展示型广告(Display Ad)是什么？网上广告策略

2024-03-05 Katrina Leung 优化你的媒体广告预算

在数字世界中，展示型广告被视为企业提升网上存在感的基本策略之一。这些广告多功能且视觉上引人入胜，是有效数字营销活动的关键要素之一。为了策划成功的广告活动，我们需要了解什么是展示广告、它们的各种类型，以及它们提供的主要好处。

什么是展示广告(Display Ad)?

展示型广告 (Display ad)是一种网上广告，通过文本、标志、动画、视频、照片或其他图形视觉传达商业信息。这些广告出现在支持视觉广告的网站、应用程序和社交媒体平台上，根据用户的行为、人口统计和兴趣来定位用户。与传统的基于文本的广告不同，展示广告通过其创意设计和互动元素来吸引用户注意。

展示型广告的关键类型

虽然不同网站上提供了多种展示广告，但有几种是最常见和广告商首选的。让我们来看看一些展示横幅广告、动态展示广告和响应式展示广告的例子。

展示横幅广告例子

标准横幅广告：这些是您在网页顶部或侧边看到的矩形或正方形广告。例如，一个服装品牌可能在时尚杂志的顶部使用横幅广告来展示他们的最新系列。在这个例子中，我们看到Hermès在高端时尚杂志L'OFFICIEL的网站上宣传他们最新的美容产品线。

L'OFFICIEL HK

JETSETTER

美图App

插页广告：全页广告，在网站或应用的不同活动之间出现，如在文章或游戏关卡之间。一个现实生活中的例子：在“保存照片”被点击后，KeeTa在美图上以此格式向其受众广告。

动态展示广告例子

来源: Brevo

再营销广告(Retargeting Ads)：访问了一家在线商店并查看了一双鞋子后，用户可能会在不同的网站上看到这些相同鞋子的广告，这些广告被个性化设计来提醒他们之前的兴趣。
季节性促销广告：电子商务网站经常使用动态广告来展示与即将到来的节日或季节相关的产品。例如，在12月向用户展示各种圣诞装饰或礼物点子。

来源: Netflix

基于行为的广告：一个流媒体服务可能会根据用户的观看历史展示特定类型电影或新系列的广告，使内容更相关和引人入胜。

响应式展示广告例子

来源: Duoplus

自动调整的电子商务广告：一家在线零售商可以创建一个广告，根据用户的设备和屏幕大小展示不同的产品，确保图像和文本始终清晰且引人入胜。
多设备活动：旅行社可以使用响应式广告来推广一个度假套餐，无论在桌面、平板还是智能手机上查看，广告都会自动调整以美观展示。
上下文感知广告：对于一家汽车经销商的响应式广告，可能在桌面上显示更详细的图像和更多文本，但在移动设备上切换到更简单的设计和较少的文本，确保关键信息始终突出显示。