内幕揭秘：沉浸式体验如何改变行销界

2024-02-19 Adintime 优化你的媒体广告预算

在今天的数字时代，全球的广告业正见证着朝向沉浸式体验的重大转变。人工智能（AI）、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）不再只是科技界的时髦词汇，它们已成为创造深度互动和个性化沉浸式广告体验的新前沿。

想象一下这个情景：

在你最近的一次艺术博物馆之旅中，你不再只是文艺复兴大师作品的观赏者，而是直接成为展览的一部分。香港艺术馆在其最新的展览中引入了一项独特的环节，利用生成式人工智能技术（generated AI)，将访客转化成提香风格的文艺复兴肖像画。

你站在一个大屏幕前，摆出一个文艺复兴时期的姿势，人工智能(AI)技术施展魔法，将你的形象渲染成提香风格的肖像。这些AI生成的肖像随后被展示在数字屏幕上，这些屏幕模仿了经典的画框，有效地将现代创作与历史艺术融合在一起。你扫描一个QR码并输入一些基本信息，以数字形式接收图像。然后，你在墙上拍摄你的肖像照片，以在社交媒体上发布或与朋友分享。

来源：南华早报

这是沉浸式体验广告如何帮助广告商和品牌通过个性化活动提升互动、数字和暗社交足迹的完美例子。但影响不止于互动性。这些技术还在重新定义故事讲述的概念。这是关于创造一种传统媒体无法匹配的情感和沉浸式体验。让我们进一步探索！

什么是沉浸式体验？

来源：Mobile Marketing Magazine

在广告中的沉浸式体验是利用VR (Virtual Reality)、AR (Augmented Reality)和AI等技术创造互动和引人入胜的广告活动，让消费者在沉浸式虚拟实景或增强的环境中深度参与品牌或产品。这种方法通过提供一个难忘的、个人化的互动式体验，增强了情感连接和参与度，超越了传统广告。

沉浸式体验广告的优与缺

来源：Dot Dot News

优点：

前所未有的参与度：沉浸式广告可以被看见、听见和体验。这种互动水平确保了更高的参与率和与品牌的更深层情感连接。

例如：世界野生生物基金会使用VR技术将人们带入亚马逊雨林或北极，创造了强大的情感反应，从而更有效地推动捐款和支持。
升级个人化：AI的数据分析能力意味着广告可以根据个人的偏好、行为乃至心情进行量身定制，使每条营销信息更有效地产生共鸣。

例如：Spotify使用AI分析听众的习惯，使广告商能够根据心情、一天中的时间和音乐类型偏好来定位他们的广告。这导致了高度相关的广告，感觉更像是一项服务而非侵扰。
突出体验：在一个充斥着广告屏蔽器和横幅盲目的世界里，VR和AR提供了一种新鲜而引人入胜的方式来捕获消费者的注意力。

来源：IKEA

例如：宜家的AR应用程序，IKEA Place，允许用户在购买前可视化家具在他们家中的外观。这不仅增强了购物体验，还减少了退货和不满的可能性。

缺点：

成本与可及性：开发高质量的VR或AR体验的成本可能相当高昂，对于没有必要资源的小型企业来说可能遥不可及。
技术障碍：实现无缝沉浸式体验的道路充满了技术挑战，从确保设备兼容性到克服用户界面问题。
数据隐私困境：拥有大量数据伴随着巨大的责任。AI使用的先进数据收集方法可能引起对隐私和安全的担忧，需要谨慎导航和透明度。
内容创建的复杂性：创建VR和AR内容需要一套与传统媒体不同的技能和工具。例如，对于AR来说，3D建模和实时互动设计至关重要，这对于习惯于2D视频和图形的团队来说可能是一个陡峭的学习曲线。