報章雜誌廣告

報刊廣告是種使用印刷傳媒的傳統廣告,分為報章廣告和雜誌廣告。報章亦分為不同種類:收費報紙、免費報紙及網上新聞。至於雜誌,分類為美容及時裝、生活、財經,科學等。

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報刊廣告種類

報章廣告;香港的報刊廣告種類繁多,當中報章已經有3種:

  • 收費報紙。收費報紙的主要收入來源一般來自向讀者購售出每份報紙的售價,而非向廣告客戶收費,因此不必依靠廣告費維持營業,廣告費亦會較便宜。廣告商會被收費報紙的長期讀者及低廣告費吸引。
  • 免費報紙。免費報紙在不同位置派發包括屋苑、地鐵或巴士站。由於它是免費而提供及任何人,一般讀者都不是常規讀者。然而,免費報紙差不多完全依賴廣告支撐出版費,免費報紙的廣告費一般較昂貴。
  • 網上新聞。網上新聞是香港較新式的報刊,近年越來越受歡迎。網上新聞通常能包含展示廣告,或報章上的專欄特寫宣傳贊助產品。

雜誌廣告;雜誌種類通常更專門,每個類別的雜誌也有些微之分。儘管眾多類別的分別,雜誌類別能總括分為:

  • 收費雜誌。通常針對指定觀眾,內容及廣告皆環繞改雜誌的類別和主題。由於雜誌的質量比報紙好,讀者又已付錢購買這些雜誌,他們會保留雜誌的機會甚高,不會閱覽一次隨即丟棄。你的廣告亦會有重複曝光的機會。
  • 免費雜誌。這種雜誌在香港不如其他普遍,常於有人長期逗留的地方為他們提供娛樂。有些不預期被讀者取回家中,閱讀後應歸還,其他的能隨便取回。

報刊廣告格式

報章:

  • 指定位置:讀者最容易及最有可能閱覽的地方
  • 大封面:報紙全頁封面,但留下一小角予報章名稱
  • 封面:報章名稱下全頁封面
  • 迷你封面:報章名稱下及直條欄旁的封面廣告
  • 封面頂/封面底橫條:封面頁頂或封面頁底的橫條欄
  • 中央雙版:報紙中央連續的兩頁
  • 封底:封底全頁廣告
  • A 疊:報紙的第一部分,報導最重要的新聞及讀者最留意的部分。通常位於第三,五,七及九頁。

報章及雜誌:

  • 內頁(ROP):封面以外的頁面,刊登文章
  • 全版
  • 橫半版
  • 直半版
  • 小全版:比全版小,比四分一版大;位於左/右下各
  • 四分一版:全版的四分一大小;位於左/右下各

>>>了解更多關於報刊廣告入門:種類,格式及廣告費

為什麼選擇報刊廣告?

  1. 建立品牌信譽。當讀者從可信的報章或雜誌閱讀資訊,會更傾向相信所讀的,考慮所見的產品。通過報刊廣告,你有乘著該報刊的信譽及可信度的優勢。假設你是一個時裝品牌,而你選擇了一本聲譽良好的雜誌。讀者會認為你的品牌有一定聲譽才能在該雜誌宣傳。讀者因而對你的品牌會加以信任。
  2. 廣告能度身訂做。如上文提到,報刊廣告有不同種類,報章及雜誌也有不同類別和主題,同一份報章雜誌還有不同大小及位置。由於報刊廣告的選擇截然不同,這些廣告能度身訂做,合乎你要求,包括目標觀眾,廣告大小及廣告位置。讓你對自己廣告有更大控制權
  3. 讀者能保留廣告平面廣告是唯一能給讀者實體的廣告媒體。雜誌製作質量明顯較高,能吸引讀者保留留待以後再閱覽。報章雖然製作質量較低,但有時候有優惠券讓讀者剪下,方便攜帶。報刊廣告好處之一是讓讀者保留實體廣告,不斷提醒讀者你品牌的存在。