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2024-2025户外广告新趋势
来源：Teleport
作为亚洲的中心，香港是作为广告创新的领先城市而闻名。这个文化大熔炉展示了传统与现代广告技术的迷人对话。凭借其充满活力和密集的城市景观，香港为优秀的户外广告提供了独特而美丽的画布。在香港的街道上，无论走到哪个角落，都能看到广告牌、公交广告和其他创意户外广告。随着技术的快速发展，以及生成式AI与沉浸式体验的日益普及，广告商必须学会快速适应并保持敏捷。
户外广告的演进
OOH在香港虽然仍然非常之普遍，但正在经历转型。它越来越多地融入了互联网和新兴技术带来的创新。广告商现在正在将互动元素和实时数据融入他们的展示中，使广告不仅仅是视觉的，而且是动态的和引人入胜的体验。这当然也是对消费者习惯和媒体消费和广告趋势变化的响应。在这个新时代，市场营销和广告已不再是-“望望我，我的产品很适合你，买吧！”。创造一种与人共鸣并留下深刻印象的品牌体验至关重要。
像元宇宙（metaverse）和NFTs这样的新技术的出现，加上对顾客忠诚度和大规模个性化的关注，已被凸显为关键趋势。这些发展表明这种户外广告，包括活动广告，在香港和亚洲其他地区都具有重要地位。这种变化强调了线下真人和数字体验的混合。这与全球朝着更具沉浸感和数字整合的品牌体验的运动一致，这是传统户外广告格式没有提供的。
我们不用说你已经会知道，数码广告牌现在已成为香港广告世界的主流。它提供了传统媒体无法提供的灵活性和创意画布。户外LED显示屏装饰着城市的摩天大楼和繁忙的交叉口，提供了一个平台给广告商展出更引人入胜和及时的内容。例如，铜锣湾崇光百货的著名LED屏幕是品牌争相登陆的绝佳地标。19.2米x 71.7米的LED广告牌可以容纳各种类型的视觉上引人注目的媒体，包括有声或无声的广播。这为品牌提供了许多空间创造创意户外广告，因为它们不仅限于静态视觉。
2. 拥抱可持续性
延续我们的上一个论点，最近广告的可持续性和环保性不再是讨论的话题而已；它是对日益增长的环境问题的必要回应。香港本地的户外广告正在向环保实践转变。我们可以看到，以LED灯取代传统霓虹灯来减少能耗，以及使用可降解生物材料代替塑料。这些变化反映了更广泛的可持续承诺，与全球受众产生共鸣。
3. 透过技术实现沉浸式体验
来源：Teleport
正如我们之前提到的，许多香港品牌正在朝着融入沉浸式体验到其媒体计划中前进，以迎合消费者不断变化的口味。由LED屏幕上的3D数码显示，到互动活动体验，再到配合AR和AI技术的数码沉浸式体验的创意户外广告不等。例如，香港数码港最近与Teleport合作推出了一个AI驱动的圣诞装置 - "Santa Station"，观众可以与虚拟圣诞老人互动，回答问题，并根据互动生成独特的圣诞艺术品。这种创意户外广告体验的优势如下：
- 提升参与度和个性化：当你可以将品牌体验个性化或令观众积极参与某项活动时，你就能从数以万计的广告信息中脱颖而出，并在他们心中占有一席之地。像数码港和Teleport的合作这样的户外广告活动，允许观众参与个性化的活动并让他们可以保留纪念品 - 在这个例子下，是一张个人定制的数码明信片。这是一种有趣而独特的营销内容分发方式，可以加强观众与品牌的连接。
来源：Teleport - AI个人定制数码明信片 - 数据收集和洞察：除了是一个出色的观众互动工具外，沉浸式技术还是强大的数据收集平台。与这些装置的互动提供了关于消费者偏好和行为的宝贵洞察，可用于精炼营销策略。
- 品牌差异化：在香港这样一个拥挤的市场中，脱颖而出至关重要。沉浸式体验使品牌与众不同，更加引人注目和被谈论。这有助于构建独特的品牌身份，并将品牌定位为创新和前瞻性的。
- 增加疯潮式营销潜力：独特且吸引人的体验更有可能在社交媒体上分享，从而增加品牌的影响力。AI和AR沉浸式体验，如互动装置的新奇因素，鼓励用户在线分享他们的体验，充当有机营销。
来源：Teleport - 长远品牌回忆：互动和独特的体验往往对消费者的心智产生更持久的影响。将品牌与创新和愉快的体验相联系，可以增强品牌回忆和忠诚度。
- 跨渠道营销机会：最后但并非最不重要，这些沉浸式广告体验可以与其他营销渠道连接。例如，一个互动装置可以鼓励用户访问或与品牌的网站或社交媒体页面互动，创建无缝的多渠道营销体验。
看看更多沉浸式体验的广告：
4. 利用数据分析
来源：Adintime客户
继续我们的科技话题，它提供的另一个美妙之处是前所未有的细节和深度数据。数据分析正在革新户外广告的目标和测量方式。广告商必须分析消费者数据，并将他们的信息量身定制到特定人群甚至个人偏好。虽然市场营销得来的数据本身并不是新事物，但收集它们的方式始终在创新，这允许更具上下文和详细的数据集。例如，香港许多广告牌都包括QR码，观众可以扫描以获取更多资料或下载应用程序。这个简单的扫描系统提供了宝贵的数据，例如，测量从特定广告牌来的观众比例。您还可以使用QR码系统将数据收集细分为地点、特定设计和参与率。这些是传统的“仅视觉”广告牌无法提供且难以衡量的数据。
5. 活动广告
香港的活动营销正在迅速崛起为一个关键新广告趋势，并将在可预见的未来继续成为品牌的宝贵资产。各种大型活动的成功，如“Hello Hong Kong”活动，其中包括500,000张机票的赠送，以及资生堂涉足元宇宙的显著和技术前瞻性广告活动，凸显了活动营销的巨大影响。活动范围从文化节日到国际贸易展览会，为品牌提供了一个与多元化观众进行动态互动的平台。这种方法不仅增强了品牌能见度，还通过难忘的体验与消费者建立了更深层次的联系。这些活动的持续受欢迎和成功表明，活动营销将继续是品牌在竞争激烈的香港市场中取得重大影响的关键策略。
香港广告新趋势：这对我们未来的意义是什么呢？
如果您觉得广告界的科技正逐步占据主导地位，您没有错。然而，这并不表示传统广告在香港的媒体景观中就失去了其重要性。这个城市很特别，因为它是新旧交融之地。在香港，40岁及以上的人口占总人口的61.8%。这个年龄组的许多消费者并不像年轻一代那样精通科技。因此，为了触及这些年龄组，传统的户外广告仍然是相关的。此外，在像香港这样人口密集的城市，步行和交通流量极高，这意味着无论是DOOH还是非数码的户外广告牌，仍然有数百万人看到。重要的是要有一个巧妙的策略来吸引眼球并激发行动。
但现在，您还需要考虑另一件事，那就是如何在您的媒体组合中融入新科技的元素？这是您的创意可以更加闪耀的地方，也是我们迈向未来广告界的乐趣开始的地方！
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