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香港户外广告的重要性
如何令户外广告在香港成功？
了解当地文化
来源： U-Beat Magazine
在广告中了解和尊重当地文化在香港至关重要。这座城市传统中国价值观和国际化生活方式的融合意味着广告需要有一个微妙的平衡。这种敏感性可以使广告与观众产生共鸣，而不是错失目标。
香港户外广告的一个重要提示是要注意文化细微差别。例如：
- 语言
虽然英语在香港广泛使用，有29％的人口表示能够轻松使用，但根据2018年的人口普查，87.7％的人表示懂得使用广东话，大大超越英文的使用率。在户外广告中融入广东话，尤其是在朗朗上口的短语或口号中，可以大大增强与品牌的联系。 - 象征和意象
使用具有文化意义的颜色、符号或图像，如红色代表好运，可以使广告更具吸引力。另一方面，请小心使用代表黑暗和不幸的黑色，以及与“死亡”这个词有非官方联系的数字4，因为它们听起来很相似。 - 节日和假期
将广告与当地节日（如农历新年或中秋节）相结合，真正理解这些广告的意义和意义，可以创造出及时和相关的营销信息。
这些只是广告商应该特别注意的一些例子。进行充分的研究以了解当前趋势、消费者行为、当地习俗等至关重要。此外，监控反馈以了解您的广告是如何被接受的。客户反馈，无论是通过社交媒体、市场调查还是销售数据，都可以直接了解到广告的文化适当性和效果。
利用科技, 使用数码OOH
DOOH大大改变了现代广告模式。想象一下一个根据天气或一天的作息时间变化的互动广告。或者在公共汽车站的广告上放一个QR码，让人们可以在手机上与你的品牌互动。这种创新吸引了注意力，使广告更具吸引力。
来源：香港麦当劳
一个真正吸引了无数参与者的令人难忘的例子是麦当劳的功夫熊猫活动。一个互动游戏被放置在铜锣湾时代广场的大型LED屏幕上。参与者可以在他们的手机上访问游戏控制，并在广告牌下远程玩游戏。
选择最佳位置
选择适合您广告的正确位置可以带来巨大的不同。高流量区域是显而易见的选择，但也应考虑像当地社区这样的地方，您的特定受众可能会在那里逗留。例如，靠近大学的广告可以针对年轻、时尚的观众
来源：HKTVmall
例如，HKTVmall最近的广告出现在各个港铁站和平台上。广告活动特点是50位来自各行各业的真实母亲代言电子商务平台。这些广告不仅在人流量大的站点中受益于高能见度，这些地铁广告还捕获了正确的受众 - 通勤者和市中心的工作者，他们通常太忙了，无法亲自到店内购买日常商品，因此HKTVmall为他们提供了必要的便利。
容易看到，难以忘记
在香港快节奏的城市景观中，有效的户外广告需要结合高影响力的视觉效果、创意信息和创新技术，以脱颖而出并留下深刻印象。就像使用鲜艳的霓虹色彩和吸引人的图形的广告牌，也许使用LED技术来展示随观众互动而变化的动态内容，正如上面提到的麦当劳广告例子。将这些广告放置在战略性的高流量地点，如繁忙的港铁站，并融入当地文化和幽默元素，可以吸引路人的注意。关键是创造一个视觉和情感的勾引，不仅立即吸引注意力，而且留下持久的印象，确保您的品牌信息与香港多元化的观众产生共鸣。
来源：HOKA & Adintime
追加阅读:
与其他广告形式混合
在香港竞争激烈的广告市场中，将户外广告与线上活动、社交媒体和本地活动相结合，对于更广泛和更有效的营销策略至关重要。将高流量区域的广告牌与目标线上广告和社交媒体帖子同步，当用户在附近时，显著增加品牌在实体和线上的存在。另一个例子是在户外广告中整合QR码或NFC标签，以衔接电子内容，从而增强参与度。
来源： ULifestyle
将这些努力与本地活动相结合，并在所有渠道保持一致的信息传达，确保了一致的品牌体验。在2023年的假期季节，香奈儿在铜锣湾举办了一个临时弹出活动，名为“香奈儿仙境”。这次活动与他们的户外广告活动相结合，推广了该品牌的美容产品。这种多渠道方法不仅在多个情境中吸引了注意力，而且还利用来自数字平台的数据驱动见解，更有效地改进和针对户外广告策略，最大化在香港变化市场的影响。
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