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2025 香港社交平台排名 - 最常用平台与品牌行销建议全解析
在社交媒体渗透率超过 83% 的香港，品牌若想吸引注意力、提升转换、建立信任，就必须了解本地不同社交平台的用户特性与行为。 2025 年的香港数码生态愈趋成熟，但用户习惯却快速变化。本文将透过数据、分析与策略建议，为你逐一拆解香港主流社交平台的实际影响力与行销价值。
1. 香港社交媒体使用概况
香港总人口约 740 万，其中约 710 万人为网络使用者（渗透率约 96%）。
约 615 万人为社交媒体使用者，占总人口约 83%。
香港人平均同时使用 6.4 个社交平台，每日使用社交媒体的平均时间为 1.4 小时。
- 54% 社交媒体使用者作为女性，45.9%作为男性。
这代表：
→ 用户高度分散，单一平台难以完全覆盖
→ 多平台布局与差异化内容策略成为主流
→ 对“社交平台排名”的掌握，不只是媒体选择，更是“品牌与市场匹配”的策略行动
2. 2025年 香港社交平台排名
| 排名 | 平台名称 | 使用率／使用者人数 | 备注说明 |
|---|---|---|---|
| 1 | Facebook / WhatsApp | 各约 70.6%（约 455 万人） | 两者并列第一，分别为最常用社群与通讯平台 |
| 2 | YouTube | 触及率约 83.1%（约 615 万人） | 影音平台，适合各年龄层 |
| 3 | 约 58%（约 370 万人） | 年轻族群偏好，学生使用率达 93% | |
| 4 | TikTok / 抖音 | 约 2%（成人用户） | 广告触及快速增长，短影音影响力上升 |
| 5 | Threads | 约 16.6%（约 107 万人） | 新兴文字平台，使用率持续成长 |
| 6 | 小红书（RED） | 无精确统计 | 女性使用者比例高，跨境行销价值高 |
| 7 | Messenger / Telegram / Snapchat | Messenger 约 25%、其余较低 | 非主流但具特定用途的辅助平台 |
3. 香港最常追踪的帐号类型
根据 We Are Social 与 Meltwater 发布的 2025 年报告，香港年满 16 岁的社交媒体用户中，最常追踪的帐号类型如下：
亲友／熟人（40.1%）：反映社交媒体的本质仍以人际连结为核心。
电视节目／频道（26.6%）、歌手／音乐人（23.3%）、演员／表演者（21.6%）：代表娱乐型内容长期受到欢迎。
KOL／专家（23.1%）：显示专业性与个人影响力仍是用户信任的来源。
曾经购买过的品牌（22.1%）、考虑购买的品牌（17.5%）：说明品牌帐号需要具备连结性与价值感，而非单纯推广。
饮食内容（餐厅／厨师）（21.6%）与旅游帐号（17.4%）：日常生活型内容具备极高的参与与共鸣潜力。
这代表：
社群触及力，来自人际转发与内容共鸣
如果你的内容值得被分享、能引起用户“标记朋友”的欲望，将远比广告投放来得有效。品牌应善用 UGC（用户生成内容）、故事型行销与互动性贴文设计。娱乐性与资讯性并重
香港用户不只被娱乐吸引，也愿意追踪提供价值、启发或知识的帐号。这为内容营运开启两条路线：一是感性叙事（如幕后花絮、KOL 合作），二是理性输出（如产品知识、品牌理念）。品牌帐号需要人格化经营
用户对“已购买品牌”的追踪意愿高于“潜在品牌”，代表信任与熟悉度是关键。若想吸引冷流量，品牌必须展现真诚的内容价值，而非只做硬销。
4. 平台特性与行销应用建议
Facebook / WhatsApp
适合建立品牌专页、推广活动与处理顾客服务。WhatsApp Business 更能提供自动回复、客户支援与转换工具。
YouTube
无论是教学内容还是品牌故事，YouTube 是长短影片皆宜的平台。YouTube Shorts 的观看数在香港持续增长。
Instagram
图片与短影片导向，极适合视觉型产品与生活风格品牌。Instagram Reels 互动率明显提升。
抖音
以短影音形式带动快速传播与参与，适合挑战活动与病毒式行销。香港年轻族群使用率快速上升。
Threads
偏文字型对话与讨论，品牌声音、人设经营与快速互动是关键。虽用户基础仍在培养，但潜力可期。
小红书
跨境电商与生活风格内容主场，特别适合触及 25–40 岁的女性客群。适合用于软性推广、开箱、评价、使用教学等内容。
5. 趋势与行销策略建议
1. 跨平台整合布局：
将 Facebook / WhatsApp 作为基础，再结合 Instagram、YouTube 及 TikTok 做内容延伸。
2. 客制化内容制作：
根据平台特性设计内容格式与语调。例如 YouTube 用于说明式长影片，Instagram 则制作产品展示短片。
3. 数据追踪与优化：
使用 Meta Insights、Google Analytics、YouTube Studio 等工具追踪表现，依据触及率与互动率持续优化。
4. 投资新兴平台先机：
对品牌声音强、需与用户建立亲密连结的品牌，Threads、小红书提供新的曝光场域。
6. 制定香港市场社交媒体策略的实用框架
| 阶段 | 具体做法 |
|---|---|
| 目标设定 | 品牌曝光、活动报名、网站导流、转换、用户互动 |
| 平台选择 | 根据受众年龄、品类属性、内容能力做优先排序 |
| 内容格式 | Reels、图文、短影片、限时动态、开箱文、教学影片 |
| 广告规划 | 小预算测试不同受众，分平台观察成效后集中资源 |
| 效果追踪 | 使用 Meta Insights、GA4、YouTube Studio 等追踪点击与互动 |
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