展示廣告 & 網上廣告

展示廣告網上廣告是當用戶搜尋或對特定內容展現興趣時,自動產生的廣告。你應該見過網頁底或旁邊的展示廣告,內容主要是曾經瀏覽過的網頁或產品。展示廣告通常出現於資訊性網頁,如報紙或雜誌網站。

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如何投放展示廣告?

由於展示廣告網上廣告是完全網上的廣告,3個展示廣告的方式皆利用了網上演算法或程式為廣告指定對象。

多媒體廣告聯播網:根據類似觀眾,將待售網上廣告空間湊洽的一組網站。這些網站能幫你一次購入多個廣告空間,而且最有效針對你的目標觀眾。較大型的多媒體廣告聯播網包括「Google 多媒體廣告聯盟」。

廣告交易平台網上廣告交易平台是令一種協助廣告空間買賣的網站。這些廣告空間以廣告存貨方式購入,廣告商需通過即使競價(RTB)- 即使網上拍賣的步驟,決定廣告空間的價錢。這種網站方便你從不同廣告網站快速地購買廣告空間。

程式化購買:通過使用程式及演算法,AI能為你計算性價比最高的廣告空間,不再需要人手計算和考慮最佳的線上廣告空間。電腦高速的計算讓程式化購買快人一步,搶先購買更多廣告空間。


網上廣告/展示廣告
價格及種類

網上廣告的廣告費是以平均每千人成本(CPM估算。網上報紙展示廣告價錢每星期由$150至$20,000不等,價錢因應廣告位置於投放網站有所影響。不同種類和位置的展示廣告的平均CTR大概是0.06%,所以希望提升品牌知名度和產品忠誠度要特別留意這點。

網上廣告/展示廣告種類:

  1. 橫幅廣告:不同大小的圖像展示廣告,可以長方形或正方形。顯示於網頁的頂部、旁邊或底部。
  2. 燈箱廣告:顯示時與橫幅廣告無異,位於網頁的旁邊。當用戶將鼠標放在燈箱廣告上時,廣告就會展開,同時背景會轉暗,令廣告佔據螢幕,將讀者的焦點放在展開了的廣告上。
  3. 彈出式廣告:在用戶的視窗以外開啟額外視窗並遮蓋原來的網頁,所以是一種打斷用戶的網上廣告模式。通常在網站加載同時出現。
  4. 原生廣告:原生廣告能察覺網頁內容的款式,從而模仿該款式,混入網站原來的內容。這些廣告能自動調整,顯得更自然。
  5. 富媒體廣告:一系列的圖像或影片引起觀眾互動的廣告。當用戶與富媒體廣告互動時,廣告商能做出不同效果,吸引用戶。
  6. 插播式廣告:顯示在網頁的文章的開始或小段之間,能為每段作過渡。插播式廣告不如彈出式廣告般具入侵性,因為它不會有彈出的視窗,亦不會遮蓋任何內容。

>>>了解更多廣告種類與模式


為什麼使用網上廣告

  1. 網上廣告能重複曝光,增加購買機率。由於展示廣告分析用戶行為顯示最合適廣告,他們會看到的廣告一般是曾經閱覽過,有興趣的產品。關閉視窗後也會有廣告提醒他們。他們會經常想起希望購買的產品,因此更大機會作出行動購買。

  2. 網上廣告難以避免。展示廣告有各式各樣,展開的、互動的甚至突然的也有,用戶的視線最終大多會被帶到展示廣告上。就算CTR不算特別高,只要針對的觀眾觀看過廣告也能提升品牌知名度。