一览香港不同种类的广告形式

有人说一个好的广告能在8秒内抓住观众的注意力。但是要策划优秀的媒体方案前，我们首先需要了解并对不同的广告形式有一个完整的大图画，因此我们才会知道哪个广告最适合我们。这次，我们希望能让观众通过文章对不同广告类型一目了然，为所有要购买媒体的新手提供一个概括的概念图。

3个主要的广告分类

广告界里有不同的广告类型，我们可以总括3大类主要的广告种类，分别为：线上广告(Above the line advertising)、线下广告(below the line advertising)、结合线上和线下元素的广告(through the line advertising)。

线上广告

这类广告活动能通过大众媒体达到大范围、非针对性的观众群。线上广告的例子有多种，如电视广告、电台广告、新闻杂志广告及流动广告车等。这种广告能确保广告信息传送到其广告大的观众群，因此令品牌的认知度大大提升。

线下广告

这种类型针对的能促进转换的广告活动，因此每个广告方案都有特定的目标客户群。线下广告包括广告牌、赞助广告、社交媒体广告、展示广告及网络广告。这类广告有助广告商根据人口分析报告制定适合的广告，与潜在顾客建立直接的关系。

结合线上和线下元素的广告

同时使用线上及线下元素的广告英文称之为 “through the line advertising”，这类型的广告活动包括数字广告、cookie主导的广告等。该是一些能建立品牌认知度的广告，同时也会使用个人化的广告策略针对特定目标顾客群。

5种不同的广告类型分析

根据AdmanGo 2020年对市场走势的预测，媒体市场占有率的排名为以下，

1. 电视广告 (29%)
2. 手机广告 (22%)
3. 社交媒体广告 (14%)
4. 新闻报章广告 (12%)
5. 户外广告 (10%)
6. 显示广告 (8%)
7. 电台广告 (3%)
8. 杂志广告 (2%)

在2024年第二季度，数字媒体（包括手机、桌面和社交平台）表现出显著增长。社交媒体广告支出按年上升22%，其中Instagram以42%的增长领先，Facebook则增长12%。手机和桌面广告支出均稳步增长3%。传统媒体表现各异：户外广告和电台分别增长15%和6%，而电视和报纸则分别下降13%和16%。

在2024年第三季度，社交媒体广告支出按年增长9.2%，是所有媒体类型中增幅最高的。Instagram领先增长23.4%，而Facebook也录得2.3%的增幅。传统媒体中，OOH增长7.4%，电视则有1.7%的小幅增长。

电视广告

目标：

• 产品及服务销量
• 网站流量
• 品牌及产品认知度
• 建立品牌形象
• 建立潜在客户资料
• 公共关系

好处：

电视广告是一个十分有效的广告形式。如果你的广告目标是要增加大量广告客户对品牌的认知度。电视拥有大量的观众群，此外，宣传广告形象的方式也相对有趣，因为它是以影片形式推广。移动式的影像及特别的音效能为品牌制造强烈的效果，并向观众传递鲜明的广告信息，令潜在顾客观众留下更深刻的回响。因为电视广告会不断在电视广告时段重复播放，因此可以潜意识地植入观众心里。

社交媒体

Source: Medium.com

社交媒体广告是现时最流行的广告途径，因为它能自动产生有用的数据，用作日后产品发展用途。

在香港，最受欢迎的社交媒体如下：

• Facebook
• Youtube
• Instagram
• LinkedIn
• Snapchat
• 微博
• 小红书

每一个社交媒体都有特定的目标群，并有不同的功能和其运作的模式，因此你可能需要深入了解哪个社交平台最适合你的业务。

目标:

