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2025年香港广告条例：户外广告
如果你不确定如何在你的香港OOH广告下手，先了解一下香港广告条例或者能帮助到你。你非但可以了解广告准许摆放什么，也能得到更实质的指引。所有人玩游戏前都必须知道游戏玩法；同样道理，了解户外广告条例也自然是必须的。户外广告和电视广告一样，对于广播及影像订立了规例。这些规例及条款能够保障你及你的观众，因此对规例加深了解绝对能协助你管理户外广告。如果你觉得条款太难理解，可以阅读这篇文章提到户外广告条例的几个重点。
香港广告牌规例
针对香港户外广告本身的规例，可以参考《公众卫生及市政条例》(第132章)第104条及109条，《宣传品规例》。这条例适用于任何种类的广告，内文列明：
- 任何人不得在没有财产所有人同意下，亲自或雇用人在私人财产上张贴广告
- 不得展示任何破坏风景或损害当地宜人之处的宣传品
- 至于霓虹灯或其他灯箱广告，广告不能干扰道路交通
- 如消防处处长认为你的灯箱广告有严重火警的危险，广告需于接收书面通知的7天内移走
高速公路广告方面，《道路交通（快速公路）规例》第374Q章提及户外广告的规管：
- 除非获署长书面允许，不得在快速公路上或上方张贴广告。
DOOH本身并没有具体的规定或法律约束。由于它们是播放短片的广告，可参考《广播条例》第 562章为播放数码户外广告广告的规定：
- 任何人或公司不得在没有牌照下提供广播
- 广告内容受广播事务管理局的业务守则及指引监管限制
广告影像上的规例
广播事务管理局已颁布业务守则，禁止持牌广播服务直接或间接在广告中使用以下影像：
- 枪械及有关器材
- 占卜星相及类似行业（例外情况除外）
- 无牌职业介绍所或职业登记所
- 寻求以提供赌博技巧为目的的广告的组织、公司和/或个人
- 博彩（获得批核的彩票、足球和赛马博彩除外）
- 色情娱乐和服务
- 夜总会、舞厅、按摩宫、桑拿房等场所
- 以 18 岁以下青少年为对象的约会服务
业务守则亦禁止在电视频道上进行任何形式的潜意识广告，这也适用于户外广告。
不同界别广告条例
1. 信贷和金融产品
广告必须符合投资产品的所有条例和守则所有相关和监管要求。 以下产品的广告也需要遵守业务守则：
- 存款和储蓄设施
- 抵押贷款和信贷服务
- 就证券及期货条例下，提供股票市场或投资产品及受规管活动的意见
- 销售或出租房地产
2. 治疗商品和服务
根据《卫生及市政条例》，任何人：
- 不得宣传销售添因加或去除任何物质而在影响质量和效力的任何药物
- 宣传产品治疗的病症应寻求医疗建议，应小心处理声称的营养或饮食效果
此外，《不良广告(医药)条例》第 231 章禁止以下广告：
- 可能导致人们使用某种药物或治疗某些疾病（包括传染病、性病、呼吸系统疾病和心血管疾病）
- 与堕胎有关，除非广告由卫生署署长所发布或书面授权
说到广告药物《药剂业及毒药规例》 第138A章还指出：
- 除非产品根据法定要求正确标注，否则不得宣传为药物
3. 食品和保健品
广告有以下指引：
- 如在生产过程中使用合成奶或任何奶粉或炼奶，不得在广告指使用牛奶
- 不得对任何食品或药物的描述作出虚假宣传，误导观众
4. 含酒精饮品
业务守则制定了对酒类广告限制，包括：
- 广告只应以成年人为对象
- 不得有儿童或青少年参与演出
- 广告不可在儿童节目或接近儿童节目时播出
- 广告不得意图令人觉得喝酒是值得一试的新体验
- 不得将喝酒描述为受欢迎及成功人士的必备条件
- 不得单独以饮用酒类作为奖品或礼品
5. 烟草
应遵守《吸烟(公众卫生)条例》第 371 章有关烟草广告的规定，具体规例包括：
- 不得展示任何烟草广告，包括图像、声音或影片
- 禁止包含任何鼓励、建议或要求购买或鼓励使用烟草产品讯息的广告
- 戒烟广告不被禁止
- 烟草相关产品（如烟咀、烟草滤咀及其他吸烟附属用品）的广告应仅针对成人观众，禁止儿童和青少年参与，不得在接近通讯局认为是以 18 岁以下青少年为对象的节目时间播映
6. 赌博
根据《赌博条例》：
- 禁止鼓励博彩和博彩相关的广告
- 禁止在香港宣传离岸赌博
除非获《博彩税条例》的授权，博彩广告大多是被禁止的，并所以下限制：
- 不能在下午 4:00到 8:30 显示
- 只以成年观众为对象
- 不会有儿童或青少年参 与演出
- 不会对参与博彩人士特别赞赏或嘉许
- 不会对不参加者加以贬损
- 不会误导或夸大胜出机会
- 不会指导或过度怂恿市民参与博彩
- 不会把博彩描绘为取代工作或是解决财政困难的方法
7. 彩票
民政事务局局长就进行足球博彩发出业务守则包括：
- 不得在教育机构和 18 岁以下人士学校附近投放足球博彩或彩票广告。
- 广告牌等户外广告不得直接放置在面向 18 岁以的教育机构和学校附近
至于抽奖活动，《赌博条例》只在两种情况允许赌博：
- 持有民政事务局局长为慈善活动颁发的严格条件下的彩票许可证
- 持有牌照事务处发岀举办抽奖活动的执照，不能包含奖金
资料来源：
https://www.elegislation.gov.hk
https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/gem/2011/0630/08112_1106725/e115.pdf
https://www.lexology.com/library/detail.aspx?g=afdb7a13-087c-4915-88b4-2ebecdde13fc
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