6 大广告设计概念，助您发挥创意

2025-03-25 Katrina Leung 优化你的媒体广告预算

想象一下，在下班繁忙时段走过旺角。你周围都是广告——高耸的巨型广告牌、MTR屏幕占据整个画面、闪耀的LED屏幕、满街跑的巴士与的士车身广告…

感官过载，绝对是会发生的事情。但你真正记得的广告有多少？可能就一两个，因为出色的广告设计不只是关于可见度，而是如何利用视觉来吸引目光。无论是豪华杂志中的 平面广告设计 ，还是 创意广告设计 在 DOOH上与你互动，大胆的设计选择能够留下深刻印象，让你的品牌从竞争对手中脱颖而出。

需要灵感吗？这里有七个值得学习的广告设计概念：

1. 极简主义广告设计

极简风格的广告设计专注于简单明了，运用干净的线条、适当留白及精炼的信息，让观众能够毫无干扰地聚焦于品牌核心信息。

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最近在香港看到最让人印象深刻的广告之一，是可口可乐的“蛇年”新年广告。这些广告牌出现在多个地铁站内，其广告设计概念是使用品牌经典红色调搭配蛇纹图案，并融合可口可乐标志。这则广告没有任何产品图片，但蛇纹的轮廓巧妙地营造出可口可乐瓶身的形状。

这是一个极好的例子，展示了品牌如何运用极简设计来吸引目光，同时保持品牌识别度。大胆、视觉上令人惊艳，且与文化紧密相关，这种广告能够让人驻足观看，甚至拍照分享这个平面广告设计。

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又或者阅读有关FOOH 广告文章。

2. 巧妙运用负空间

负空间（Negative Space）指的是设计元素周围的留白，透过巧妙运用，能够创造双重图像或隐含讯息，为广告增加层次感与吸引力。

我们发现的一个精彩案例来自中国世界自然基金会（WWF），这则广告以熊猫为主题：

这则黑白广告设计巧妙地运用熊猫的轮廓，拼凑出其他动物的形状，传递“我们不仅保护熊猫，也保护所有动物”的理念。这种简单但富有深意的设计，不仅强化了 WWF 的生态保育愿景，也让观众在观看广告时产生更深层次的互动与思考。

同样以熊猫为主题，Firelli 的广告设计概念在现实中也有出色的应用：

只需几个简单的轮胎排列组合，就形成了一张熊猫的脸。其余的广告设计仅由大面积留白、一个小小的品牌标志与标语构成。这类型的 创意广告设计吸引观众驻足观看，并透过解读隐藏图像来加深印象。结果？更高的互动率、更长的观看时间，以及更具记忆点的品牌形象。

3. 大胆运用字体设计

字体设计即艺术： 通过大胆且独特的字体，能让广告讯息更具吸引力。字体艺术不仅关乎可读性，更能透过视觉元素传达情感与品牌个性。例如，以下这个设计巧妙地运用“创”字的第一部分，重新排列成房屋的形状，并让“烟囱”位置延伸出灯泡，象征创新与灵感：

来源：秋香, 凡维

另一个来自香港树仁大学的广告范例：

来源：香港树仁大学招生办公室

这个 2022 年的招生广告运用了创意的字体设计，重新诠释“人”字，强化了“路是由人走出来的”这一核心讯息。

“人”字本身就像一个行走的人，成为理想的象征，代表着雄心壮志、行动与进步。此设计透过细腻的字体变化与视觉强调，吸引观众目光，让学生将自己代入广告，激励他们勇敢追求梦想。

此广告更透过不同的户外广告形式推广，包括巴士广告、电车广告，以及小巴广告：

香港

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4. 善用怀旧元素

怀旧营销是广告中非常强大的工具，因为它能勾起观众熟悉的情感，带来温暖、信任与归属感。透过参考过去的体验、文化符号或经典设计风格，品牌能够与受众建立即时的情感联系。在数字媒体主导的时代，人们对于那些具备真实感与熟悉感的事物更加向往，因此怀旧风广告在现今市场上尤其受欢迎。

另一篇文章中，我们曾提及这个由香港建筑会设计的怀旧广告设计：

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这个怀旧广告巧妙地将传统报纸上的求职广告重新演绎。怀旧的字体风格和复古用语灵感来自广告设计概念，向这个行业的悠久历史致敬。它完美融合了过去与现代，以全新的方式呈现熟悉的元素，让广告既具有情感共鸣，又能吸引目光，成为意想不到的视觉亮点。

另一个运用怀旧风格的创意广告设计来自日本麦当劳。这个广告回归 Y2K 风格，以复古的个人网站设计来推广咖啡。画面中有像素化的图标、留言板介面，甚至还有访客计数器，显示“#000120”，这个数字正好对应咖啡的价格——120 日圆。

来源： McDonald's Japan

这则广告发布后迅速在社交媒体上引起热议，许多网友将它与日本演员阿部宽（Abe Hiroshi）著名的过时网站相提并论——这是日本网络世界中长年流传的迷因。透過这样的集体数字记忆，麦当劳成功将一则简单的促销广告转化为引发话题的怀旧热潮。

5. 互动式广告设计：提升观众参与度

互动式广告打破了传统的单向沟通模式，让消费者能够主动参与，使广告体验更加沉浸且令人印象深刻。与其被动观看广告，受众可以透过点击、滑动、扫描 QR 码或自订广告内容来参与互动。这不仅能提高互动率和品牌记忆度，还能促进社交媒体分享，使互动式广告在数字时代格外有效。

其中一个运用印刷广告设计的案例，透过实体互动带来强烈情感冲击：

这则杂志广告采用了极具冲击力的设计，画面上是一只狗，它的脖子旁悬着一支针筒，上方写着 “每天有 10,000 只狗被安乐死”。然而，读者可以撕掉针筒部分，露出底层的狗项圈，上面印着“今天就领养吧”。这种创新的互动设计，将静态的印刷广告转变为充满情感的体验，以更深刻的方式传递了领养讯息，让观众留下难忘的印象。

再来看看另一个创新的广告设计：

IBM 的“Smart Ideas for Smarter Cities”广告活动，将 OOH广告转化为真正“有用”的设施，而不仅仅是视觉传播。其中一个最具代表性的设计，是一块可变成坡道的广告牌，让行李搬运者和轮椅使用者更方便地行走楼梯。其他设计则结合了长椅和遮雨棚，使 IBM 的品牌讯息无缝融入城市日常生活中，完美展现了“智慧城市”的概念。