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2025年创意广告技巧：专家观点解析
还记得过去只要有浮夸广告和大明星代言，就能轻松吸引消费者的时代吗？当然，这些传统广告手法仍然有其价值，但现今消费者的选择更多，对广告内容的要求也更高，传统手法已经不像以往那样容易奏效。
2025年广告的未来趋势是什么？
2025年的广告趋势将朝向个人化、互动性与故事叙述发展。AI技术帮助品牌打造极度精准的广告内容，KOL Marketing趋向更细分的市场，而广告创意手法则更注重幽默、情感共鸣与沉浸式体验。
以下是专家们预测的2025年最有效广告手法，企业应该重点关注，以提升品牌影响力。
1. AI驱动的个人化体验：再见千篇一律的广告
消费者期望品牌能够了解他们——他们喜欢什么、需要什么，甚至在什么时候需要。AI驱动的广告正是如此。它透过分析用户行为、兴趣和过去的互动数据，提供高度个人化的广告内容。
想象一下Netflix的推荐系统，但应用在广告上。无论是广告技巧，如动态变换的视觉效果，还是精准推荐的产品，AI让广告更像是一场个人对话，而不是单纯的销售推广。
除了数据分析层面，消费者也喜欢品牌带来的娱乐性与互动体验。例如，2024年5月港铁母亲节的广告活动便是一个成功案例。他们在多个地点设置AI人像画站，参与者可即场获取AI生成的“皇家”风格人像。现场还提供QR Code供下载，以及品牌定制的实体画像作为纪念品。
这种方式不仅提供了一个独特的个人化体验，还让参与者自发地成为品牌大使。这是地铁广告与其合作伙伴的一次成功策略。参与者在社交媒体上分享AI生成的肖像，使港铁的品牌曝光率远远超出现场活动本身。
3. KOL 营销：真实性才是关键
如果你在香港四处走走，一定会发现许多广告都以名人手持产品的方式呈现。这种策略在香港市场仍然有效，但要吸引年轻一代及更广泛的受众，品牌需要调整策略。新一波的 KOL 营销 强调“真实性”。拥有忠实粉丝的微型 KOL 及专注于特定领域的内容创作者，才是品牌真正能够建立互动的关键。
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目前在香港，旅游与餐厅推荐内容是社交媒体上最受欢迎的类型之一。这些 KOL 并不一定拥有庞大的粉丝数，而是专注于某个特定的领域，为观众提供符合其需求的内容。例如 @hktravelcouple， 他们的内容主要围绕免费或低成本的本地娱乐活动。
另一个例子是 Forklore， 专门访问香港的厨师和餐厅老板，分享他们最爱的美食场所。他们的受众是那些寻找真实、本地餐饮推荐的食客，而不是一般的付费合作内容。
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对品牌而言，这一变化代表了 广告策略的重大转变——与其透过高知名度的代言人推送广告，不如与符合品牌价值观及目标受众的 KOL 合作，建立更深层次、更有意义的联系。
4. 互动与沉浸式广告：让观众参与其中
广告的未来在于“互动”。就像我们之前提到的 AI 广告， 现代营销不仅要吸引目光，还需要让受众“实际参与”进来。
今年早些时候，JCDecaux 与 Teleport 合作，推出一系列全新的 沉浸式广告 解决方案。其中一个装置运用 AI 及 Deepfake 技术，让爱因斯坦“与参与者对话”，甚至能一起自拍：
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这类 互动与沉浸式广告 正在 2025 年展现强大影响力。我们将看到越来越多品牌开始采用这种策略，因为它能带来与众不同的消费者参与度。当广告将科技与“实体互动”结合，品牌不再只是让观众“观看”，而是让他们真正“参与”。这不仅加深品牌的情感联系，也比静态广告带来更高的记忆度—— 你“看到”可能不会记住，但你“做过”就一定会记得。
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5. 可持续发展与企业社会责任：品牌需要实践承诺
消费者比以往任何时候都更关心自己的消费选择。真正关心可持续发展、公平薪酬和社会回馈的品牌，将更容易获得忠诚客户的支持。
在护肤与化妆品行业，“Cruetly Free”已经从一个小众诉求转变为主要购买因素。越来越多消费者积极寻找优先考虑 道德测试 和 可持续成分来源 的品牌，使透明度和可持续性成为品牌长期成功的关键。 现在，你可以在网络上看到许多相关的热门影片，例如：
但关键在于：必须是真诚！ 漂绿营销（Greenwashing） （假装环保却没有实际作为）已经无法再欺骗消费者。 如果您的品牌正推动真正的可持续行动——无论是 环保包装、慈善合作，还是碳中和计划，请大胆在您的广告中强调这些价值。
6. 用户生成内容 (UGC)：让顾客为您宣传
消费者通常也依靠其他消费者的经验和意见作决定，而非品牌官方说法。因此，UGC (用户生成内容) 是广告的黄金法则——它真实、自然，且更具亲和力。
许多香港品牌已经采用这种 广告策略，例如 Zenyum：
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鼓励顾客分享产品的照片、使用心得或 IG 影片，并将这些内容纳入您的广告中。 透过举办抽奖活动或在品牌社交媒体上转发他们的内容，让消费者主动参与品牌宣传。 来自真实顾客的推荐，往往比品牌精心制作的广告更具影响力！
7. 极简广告设计：少即是多，但有诀窍！
广告信息过于杂乱？绝对不行！2025 年最成功广告将注重简约设计、清晰信息，以及留白空间，以凸显品牌的核心概念。然而，不要一味追求现代化而让品牌变得与其他品牌毫无区别。
近年来，我们看到许多知名品牌进行了品牌重塑 (Rebranding)，例如 Jaguar：
或者知名橙汁品牌 Tropicana：
这些品牌重塑在消费者间引发了广泛的讨论。许多人认为，这些新设计反而抹去了品牌原本独特的标志性风格。例如 Jaguar 的新标志虽然更加流线且适合数字环境，但不少人认为它失去了原本那种奢华与经典的品牌形象。而 Tropicana 的极简设计则导致市场灾难——消费者无法认出品牌，导致销量暴跌，最终不得不恢复原本的包装设计。
极简风格的广告手法确实有效，但不能牺牲品牌识别度。 强烈的视觉形象并不意味着要将所有设计元素削减到最低，而是应该精炼品牌最具辨识度的特点，让设计提升品牌形象，而不是抹去品牌的个性和记忆点。
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重点总结
2025 年最成功的 广告策略，将结合科技、故事叙述、真实性与互动性。事实上，成功的广告不一定需要庞大预算，而是需要一个聪明的策略。专注于真实连结、互动体验，以及能够真正与受众产生共鸣的内容。
在这些广告技巧 中，你最期待尝试哪一种呢？
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