什么是Oversized Marketing?

2025-05-06 Katrina Leung 优化你的媒体广告预算

Oversized marketing 近年在广告界掀起热潮。我们不是说一般的广告灯箱，而是会让人停下来拍照的巨型装置：一双有电车站那么大的波鞋、一支比人行天桥还高的唇膏、或者一把好像真正在梳理整架港铁车厢的 CG 睫毛刷。这种 “ 户外广告” 不止占据实体空间，更会占据观众的记忆空间。那么，Oversized marketing 究竟是甚么？为何香港品牌值得考虑？

让我们逐点拆解。

那么，什么是 Oversized Marketing？

Oversized marketing 指的是品牌将日常产品放大到夸张尺寸，无论是实体还是数码形式，并放置于人意想不到的公共空间中。常见形式包括：

  • 真实世界中的装置，例如一个可以走进去的巨型咖啡杯

  • 或者是数码幻象，例如一瓶洗发水在时代广场倒出泡泡（又或者在我们香港的 铜锣湾）

如果是数码制作，我们又会称之为 FOOH。这些广告的最大特点是：人们会停下来、拍照、分享到网上。简单一句，你的品牌不止被看见，更会被记住。

为何 Oversized Marketing 有效？

愈来愈多品牌选择使用 oversized 视觉设计，原因很简单——它能激起情绪反应，是一般广告无法做到的。

以下是 Oversized Marketing 为何如此吸引的几大原因：

1. 令人驻足

我们日常已经习惯满街都是广告，但这些巨大装置不一样。一双像车一样大的波鞋、一个可走进去的咖啡杯？这种突如其来的视觉冲击，会让人停下脚步，拿起手机拍照并 分享。

2. 将被动观众变成主动参与者

Oversized marketing 本质上就是一种沉浸式体验。无论是实体装置还是超写实的数码画面，观众不再只是看，而是成为其中一部分，参与感自然提升。

3. 天生为分享而设

现在的注意力都集中在社交媒体上。Oversized 广告天生适合上传至 Instagram、X、Facebook——当画面足够震撼，大家 自然 想发布、想 tag、想让朋友看到。

4. 让品牌个性放大呈现

把产品放大，不只是噱头，而是一种态度。它传递出：“我们有自信、有创意，敢于与众不同。”这种鲜明的个性与视觉表现，会深深留在观众的脑海中。

真实案例：Oversized Marketing 是怎样成功的？

以下几个创意十足的广告案例，让这种行销方式成为热门话题：

  • 维他柠檬茶巴士站装置

首先来看一个香港本地例子！为了推广新出的柠檬茶，维他将位于 尖沙咀 的普通巴士站变成一个感官互动体验区。他们在 巴士站 装设了一支巨型柠檬茶瓶、设置触控小游戏，甚至散发柠檬香气，创造沉浸式品牌体验。

路人可以拍照打卡、试饮样品，甚至“闻到”产品香味。既有趣又创新，正好展示了 oversized marketing 如何调动多重感官。

  • LEGO × F1 × Ferrari

为庆祝 F1 赛季，LEGO 制作了一辆等比例的 Ferrari SF-24 全车体，由 LEGO 积木拼砌而成，并在香港多区展出。有天早上，它还与 Ferrari 车主俱乐部成员一同驶入西九龙，引起大量路人围观。

无论 LEGO Ferrari 开到哪里，都引来民众围观与拍照打卡。这个装置巧妙融合了流行文化、工艺技术与童趣创意。

  • Rhode 护肤品

Hailey Bieber 创立的护肤品牌 Rhode，透过一系列 campaign 视觉中的超大型产品呈现，打造即时视觉冲击力。照片中，巨型唇膏与模特儿共同入镜，衬托品牌一贯的简洁、闪亮风格。

巨型产品与日常环境的对比让画面既鲜明又具记忆点，证明了 oversized marketing 并不一定要实体落地，纯视觉也能“放大品牌声量”。

  • Jacquemus 手袋汽车

最后一个是 FOOH（Fake Out-of-Home） 例子。Jacquemus 在巴黎时装周期间发布了一系列疯传短片，展示迷你汽车外型竟是他们品牌标志手袋。这些影片虽为数字生成，但效果逼真到让人分不清真假。

追加阅读：

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想试试 Oversized Marketing？从这里开始

无论你是准备推出新产品，还是想让品牌在街上“霸屏”，以下是几个实用起步建议：

  • 从“够抢眼”的产品开始
     选一款视觉辨识度高的产品——例如波鞋、水壶或手机，然后问问自己：如果把它放大 30 倍，效果会怎样？

  • 选择实体还是数字形式
     实体＝沉浸式、可触摸、难忘；数字（FOOH）＝弹性大、预算低、更容易疯传。

  • 挑选适合的地点
     在SOGO门前放个巨型珍珠奶茶？很可以。周五晚上在兰桂坊上空漂浮一个超大喇叭？更吸睛。

  • 找对懂玩法的团队合作
     Oversized 概念要有好执行力才有效 —— 无论是真实场景的工程设置，还是 CGI 广告 所需的动画设计，都不能马虎。

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