• 增加品牌认知度
• 建立属于你品牌的社交群体
• 促进观众投入度
• 监测顾客关系及产品意见
• 建立潜在客户资料

社交媒体广告让广告能以数字方式针对观众，如：内容营销或投放广告的特定时间。

新闻杂志广告 （新闻及杂志）

Source: The Epoch Times

市面上有两种刊物类的广告：杂志广告及报纸广告

杂志广告的宣传形式是以鲜艳、具设计感的图像，并为广告带来一个具光泽感的修饰。这类型的广告通常都会以不同的颜色及图案吸引观众关注。这种华丽的产品图像都会特定放在相应主题的杂志，因此会阅览的读者都是有潜力购买产品的顾客。杂志的广告时段也相比电视广告及新闻广告长，因为观众通常都会重复阅读杂志。因此，有广告有重复曝光的机会，更不用说一些放在咖啡厅或办公室的杂志。但是，杂志的触及率可能就相对其他大众媒体较低。杂志广告是以图像主导的，因此广告商可根据特定目标群设计一些图像，以赢得更多读者关注。

新闻广告是一个价格理想的广告方式，也提供不同的广告形式供你选择，这是一个十分适合预算不大的中小企广告计划，广告也可在几天内刊登。其中一个新闻广告的特质就是具公信力，这可能是一个十分重要的考量因素如果你希望为品牌建立一个具权威的形象。新闻也拥有一个大范围的市场，能确保广告接触广大市民。

显示广告

Source: HKTVMall

显示广告是一个自动产生的广告，当观众浏览网页时就会显示（例如：Banner Ad或Popup Ad）。这广告类型也会运用图像及动态影像以吸引观众注意。那当我们想投放这种广告时，显示广告的目标又是什么呢？

目标:

• 增加曝光次数
• 促进网站的浏览率
• 提升顾客与广告的投入度
• 销量增长

户外广告 - 广告牌

Source: Adintime 旺角户外广告 - 旺角百老汇影院

无论是传统的户外广告或是数字动态户外广告，广告牌能带来的广告效果是不可或缺的。此外，广告牌能提供的广告空间也是众多广告形式中最大的。广告牌的投放时段通常都需要至少3个月，而其目标顾客群是根据地点而定。如果你的目标群是白领，那你就可能会希望在中环商业区投放你的广告。

活动型广告

Source: RedBull HK

这个广告类型主要希望与顾客面对面的互动方式宣传。通过让顾客体验不一样新奇的经历，带顾客进入你的品牌世界。因此，广告目标是要让顾客有进一步的行动，不论是建立潜在客户资料或只是简单的增加顾客对产品的了解。

活动型广告的主要目标：

• 让顾客投入品牌活动
• 建立产品形象
• 让顾客了解更多产品资讯
• 已派发赠品宣传产品
• 唤起品牌存在感以吸引赞助、报道甚至是吸引观众参加之后的活动
• 建立潜在客户资料

在不同的媒体投放广告需要多少预算？

电视广告

电视广告价格是根据先占策略计算，因此，广告商需要选择不同的收视点，再计算影片长度、播放时段等。每个点 (Rotational Basic, Fixed Basic, F1 to F10) 都有相应的收视率。根据香港最大的电视频道TVB，广告预算可低至港币35,000。

社交媒体

不同的社交媒体有不同的方法计算他们的社交媒体广告费，通常根据广告的观众群、时段及商品类型。社交媒体主要有两个计算的方法：平均点击付费 (CPC)及平均每千人成本 (CPM)

新闻杂志

在新闻杂志方面，广告价格取决于报章的版面及大小。广告位置包括，头版、内页、A1，也会以每平方单位计算。价格范围可由几千元到几十万不等。

显示广告

显示广告的价格大多数以每千次显示成本计算 (CPM)。以网上新闻报纸显示广告来说，价格大约每千次显示成本为港币150元到每星期港币20,000不等。显示广告在不同平台及广告形式的平均点击率为 0.06% ，点击率有助提升品牌知名度，同时亦能唤起消费者对某样产品的注意，以增加消费者对产品的忠诚度。

户外广告

户外广告的价格取决于地点及广告时间。通常广告牌最少投放时间为期3星期到1个月，在香港地铁站投放一个小型广告价格可低至港币29,000元（3星期）。