香港广告市场概况

香港广告市场概况

“在现时经济不稳的情况下，广告客户应随时通过崭新科技的整合，打造致胜的营销策略。我们需紧贴不同媒体平台的发展以掌握机遇。”香港广告客户协会主席杨立凯表示

虽然社会仍在武汉肺炎的阴霾下，但市场上却见到广告的需求，其实在经济低迷时我们仍可为自己制造一线光芒，达到成功之道。

即使我们见到传统广告行业有滑落的迹象，但令人惊讶的是，数字广告竟然有大约0.8%的增长。虽然不同种类的大型品牌仍主导着广告业，但预测指出制药及医疗保健、电讯与科技及包装食品行业将会在未来有大幅的增长，而奢侈品、娱乐及零售业则有缓慢的增幅。

香港的传统广告

广告的力量在于它能够为消费者由零开始制造需求，唤起消费者对产品的需求意识。根据评论员指出，我们可以见到香港的广告具流动性并且多元化，而香港人较注重广告是否有道地文化及相关字眼，能否令他们有归属感。

虽然武汉肺炎仍然肆虐，但这不代表传统广告的市场就停顿了。一间着调查广告竞争性的人工智能公司就对此有些话想说！他们2020年的报告显示传统广告的开支在某几个行业有明显的增长，包括全城热门的Staycation酒店业、美容相关行业及产品、快餐公司及相关的服务业、银行/贷款/投资/保险/信用卡等金融服务业。

事实上，广告市场是消费者生活行为的参考指标。眼见现时的经济状况，消费者其实还是会愿意在某些行业上消费，如服务业。

一间广告中介公司透露，虽然公司正主力数字及社交媒体的广告行业，他们也不时收到顾客要求他们制造一些传统广告、报纸杂志或户外广告的广告方案。

传统广告的价格同时也受肺炎影响，有下降的趋势。这也导致更多顾客希望以传统广告宣传他们的产品。至于数字及社交媒体广告方面，他们的投资市场，继电子商业模式出现后，仍然持续高企。以下是一些在香港的传统广告种类分布：

• 电视 (9.7%)
• 报章杂志 (8.4%)
• 广告活动(8%)
• 户外广告 (静态 5% & 数字 3%)

户外广告

说到香港的户外广告市场，其实主要有三种：机场、地铁和巴士，占户外广告市场的最大比例。为什么它们如此受欢迎？其实是因为

• 香港的人口密集度高
• 户外广告的成本相对其他广告种类低
• 因为是户外广告所以广告时段高

将传统及数字户外广告与创意活力融合

我们可如何令传统及数字户外广告更多元化及有创意力？随着数字时代的崛起，不同形式的户外广告及数字广告也加入品牌个人化的元素。一个十分成功的例子就必定是吉尔斯图尔特（Jill Stuart）的香水广告牌！他们不单只将广告制作成有动态飘雪效果的广告牌，为他们的观众打造互动元素，他们也会通过在巴士站加设香水试用体验令品牌更个人化。

另一个流行的广告形式就是融合“增强现实”，向观众宣传即时的用户体验。行人经过就会制造即时的视像效果并记录路人的反应达到鲜明的广告效果。

香港的数字广告

“事实证明科技是确保能作出及时及精准决策的关键辅助配套，当中又以人工智能（AI）在实行上有著愈见重要的作用。对深明如何善用科技在竞争者中突围而出的广告客户来说，具挑战性的经济环境可将优秀及平庸的营销活动作更清晰的区分。而广告客户能否以精明而谨慎的广告预算分配，将潜在危机转化为机遇，对于来年的业务持续性来说至为重要。” 尼尔森香港媒体副总裁吕咏琦提出

虽然疫情仍然发展中，数字广告行业却持续有升幅。加上市场对电子交易的需求及社交媒体的欢迎度增加，数字广告在市场的占有率已超出传统广告，相较2019年的市场比率仍是5:5（数字广告：传统广告）

