2025 香港社交平台排名 - 最常用平台与品牌行销建议全解析

2025-09-29 Katrina Leung 优化你的媒体广告预算

在社交媒体渗透率超过 83% 的香港，品牌若想吸引注意力、提升转换、建立信任，就必须了解本地不同社交平台的用户特性与行为。 2025 年的香港数码生态愈趋成熟，但用户习惯却快速变化。本文将透过数据、分析与策略建议，为你逐一拆解香港主流社交平台的实际影响力与行销价值。

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1. 香港社交媒体使用概况

这代表：

→ 用户高度分散，单一平台难以完全覆盖
→ 多平台布局与差异化内容策略成为主流
→ 对“社交平台排名”的掌握，不只是媒体选择，更是“品牌与市场匹配”的策略行动

排名	平台名称	使用率／使用者人数	备注说明
1	Facebook / WhatsApp	各约 70.6%（约 455 万人）	两者并列第一，分别为最常用社群与通讯平台
2	YouTube	触及率约 83.1%（约 615 万人）	影音平台，适合各年龄层
3	Instagram	约 58%（约 370 万人）	年轻族群偏好，学生使用率达 93%
4	TikTok / 抖音	约 2%（成人用户）	广告触及快速增长，短影音影响力上升
5	Threads	约 16.6%（约 107 万人）	新兴文字平台，使用率持续成长
6	小红书（RED）	无精确统计	女性使用者比例高，跨境行销价值高
7	Messenger / Telegram / Snapchat	Messenger 约 25%、其余较低	非主流但具特定用途的辅助平台

根据 We Are Social 与 Meltwater 发布的 2025 年报告，香港年满 16 岁的社交媒体用户中，最常追踪的帐号类型如下：

这代表：

社群触及力，来自人际转发与内容共鸣
如果你的内容值得被分享、能引起用户“标记朋友”的欲望，将远比广告投放来得有效。品牌应善用 UGC（用户生成内容）、故事型行销与互动性贴文设计。
娱乐性与资讯性并重
香港用户不只被娱乐吸引，也愿意追踪提供价值、启发或知识的帐号。这为内容营运开启两条路线：一是感性叙事（如幕后花絮、KOL 合作），二是理性输出（如产品知识、品牌理念）。
品牌帐号需要人格化经营
用户对“已购买品牌”的追踪意愿高于“潜在品牌”，代表信任与熟悉度是关键。若想吸引冷流量，品牌必须展现真诚的内容价值，而非只做硬销。

Facebook / WhatsApp
适合建立品牌专页、推广活动与处理顾客服务。WhatsApp Business 更能提供自动回复、客户支援与转换工具。

YouTube
无论是教学内容还是品牌故事，YouTube 是长短影片皆宜的平台。YouTube Shorts 的观看数在香港持续增长。

Instagram
图片与短影片导向，极适合视觉型产品与生活风格品牌。Instagram Reels 互动率明显提升。

抖音
以短影音形式带动快速传播与参与，适合挑战活动与病毒式行销。香港年轻族群使用率快速上升。

Threads
偏文字型对话与讨论，品牌声音、人设经营与快速互动是关键。虽用户基础仍在培养，但潜力可期。

小红书
跨境电商与生活风格内容主场，特别适合触及 25–40 岁的女性客群。适合用于软性推广、开箱、评价、使用教学等内容。

1. 跨平台整合布局：
将 Facebook / WhatsApp 作为基础，再结合 Instagram、YouTube 及 TikTok 做内容延伸。

2. 客制化内容制作：
根据平台特性设计内容格式与语调。例如 YouTube 用于说明式长影片，Instagram 则制作产品展示短片。

3. 数据追踪与优化：
使用 Meta Insights、Google Analytics、YouTube Studio 等工具追踪表现，依据触及率与互动率持续优化。

4. 投资新兴平台先机：
对品牌声音强、需与用户建立亲密连结的品牌，Threads、小红书提供新的曝光场域。

阶段	具体做法
目标设定	品牌曝光、活动报名、网站导流、转换、用户互动
平台选择	根据受众年龄、品类属性、内容能力做优先排序
内容格式	Reels、图文、短影片、限时动态、开箱文、教学影片
广告规划	小预算测试不同受众，分平台观察成效后集中资源
效果追踪	使用 Meta Insights、GA4、YouTube Studio 等追踪点击与互动