香港的数码广告

互联网在过去 20 年极速发展，自智能手机普及以来，唾手可得的网络几乎已成为必需品。 数字媒体已无疑地成为我们日常生活的一部分，而数字广告在传统广告中的崛起也不足为奇。 香港的数字广告在2022年会有什么趋势？

什么是数字广告？

数字广告是指网上展示的广告。 数字广告可以通过电脑、笔记本电脑或手机显示，也可以使用文字、图像和影片等形式，给予它更大的灵活性。 数字广告根据显示位置分类，包括以下广告种类：

• 展示广告：广告会出现在网站和应用程序的常规内容旁边
• 社交媒体广告：Instagram、Facebook 和 YouTube 等社交媒体网站拥有各自的数字广告系统
• 搜索广告：当用户搜索相关关键字时，广告会推荐你的网站或产品
• 分类广告：这种广告起源于报纸上的分类广告，指专门为数字分类广告建立的网站

香港的数字广告市场

您知道吗，数字广告是唯一能够在 2020 年全球增长高达 9% 的广告类型。在 2019年后，许多企业都在苦苦挣扎，全球也急于应对疫情； 然而，数字广告在广告市场中突围而出 ，全球价值达到 3,362 亿美元。

至于香港的数字广告市场，2020 年数字广告的总收入达 7.65 亿美元，复合年增长率 (CAGR) 为 6.9%。 香港的数字广告与世界各地一样一直在迅速增长；截至 2019 年的增幅约为 12.5%，甚至在疫情下也增长了 9.7%。 香港 2016 年的数字广告总收入仅为 3.81 亿美元，可见数字广告的快速增长。

数字广告占广告市场的 22.4%，更预计 2025 年将上升至 49.75%。以 6.9% 的复合年增长率继续增长，到 2025 年香港的数字广告收入将达到 10.65 亿美元。 传统广告目前在广告市场上仍占主导地位，但数字广告正逐年快速地增长。

资料来源：PWC HK

搜索广告是2016年香港最主要的数字广告种类，占 39.6%。 紧随其后的是占27.98%的展示广告，而手机搜索和手机展示广告的比例相似。 然而，随着我们日常生活中越来越依赖智能手机，手机广告占数字广告总收入的 45.5%。手机广告将占数字广告的 54.6%，使其成为增长最快的数字广告类型，复合年增长率为 20.4% 。

2025年香港数字广告收入预计主要为手机展示广告，共占40.1%。而网上搜索广告占25.26%。手机搜索和网上展示广告将紧随其后，在香港的数字广告市场占比相近。

为何在2022年使用数字广告？

1. 数字广告是广告业的未来

正如如述，数字广告是增长最快的广告形式，全球价值达到 3,362 亿美元。 数字广告也是唯一能够在疫情期间增长高达 9% 的广告类型。 新冠病毒踏入第 3 年，说它不会近期消失也非过分。 考虑到快速的增长率及抵御疫情的能力，数字方式投放广告确是明智。 使用数字渠道来推广你的产品让你朝着未来迈出一步。

2. 更能针对你的受众

大多数传统广告无法直接针对您的受众。虽然仍有一些方法针对特定观众，传统广告依赖广告媒体的过去数据，而数字媒体让你可以控制谁能看见你的广告。你可以从位置、年龄、性别到用户兴趣和习惯来定制受众。 由于大多数人都随身携带智能手机，你可以跨越地域的界限，向几乎任何你选择的人投放广告。

3. 增加曝光率

数据显示自疫情开始以来，年轻人每天使用电子产品的时间达 8 到 10 小时。 虽然较年长的人使用时间可能比年轻一代短，但它仍然代表使用时间普遍有所增长。 人们花更多时间浏览不同的网站和应用程序，从而让他们接触到更多的数字广告。 你的广告针对目标受众，使它有更大的曝光率。

4. 鼓励消费者购物

网上购物大受欢迎已不是新鲜事，但需求自疫情以来更有所增加。 由于外出时有许多规管，许多人会选择网上购买产品。 数字广告允许人们直接转到你的网站，并让他们查看他们感兴趣的产品。由于在线购买比亲自到访商店更方便，因此更鼓励潜在客户在广告中看到产品时购买产品。