香港微信广告：广告形式、投放费用及开户设置指南

2026-10-01 Michelle Lau

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微信擁有超過 14 億用戶，是一個龐大的生態系統，但要找到一份從香港角度撰寫且實用的英文指南卻幾乎不可能。如果您希望打入內地市場或接觸跨境消費者，你需要一套專為香港業務量身定制的策略。立即透過我們的社交媒體廣告服務開始您的旅程！

誰真正在香港使用微信？

香港的人口結構十分獨特。在這裡，微信並不像在內地那樣是通用的通訊工具。相反，它的用戶群非常特定：來港購物或出差的內地旅客、在港生活的內地出生居民、每天通勤的跨境工作者，以及從事內地貿易的本地公司。對於純粹的本地廣東話人群，WhatsApp 仍然是他們首選的使用工具。如果您想了解微信在香港更廣泛的數碼環境中的定位，它更像是一個精準連接內地消費者的高價值渠道，而不是一個大眾市場廣播渠道。

微信的四大廣告產品

廣告客戶通常將微信視為單一平台，但騰訊營銷解決方案將該生態系統分為四個截然不同的廣告環境。

朋友圈廣告

這相當於 Facebook 的動態消息（Feed）廣告。朋友圈廣告會無縫地穿插在用戶朋友的帖文中。它們支援單張圖片、影片片段和沉浸式的全螢幕格式。其目標定位可以非常精準，可按城市級別位置、人口統計數據以及騰訊的數據信號進行篩選。每日最低消費通常為 1,000 人民幣，是提升品牌知名度和活動推廣的進階選擇。

公眾號廣告

這些是放置在其他微信公眾號發布的文章內的橫額（Banner）或影片廣告。它們通常出現在文章底部或影片中段。此格式採用 CPM（每千次展示成本）和 CPC（每次點擊成本）模式運作，對於 B2B 營銷人員或服務品牌非常有效，因為你可以捕捉到已經在你的行業領域中投入長時間閱讀內容的用戶。

小程式廣告

小程式是在微信內原生運作的輕量級應用程式。這裡的廣告包括在用戶與遊戲、預訂工具或電子商務商店互動時顯示的橫額和插頁式彈出窗口。除了在其他開發者的應用程式中購買廣告版位外，香港企業通常會建立自己的小程式來獲取潛在客戶、處理付款並運行忠誠度計劃，而無需強迫用戶下載外部應用程式。

影片號廣告

微信影片號是該平台的短影片動態消息，直接與抖音競爭。廣告版位流暢地融入用戶的滑動體驗中。它是生態系統中增長最快的格式，非常適合視覺敘事、網紅宣傳活動和產品示範。

廣告格式	顯示位置	購買模式	最低消費	最佳用途
朋友圈	用戶社交動態消息	CPM 或競價	每日 1,000 人民幣	品牌知名度、新產品發布
公眾號	已發布的文章內	CPM 或 CPC	彈性	B2B、獲取潛在客戶、內容營銷
小程式	原生微信應用程式內	CPM 或 CPC	彈性	電子商務、互動式宣傳活動
影片號	短影片滾動動態消息	CPM 或 CPC	彈性	視覺敘事、產品示範

香港公司可以投放微信廣告嗎？

這是大多數海外宣傳活動停滯不前的營運障礙。你可以在法律上使用香港實體透過商業登記證（BR）在微信上投放廣告，但你的權限取決於你的企業規模。

香港公司可以開設海外公眾號並購買標準廣告。然而，如果你希望將小程式或登陸頁面（Landing page）託管在內地伺服器上，以確保在防火牆後擁有快速的加載速度和完整功能，你必須完成非商業網站的 ICP 備案，或獲取電子商務和付費服務的商業 ICP 許可證。由於外國公司無法直接申請 ICP 許可證，你需要一個內地註冊實體、合資企業或持牌的本地贊助商。由於這些合規層面，絕大多數香港廣告客戶都依賴代理商或授權的騰訊經銷商來處理設置和媒體購買。

逐步設定指南

在你可以上傳創意素材之前，啟動宣傳活動需要結構性的準備。

選擇帳號類型：決定你需要標準的海外公眾號，還是需要內地託管和小程式。
所需文件：準備你的香港商業登記證、公司註冊證書、法定代表身份證明以及相關的銀行資料。
按金與計費：微信廣告帳號通常需要預付廣告按金。計費以人民幣處理，這意味著你必須考慮匯率波動。
建立登陸目的地：決定廣告點擊後會引導至哪裡。選項包括公眾號文章、客製化小程式或符合規範的 HTML5 登陸頁面。
創意提交與審核時間：騰訊執行嚴格的廣告標準。聲明必須有根據，且特定行業面臨嚴格限制。預計你的首次宣傳活動需要 3 到 7 天的審核期。
上線：一旦獲得批准並存入資金，宣傳活動即可透過騰訊廣告後台啟動。

定位目標：你可以做與不能做的事

微信提供精細的目標定位功能。你可以單獨鎖定目前身處香港的內地旅客，或針對特定內地一線城市的居民。你可以按年齡、性別、教育程度，以及從騰訊龐大數據庫中提取的行為興趣進行篩選。

隱私法規非常嚴格。中國的《個人信息保護法》規定了如何收集、儲存和使用用戶數據。自訂受眾（例如上傳你自己的 CRM 列表以建立相似受眾模型）是可行的，但需要嚴格遵守數據安全協議。

成本與實際預算

騰訊網絡內的定價是動態的，會根據季節性和受眾需求波動。對於朋友圈廣告，CPM 通常在 50 到 200 人民幣之間，具體取決於你定位的精細度和城市級別。公眾號和小程式廣告通常更具成本效益，透過 CPC 競價提供較低的入場門檻。

在規劃時，你必須考慮初始帳號設置和驗證費用、強制性的廣告按金，以及從港幣到人民幣的貨幣兌換。以下是香港中小企的三個實際預算級別：

每月 10,000 人民幣：足以測試針對小眾 B2B 受眾的公眾號底部橫額廣告。
每月 30,000 人民幣：一個穩固的基準，可用於針對特定假期抵港內地旅客的朋友圈廣告活動。
每月 10,000 人民幣及以上：綜合策略，涵蓋朋友圈曝光、影片號推廣，並持續為交易型小程式帶來流量。

對香港中小企來說值得嗎？

決定法則很簡單。如果你有很大一部分收入來自與內地相關的消費者、遊客或跨境貿易，那麼微信是必不可少的。該平台透過微信支付控制了從發現到付款的整個用戶旅程。

如果你的受眾純粹是本地廣東話人群，答案是否定的。你最好將預算投入到本地社交渠道、戶外廣告或直接訊息中。你或許也可以探索另一個值得測試的中國生活風格探索平台（如小紅書），或者投資內地的搜尋引擎（如百度）以捕捉直接意圖。如要了解如何在旅客過境前接觸他們，我們即將推出的內地旅客營銷指南詳細說明了確實的行前時間表。