此外，广告商近年更注重投资回报。根据2020年的问卷，广告商倾向用较多的资源在评估广告的效能。

根据尼尔森2020年对网上广告的市场预测，头四位数字广告类型为：

• 影片广告 (11.4%)
• 收费社交媒体/ 社交网络 (11.3%)
• 展示型广告 (10.7%)
• 短信/ 手机广告/ 电邮推广 (5.4%)

现时数字广告的趋势

现在就来谈谈有关几个数字广告行业趋势：

(1) 社交媒体

零售公司以往都为依赖自己网站的浏览数据，但随着社交媒体的出现，人们现在可以用商业贴文或限时动态功能宣传更多产品。顾客不需要离开社交媒体程序就可以直接购买产品。

最新出版的 ‘ Instagram Checkout’ 就是其中一个功能，它能够提升广告的表现。数据亦指出，至少54%的用户会根据这些社交媒体的贴文决定他们的消费行为。

香港2018年最主要的社交媒体排名为：

• Facebook (超过38.4% 在这里看新闻)
• WhatsApp
• YouTube

(2)信息及美化的互动电邮

社交媒体减低COVID-19带来的阻碍，人们不需要面对面，也可以享受客户服务。宣传产品及建立品牌与客户间的关系也因此容易快捷。

在这个快速转变的社会，电邮广告是其中一种有效的广告方式。直至2019年二月，电邮广告仍有大概3,200%的投资回报率。

(3) 情感分析

这是用于分析顾客对一样产品和服务的反应。他们收集大量的数据，并计算顾客的认知度，再决定哪一个宣传对策最适合。

(4) 通过影片广告增加顾客喜好

继YouTube, Instagram 即时动态和 snapchat的出现，人们不再喜欢文字的广告模式，他们更欣赏有趣的短片，也因此出现许多短片博客主持人，制造直接沟通的效果，也令品牌形象更具个性！

(5) 原生广告的出现

原生广告也继续在市场占一席位。知名品牌花费过亿元尝试制造出令人回味的增强现实广告。虽然增强现实广告有回落的现象，却因此成功改善原生广告在顾客体验方面的素质。供应商及出版社的元素及内容也更有创意，像是用户的界面更流畅、智能手机的镜头效果提升。使用原生广告会有让客户在家中观看即时家具展览，这不就是数字化的最佳呈现方式吗？

香港广告市场未来的发展

Z 世代（指在1995 至 2010年间出生的人，通常是 20 至 30岁）预测将占据将来的消费市场。因此，公司可能需要改变它们的销售对策。根据政府2018年的报告指，超过92%的家庭有宽频网络，而手机渗透率也达到248%。这当然也是为什么现今的世代，人们较偏向使用网络内容。他们已经接受这种网络的沟通模式，较容易接收网上的信息。此外，在家使用手机及电脑的数据也十分高，Z 世代占38%，更让我们确定电子化的将来。但是，光数字广告是不够的，我们还需要融合传统广告，同时确保广告的创意程度足以吸引顾客。

虽然数字广告在市场上有很大的潜力，但作为一个精明的广告商，你不应只专注于一边，无论是数字广告或是传统广告。因此，不管经济处于蓬勃或低迷状态，你也应分散投资你的广告组合，令覆盖的广告范围宽，这样就更能掌握一个更佳的广告表现并在市场上取胜。

资料来源：

https://hk.prnasia.com/story/275604-2.shtml (PR Newswire)

www.hk2a.com (HK Advertisers Association)

https://www.nielsen.com/hk/en/insights/article/2020/differentiate-through-technology-adoption-amid-the-challenging-advertising-market-in-hong-kong-in-2020/https://www.verizonmedia.com/hk/insights/ivan-markman-2020-predictions (Verizon Media)

https://rudileung.medium.com/2020年q4-疫市中的香港广告业-ac425deba51ehttp://hkdm2018.hkbu.edu.hk/full_report_final.pdf (Hong Kong Digital Media Report 2018)