了广泛的观众口味。
OTT广告的主要优势
- 针对性覆盖：利用OTT的精确目标定位，将广告直接投放给理想的受众群体，几乎就像在他们最喜爱的内容中悄悄对他们说话。
- 参与度：打造与观众内容无缝融合的OTT广告，增强而非中断观看体验，以捕获并保持观众注意力。
- 可追踪结果：利用OTT平台提供的全面分析工具，实时监控广告表现并优化你的活动，以获得更好的成果。
- 定制化和个性化：根据观众兴趣和行为定制你的信息，增加相关性和连接。
- 互动元素：将互动功能纳入你的OTT广告中，以提高参与度，收集宝贵的反馈，并提供沉浸式体验。
还有关键的缺点...
- 广告拦截：通过确保你的广告为观众提供价值和相关性，来对抗广告拦截器，可能减少他们阻止它们的冲动。
- 平台谜题：根据你的目标受众的偏好和习惯，战略性地选择OTT平台，以最大化投资回报。
- 成本管理：通过专注于创造性叙事和策略性广告放置，平衡高质量OTT广告生产与预算限制。
- 替代策略：探索与内容创作者合作或赞助内容作为绕过传统广告挑战的成本效益方法。
- 性能优化：使用详细分析来识别表现良好的广告并更有效地分配预算，减少浪费支出。
广告商需要关注的事项
- 了解你的受众：识别平台偏好和内容兴趣。例如，科技爱好者可能会聚集在Netflix上的特定纪录片，使其成为科技相关广告的理想地点。
- 创意内容为王：利用当前趋势创作吸引人的广告。如果在香港，喜剧小品是热门，那么在一个受欢迎的喜剧节目前播放的幽默广告可能会增加相关性和观众留存。
- 关注表现：利用分析调整策略。如果在前几秒内有高掉率，表示你需要一个更引人入胜的广告开始。
- 拥抱互动形式：考虑在你的OTT广告中加入互动元素，如投票或测验，尤其是在支持此互动的平台上，以增加参与度并收集直接反馈。
- 专注于叙事：创建讲述故事的广告，而不仅仅是卖产品。一种追随与你的品牌相关叙事的迷你系列形式可以吸引观众并建立期待。
- 平台特定的定制：为平台定制你的内容。在myTV SUPER上适用的，与其本地香港内容，可能与在国际平台如Netflix上的响应不同。
- 时机至关重要：分析观看时间并相应安排你的广告。在你的目标人群的高峰观看时间放置OTT广告，可以显著增加可见性。
通过深入了解你的受众，创作出色的创意内容，分析性能以获取见解，并适应每个平台的细微差别，你可以最大化你在香港的OTT广告努力的影响。
结论
OTT广告为品牌在香港与其观众建立联系提供了一种生动而吸引人的方式。尽管存在挑战，但针对性广告、高参与度和可衡量的结果的好处使OTT成为广告商的一个引人注目的选择。通过保持信息、创造性和适应性，品牌可以利用OTT实现显著的影响和增长。
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